2009年以來，新飛不斷加快高端產(chǎn)品推廣進(jìn)程，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化經(jīng)營和渠道差異化布局。

　　2009年12月13日，《電器》記者來到昆明，參加新飛2010年?duì)I銷會(huì)。與往年一樣，新飛照舊在會(huì)場外搭設(shè)展臺(tái)陳列新品，但稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一排排冰箱新品中，采用對開門、多門、抽屜式設(shè)計(jì)，帶有多溫區(qū)保鮮、制冰、吧臺(tái)等功能的高端冰箱機(jī)型明顯要比往年多。

　　據(jù)了解，雖然遭遇金融風(fēng)暴，但借助家電下鄉(xiāng)政策的有力支持，2009年新飛大力推動(dòng)中低端產(chǎn)品在三四級(jí)市場的銷售，取得了良好的銷售業(yè)績。新飛提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年1~11月，新飛冰箱、冷柜、空調(diào)產(chǎn)銷量突破350萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2009年全年將突破400萬臺(tái)，比上一年增長約15%。

　　開拓三四級(jí)市場的工作進(jìn)展得順風(fēng)順?biāo)�，新飛卻在2010年增加高端產(chǎn)品比重，這是否預(yù)示著新飛的市場布局要向高端市場偏移?

　　“天尊”問世，提速搶占高端市場份額

　　通過對多位新飛高層領(lǐng)導(dǎo)的采訪，《電器》記者的猜測得到證實(shí)。新飛電器有限公司董事長張冬貴告訴《電器》記者：“目前，中國高端冰箱市場正處于提速放量階段，對開門及三門、多門冰箱銷售量增長明顯。2009年1~11月，新飛高端產(chǎn)品銷售量同比增長51%，銷售額增加60%。”為表示對高端市場的重視，張冬貴親自為新飛2010年即將推向市場的系列高端冰箱取名“天尊”，他表示：“新飛今后將著力拉動(dòng)高端市場銷售，2010年，‘天尊’系列高端產(chǎn)品的銷量將占新飛冰箱總銷量的10%以上。”

　　掌管市場銷售的新飛電器有限公司營運(yùn)副總裁王建華介紹說：“2009年以來，新飛不斷加快高端產(chǎn)品推廣進(jìn)程，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化經(jīng)營和渠道差異化布局，同時(shí)加強(qiáng)一二級(jí)市場高端產(chǎn)品的樣機(jī)陳列展示，并制定出針對高端市場的促銷方案。”王建華還表示，2010年，新飛將把“天尊”系列冰箱銷量提升到30萬臺(tái)，通過高端產(chǎn)品帶動(dòng)新飛品牌的提升，為企業(yè)帶來更多利潤。

　　瓷白色面板上用中國水墨畫手法勾勒出淡雅清秀的荷花紋飾，“天尊”系列產(chǎn)品中，取名為“荷塘月色”的幾款冰箱外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，尤為引人注意。通過新飛電器有限公司技術(shù)總經(jīng)理梁尚勇的介紹，《電器》記者了解到，新飛對高端產(chǎn)品的研發(fā)并不只是在做“表面功夫”。這些荷花紋飾外觀的對開門、三門數(shù)碼冰箱應(yīng)用了光合生鮮、立體動(dòng)態(tài)除菌、多門多溫區(qū)、液晶感應(yīng)屏、動(dòng)態(tài)除菌、智能感溫等多項(xiàng)高科技技術(shù)。梁尚勇指著一款剛剛在德國柏林IFA國際消費(fèi)電子展獲創(chuàng)新大獎(jiǎng)的新飛BCD-229EFM高濕度保鮮冰箱向記者介紹說：“這款冰箱的冷藏室比一般冰箱多增加了1個(gè)加濕裝置和1個(gè)除菌裝置，僅這2項(xiàng)裝置就包含了14項(xiàng)國家專利。”

　　在向高端市場推進(jìn)的同時(shí)，新飛還將借助“家電下鄉(xiāng)”進(jìn)一步鞏固三四級(jí)市場。2009年是家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施的第三年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2009年11月底，新飛家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售量已達(dá)140萬臺(tái)，銷售額突破30億元，“家電下鄉(xiāng)”成為拉動(dòng)新飛銷售業(yè)績增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。2010年，隨著國家對家電下鄉(xiāng)政策的進(jìn)一步調(diào)整，補(bǔ)貼流程更加完善，新飛冰箱在三四級(jí)市場上的銷售也會(huì)取得更好業(yè)績。

　　穩(wěn)步投資，穩(wěn)步發(fā)展

　　日前，有媒體報(bào)出新加坡豐隆集團(tuán)有意出讓新飛股權(quán)的消息，接受《電器》記者采訪時(shí)，張冬貴對這一傳聞?dòng)枰苑裾J(rèn)，他說：“新飛是一家發(fā)展穩(wěn)健、經(jīng)營狀況良好的企業(yè)，對于豐隆集團(tuán)來說，新飛是其在中國優(yōu)良資產(chǎn)的一部分，豐隆集團(tuán)希望通過不斷加大投入，把新飛做大做強(qiáng)。”

　　據(jù)悉，2009年初，豐隆集團(tuán)向新飛追加投資1億多元建成年產(chǎn)30萬臺(tái)高端風(fēng)冷冰箱的生產(chǎn)線。隨著新飛高檔酒柜、展示柜在海內(nèi)外市場銷量增長，可年產(chǎn)80萬臺(tái)酒柜、展示柜的生產(chǎn)線正在建設(shè)中。2009年，新飛銷售網(wǎng)絡(luò)從2008年的9000多家經(jīng)銷商增加到1.4萬家，零售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)3萬多個(gè)，覆蓋全國各級(jí)市場。為了達(dá)到“產(chǎn)成品24小時(shí)內(nèi)送出新鄉(xiāng)市”的高效物流目標(biāo)，并實(shí)現(xiàn)用最短的時(shí)間為銷售商配送貨物，新飛正在籌建占地面積達(dá)1.9萬平方米，存儲(chǔ)能力達(dá)25萬臺(tái)的中心倉庫。

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本文標(biāo)題：新飛新年增加高端產(chǎn)品比重 布局高端市場

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