面對國內白電企業咄咄逼人的低價武器，外資家電企業正轉戰高端，避走價格戰鋒芒。在日前舉行的“2010中國三星論壇”上，該公司公布的冰箱、洗衣機、空調等白色家電戰略均定位高端，強調自身設計和品牌，并明確表態不在國內市場推出超低價的白電產品參與價格戰。

　　去年國內空調企業在“節能惠民”、“以舊換新”等多項政策的推動下大打價格戰，近期也有國產洗衣機品牌打出了1499元超低價滾筒洗衣機的價格牌，白電市場價格戰一觸即發。不過，負責三星洗衣機銷售的蘇州三星電子商品企劃次長魏綱卻明確表示，三星沒有參與洗衣機價格戰的計劃，“對三星而言，低價滾筒洗衣機并不是不能做，但三星不會走單純的低價路線，我們會考慮消費者體驗，為消費者帶來更好的設計和技術”。

　　魏綱透露，盡管2009年全球經濟形勢不樂觀，但三星冰箱和洗衣機在中國市場的銷售依然有很大的增長，2010年三星將繼續走“技術+設計”的高端產品路線，“我們同時也將借助國家擴大內需的政策，將更加關注中小城市以及三四級農村市場，并專門開發了適合農村的冰箱和洗衣機型號�！�

　　而2009年經歷了國內銷售渠道調整的三星空調今年也在轉戰高端。三星家用空調營業部銷售總監馬順赟告訴記者，去年5月三星家用空調進行了獨立運營，更多地依靠連鎖渠道，目前與國內主要的家電連鎖達成了合作意向，銷售額有很大提高，在家電下鄉和家電工程招標方面也有所斬獲。

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本文標題：三星：白電走“技術+設計”的高端路線

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