今年的端午假期與世界杯盛會相逢，各大家電廠商紛紛拉開的促銷大幕點燃了節(jié)日消費熱情。來自北京蘇寧的銷售數據顯示，端午期間，僅彩電一個品類銷量比去年同期增長超過200%，個別熱銷型號的銷量超過了“五一”，同時，受益于蘇寧空調節(jié)能高補貼政策的持續(xù)及“后高考經濟”引發(fā)的暑促熱潮，空調市場迎來旺季先鋒，數碼、電腦等3C產品銷量猛增。業(yè)內人士預測，世界杯及暑促所帶動的家電消費浪潮仍將持續(xù)。
彩電、空調開唱“對臺戲”
彩電一向是節(jié)假日消費者熱捧的香餑餑，今年更是“當紅不讓”，世界杯商機的利好帶動以及蘇寧大幅的促銷讓利，使得平板電視成了蘇寧端午“掘金”的大頭。北京蘇寧彩電經理李琪稱，端午期間，40寸及40寸以上型號的平板彩電占據了市場65%左右的市場份額，特別是LED液晶因其優(yōu)異的性能表現以及高能效、低碳環(huán)保理念的普及，在價格回歸平民之后受到消費者的大力追捧，端午期間三天的增幅最為明顯，銷售金額突破了40%的占比。此外，互聯(lián)網電視及音響等配套設備也得到了前所未有的關注。
與彩電銷量猛增得益于世界杯效應不同的是，空調端午期間迎來上半年峰值主要在于居高不下的天氣因素及蘇寧獨家開出的高額補貼。與去年同期相比增幅非常明顯，黃金周第一天，在蘇寧電器北太平莊店惠而浦空調展柜前，促銷員在向王先生夫婦介紹產品，但她的講解不時被別的顧客打斷，前來詢問價格的顧客更是絡繹不絕，“不用講了，就這一臺吧”，王先生夫婦看著人氣這么火也立刻出手了，生怕錯過了這個最佳購買的時點。正在收銀臺付款的張先生告訴記者，得知蘇寧端午期間還將持續(xù)推出節(jié)能補貼政策，所以趕緊前來買了一臺。“除了節(jié)能補貼帶來定頻空調熱火朝天的搶購外，以美的、海爾等一線品牌為主的變頻系列在大力直降及超值買贈的促銷讓利中也迎來了‘六月紅’，蘇寧電器副總經理孫承志告訴記者，“端午節(jié)期間，蘇寧空調銷量是平時的3倍以上，達到了今年空調銷售的波峰”。
除空調產品之外，電風扇、空調扇、冰洗、飲水機、凈水器等夏季制冷家電及飲水設備的銷售場面也十分火爆，尤其是三門冰箱及合資滾筒因其人性化設計及高端品質取得了銷售持續(xù)領先。
“后高考經濟”及旅游熱帶動3C旺銷
在傳統(tǒng)家電頻頻獲得消費者關注的同時，電腦、數碼、通訊等消費類電子產品則因“后高考經濟”及端午短途旅游及暑假旅游消費的雙重刺激，銷量出現迅猛增長。采訪中，記者發(fā)現差不多近五成的學生和家長表示，高考后的消費支出會集中在旅游和3C產品的花費上。從以往的暑促來看，受益最為顯著同時也是動作最大的一般集中在PC電腦、筆記本、數碼以及手機這幾條產品線上，今年也不例外，各大廠商已相繼打響了暑促的戰(zhàn)斗，新品頻出，老品降價不斷，促銷手段花樣繁多并不約而同的融入了世界杯、3G功能等概念元素作為全新促銷的熱點。
“改變家電賣場觀念的是高考學生與其背后強大后援團“出手闊綽”的消費習慣，與家人一起選購數碼、電腦等3C產品已經正成為很多剛參加完高考學生假期生活的重要組成部分。大批高中畢業(yè)生考完試后，既有充裕時間，也有購買欲望，是最優(yōu)質的目標客戶群之一”。蘇寧電器3C采銷部負責人稱，“與考生們渴望消費的心態(tài)相映成趣的是，大多數即將送孩子求學的家長，也對考后的消費熱潮表現出寬容和理解。再加上今年的高考生大多是‘90后’，與‘80后’相比，其消費的品牌觀念還要強，是典型的時尚一族。因而，蘇寧在高考后及時發(fā)力的3C暑促極大的滿足了學生一代的消費欲望。隨著下周高考分數線陸續(xù)公布，京城各大賣場也將借風迎來新的經濟增長點”該負責人如此分析。
來自北京蘇寧的相關銷售數據顯示，蘇寧端午期間3C整體銷量達到了清明的兩倍，與“五一”基本持平，與普通消費不同的是，應屆考生消費的水平和層次更為超前，以通訊產品為例，賣場的平均單價在1000—1500元左右，應屆高考生通常要高出兩三成。其中不乏高端產品的銷售，主要集中在數碼和電腦兩個品類，如單反相機佳能7D，售價17000元，蘋果筆記本air 售價14498 元，SONY X118售價9999元，此類高端產品基本集中在白領精英人士，但今年在高考人群中卻不少見，足以揭示學生經濟市場的發(fā)展趨勢。
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本文標題：蘇寧端午全品類掘金彩電同比增長超200%
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