2010年上半年，歐洲小家電市場呈現向好趨勢。根據GfK統計數據，2010年1~6月，西歐小家電市場同比增長6%，而東歐市場則同比增長7%。
創新的產品和格局的改變為西歐小家電市場注入了新的活力。西歐六大主要國家——德國、西班牙、法國、英國、意大利和荷蘭的小家電市場在近幾年保持了持續增長。2010年1~6月，這6個國家的小家電營業額同比增長6%，同時，6個國家的市場均保持了高速增長。
在小家電中，吸塵器的市場銷售額增長最快，小家電市場銷售額增長的一半都來源于吸塵器的貢獻。此外，食品加工機、咖啡機、男士電動剃須刀以及脫毛器的市場銷量增長明顯。
事實證明，通過豐富產品種類，小家電市場完全能夠抵御金融危機的沖擊，在經濟不景氣的環境下持續增長。另外，制造商的創新能力使得經銷商更愿意銷售他們的產品。在種類繁多的產品中，消費者往往會愿意花費更多的錢購買新產品。高端的產品特點和購買時的試用品質量，常常是決定消費者購買的關鍵。
2010年，歐洲市場的吸塵器銷量同比增長2%，銷售額的同比增幅達9%，其中的高端產品，比如無塵袋式吸塵器增幅較大。總體看來，消費者更愿意購買大品牌、價格高的產品的趨勢日漸明顯。除此之外，機器人吸塵器也成為市場新的增長熱點，目前該類產品已經占到整個市場規模的3%。手持吸塵器市場增長則依賴于不斷研發的新品及可充電式手持吸塵器的熱銷。
近幾年，咖啡機一直是歐洲小家電市場中增長勢頭最好的一類產品，有時銷量甚至能達到兩位數的增長。這一市場的最大特點是不斷有革新性產品研發成功。由于新品的推動，消費者甚至改變了他們原有的飲食習慣。新式的咖啡機越來越受到消費者的歡迎。不過，傳統的過濾式產品仍然是市場主流，并保持良好的增長。
2010年上半年，西歐咖啡機市場銷售額同比增長4%，銷量同比增長2%。這主要是由于消費者對高品質咖啡機的需求在不斷增長。其中，膠囊式產品的銷量增幅最大，同比增長18%。
消費者最感興趣的是咖啡機的“一鍵式解決方案”，他們希望能最快速、最簡單地制作出一杯普通咖啡或者正宗濃咖啡。因此，襯墊式咖啡機的銷售額同比增長5%，而相對復雜的全自動式咖啡機銷售額同比下降6%。
經過數年的停滯不前，男士電動剃須刀市場終于迎來新一輪的增長，不論是低端入門級產品還是高端產品，銷量都在增長。高端市場的增長還體現在脫毛器上，包括胡須修剪器、精細除毛器等在內的產品都出現熱銷景象。
美發電器市場已經持續活躍了多年，不斷推出的新品，例如將卷發器和離子直發器相結合的產品，為市場提供了增長動力，消費者已經不再追求那些只能拉直頭發的產品，這為市場的發展提供了更加靈活的空間。2010年，東歐主要六大國家的美發電器市場銷售額同比增長7%，銷量已恢復到金融危機前的水平。雖然經歷了2009年的市場下滑，烏克蘭和斯洛伐克兩國的美發電器市場已經恢復良好增長。2010年上半年，匈牙利和羅馬尼亞的市場銷售額仍在下滑，但從月度對比來看，已經顯現復蘇跡象。與此相反，捷克市場持續低迷，而它的鄰國——波蘭的小家電市場由于2009年幾乎未受金融危機的影響，2010年出現補跌現象。整體來看，東歐個人護理類小家電中，出現增長的是食物加工機、咖啡機和吸塵器等產品的市場。
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本文標題：創新的產品為西歐小家電市場注入新活力
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