一向低調的家電巨頭格蘭仕近日接連拿下央視新聞聯播、天氣預報、焦點訪談等多個黃金標段廣告資源，在業界引發轟動。格蘭仕集團新聞發言人陸驥烈表示，格蘭仕目前已進入發展新時期，將努力打造全面領先的綜合白色家電品牌，央視中標只是一個開始。

　　有資深業內人士解讀認為，格蘭仕此舉證明其開始從“大制造”跨入“大品牌”時代。據了解，此次2010年央視廣告招標，吸引了國內家電業多個巨頭參加，格蘭仕與美的、格力三大白電巨頭三足鼎立，讓不少業界人士連呼意外。

　　對此，陸驥烈表示，格蘭仕進入家電行業十余年來，一直專注于本業，苦練內功，在不少同類企業紛紛上市融資，走多元化發展模式時，依然堅持專業化和規模化戰略，用做OEM 積累起來的規模化優勢、渠道以及技術優勢，不斷為消費者提供高性價比的產品。

　　“這種規模化、大制造的發展模式，幫助格蘭仕由小到大，企業實力逐步增強，成為了世界微波爐第一品牌，空調、生活電器、冰洗等產品也遍布全球。在此基礎上，格蘭仕目前已確立了新的發展方向，即向全面領先的綜合白電品牌邁進，企業進入了全面高速發展的新時期，因此，品牌策略與營銷模式，也會發生相應變化，央視中標僅僅是一個開始，格蘭仕將在品牌營銷上打出一系列組合拳，由‘大制造’時代跨入一個名符其實的‘大品牌’時代。” 陸驥烈補充道。

　　對于格蘭仕在央視廣告招標中的“出奇制勝”，有業內人士解讀為這是格蘭仕乃至整個家電行業對明年經濟形勢充滿信心的體現。

　　據了解，在金融危機的大背景下，格蘭仕的三大支柱產品微波爐、空調、生活電器取得了60%、125%和300%的超常規增長。在不少家電企業因資金鏈斷裂、渠道商“叛逃”、庫存劇增、需求銳減等問題焦頭爛額之時，格蘭仕微波爐繼續穩居近七成的國內市場份額，而空調和生活電器成為增長最快的品牌。

　　在陸驥烈看來，戰勝金融危機只能代表過去，格蘭仕眼下更看重明年經濟回暖所帶來的巨大機遇，并以著手在生產、研發、渠道、營銷等多方面進行準備，搶灘央視只是其中的一步，“盡管品牌戰略發生了轉變，但格蘭仕一直以來堅持為消費者創造價值與實惠的宗旨不會改變，只有獲得消費者的認可，才能成為真正的大品牌，并向全面領先的綜合白電品牌邁進”。商報記者 白森森

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本文標題：格蘭仕：進入發展新時期 跨入大品牌時代

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