近日，河北省唯一獲得家電下鄉(xiāng)中標(biāo)資格的本土家電連鎖企業(yè)，北國電器首家郊縣直營店，亮相周初詆國故都石家莊市元氏縣。
據(jù)悉，該店除了是北國電器走出石家莊市場，啟動渠道下沉戰(zhàn)略的首家郊縣門店，而且是國內(nèi)家電連鎖業(yè)首家采取合資控股模式設(shè)立的連鎖直營家電賣場。在對原有門店調(diào)整基礎(chǔ)上，北國電器通過輸出資金、品牌、管理、人才的方式，邁出了“走出大城市，開發(fā)新市場”的步伐。此外，該公司還通過依托總部采購、信息化系統(tǒng)、物流配送體系等連鎖運營平臺，將原有單一品牌專賣門店改造成涵括彩電、冰箱、洗衣機、廚電、空調(diào)等家電全品類，手機、數(shù)碼、照攝產(chǎn)品、小家電等3C家電全產(chǎn)品的一站式購物賣場。尤為值得一提的是，作為該公司推動外資家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略重要一環(huán)，該店還引進(jìn)了三星、松下、索尼等跨國家電品牌的高端合資產(chǎn)品，從而打破了當(dāng)?shù)厥袌觥百I外資家電進(jìn)城”的市場現(xiàn)狀。
據(jù)了解，作為河北省乃至華北地區(qū)家電連鎖領(lǐng)軍企業(yè)，2009年度北國電器銷售規(guī)模突破20億元，同比增幅則高達(dá)30%以上。其中，素有總部直管基地的北國電器石家莊總店年銷售規(guī)模突破5億元，新百家電城達(dá)到4億多元，開業(yè)不到一年的益東店年銷售規(guī)模也突破了億元大關(guān)。在石家莊市場四大億元級家電賣場中，北國電器獨占三元，市場份額遠(yuǎn)超外來連鎖巨頭高居首位。
該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“元氏店是我們正式走出石家莊市場的第一步，但這一步非常關(guān)鍵。今后，我們?nèi)詫猿挚毓珊腺Y直營店拓展模式，加快省內(nèi)二三級市場連鎖門店開發(fā)步伐，為更多地區(qū)的消費者提供與大城市相比，新品同步上市，品類同等豐富、同等服務(wù)品質(zhì)的3C家電時尚消費體驗。”
業(yè)內(nèi)分析人士則評論稱：“北國電器元氏店對于內(nèi)陸地區(qū)家電消費市場而言，具有兩個方面的意義。第一，該公司創(chuàng)新運用了控股合資直營連鎖模式，更易于被包括同業(yè)伙伴在內(nèi)的當(dāng)?shù)厥袌鼋邮埽瑯O大程度上避免了消滅式的惡意競爭;第二，外資家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略，有利于營造品牌更健全、產(chǎn)品更豐富、價格更透明、競爭更有序的消費環(huán)境;另一方面則可豐富消費者選擇余地，滿足不同層次的消費需求。”
他進(jìn)一步表示：“相對于成熟市場而言，沿海地區(qū)三四級市場、內(nèi)陸地區(qū)二三級市場所構(gòu)成的成長性市場，無論是在外資品牌市場滲透度，還是在產(chǎn)品的豐富度、新品的同步性方面，均與大城市等成熟市場存在著較大的差距。因此，匯銀家電、廈門三峽國貿(mào)、明珠家用、興貿(mào)電器、東南電器、百誠電器、番禺沙園、時尚電器、泰鋒電業(yè)等沿海地區(qū)家電連鎖所啟動的三四級市場加盟店拓展戰(zhàn)略，四平家電、綿陽家福來電器、騰達(dá)電器、惠民城電器、家裕電器、八方和盛電器、工貿(mào)家電、通程電器、東橋電器、同利家電等內(nèi)陸地區(qū)家電連鎖零售商所啟動的二三級市場連鎖拓展戰(zhàn)略，均不同程度地踩在了成長性市場家電普及消費開始啟動的鼓點之上。未來數(shù)年內(nèi)，中國家電流通市場的第二輪連鎖浪潮還將進(jìn)一步持續(xù)，但最終誰將稱雄人口占六成以上，面積占八成左右的這一新興市場，有待于進(jìn)一步觀察。”(特約記者：吳咸建 通訊員：葉郁)
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