隨著家電下鄉(xiāng)活動的深入發(fā)展,家電農(nóng)村市場的品牌集中度進一步提高。應(yīng)對變局,順德家電巨頭美的將整合空調(diào)、冰箱、洗衣機三大家電產(chǎn)品營銷平臺,投入專項資源建設(shè)美的制冷家電旗艦店,以進一步開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。據(jù)悉,佛山旗艦店最快將于明年元旦迎客。
農(nóng)村市場向品牌商集中
昨日,美的召開2010年度佛山美的空冰洗渠道整合暨冰箱開盤大會,宣布成立佛山美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司,將整合旗下家用空調(diào)、冰箱和洗衣機產(chǎn)品營銷平臺,涉及佛山、中山、珠海、肇慶和云浮5個城市。
據(jù)佛山美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理陳盛秋表示,總體經(jīng)濟復(fù)蘇的外部環(huán)境與高風(fēng)險的行業(yè)游戲規(guī)則,將使行業(yè)的市場快速向規(guī)模大、實力強、應(yīng)變能力和抗風(fēng)險能力強的優(yōu)勢企業(yè)集中。家電下鄉(xiāng)的銷售數(shù)據(jù)亦顯示,農(nóng)村市場呈現(xiàn)“強者恒強”的局面,開始向品牌商集中。
對此,從今年開始,美的制冷家電集團一改過去各個產(chǎn)品“單兵作戰(zhàn)”的歷史,成立中國營銷總部,對旗下家用空調(diào)、冰箱和洗衣機國內(nèi)營銷平臺進行整合,發(fā)揮3個產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)體系和服務(wù)體系的各自優(yōu)勢�！安坏梢越档瓦\作成本,還可擴大渠道的滲透率、網(wǎng)點的覆蓋率和品牌的影響力。”陳盛秋說。
已在全國59個區(qū)域完成整合
陳盛秋告訴記者,憑借多品類、多品牌的綜合發(fā)展優(yōu)勢,美的營銷整合的效果已在今年國慶“黃金周”的聯(lián)合促銷中得到初步顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計,國慶期間,美的變頻空調(diào)的銷售占比超過35%,在北京、上海、武漢等一線城市甚至超過50%,美的“凡帝羅”冰箱銷量也同比翻番,占到整體銷量的三成以上,局部地區(qū)超過60%,小天鵝洗衣機銷售總量近30萬臺,銷售同比增長110%。其中滾筒洗衣機的銷量同比增長超過6倍。目前全國已有59個區(qū)域完成相關(guān)整合。
記者了解到,整合之后,美的將加強專賣店建設(shè),除了單一產(chǎn)品專賣店,還將打造兩個品種以上的綜合專賣店,并投入專項資源建設(shè)美的制冷家電旗艦店�！捌炫灥晔瞧胀▽Ｙu店的升級版,每個店面至少在300平方米以上,開設(shè)在區(qū)域內(nèi)最旺的地方,最大程度打造美的品牌。”陳盛秋說。
據(jù)悉,首家旗艦店最快將于2010年元旦期間在佛山率先開業(yè),選址工作正在緊鑼密鼓進行之中。
推薦閱讀
電子信息是受國際金融危機沖擊較重的行業(yè)之一。為深入探訪一年來電子信息企業(yè)應(yīng)對危機的冷暖際遇，年終歲末，記者與TCL集團董事長李東生進行了一次面對面交流。 從訂單“跳水”到銷量大幅增長 記者：金融危機給我國出>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：美的：欲建旗艦店 進一步開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/140097.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示