國內電子產業(yè)網絡購物市場的急速升溫讓人不由得聯(lián)想到2000年的網絡泡沫。電子產品渠道的網絡化是產品經濟性和供需鏈發(fā)展的必然趨勢，但是在沒有規(guī)劃出真正適應市場需求的商業(yè)模式之前，眾多企業(yè)的紛紛上線和風投基金的大規(guī)模卷入只會助長網絡購物泡沫并加速其破裂，這是電子業(yè)現(xiàn)行網絡購物模式面臨的最大風險。
毫無疑問，網絡銷售是今后電子產業(yè)發(fā)展的一種重要渠道形態(tài)，這一模式可以完整記錄消費者在網絡上的購物過程，網絡銷售商通過這些數(shù)字化的痕跡可以分析出消費者的準確需求并反饋給制造企業(yè)用來優(yōu)化產品，這是網絡購物銷售模式與實體賣場相比最具革命性的優(yōu)勢。
京東商城、新蛋網、淘寶電器城等網絡購物渠道正是順應這股潮流快速發(fā)展。不過從這些網絡銷售商的實際情況來看，這一模式缺少成為主流渠道形態(tài)所必備的三大要素：覆蓋面更全的產品目錄、更大的產品流量以及強有力的供需鏈整合能力。
當前電子業(yè)在一、二級市場的主流渠道依然是連鎖賣場。在過去的十多年里，連鎖賣場替代傳統(tǒng)百貨、專賣店的過程實際上是家電銷售平臺切換的過程，產品種類更多、價格更低的連鎖賣場“大平臺”取代了種類少、價格高的傳統(tǒng)百貨“小平臺”。并且，連鎖賣場已經形成了包括家電、手機、電腦等長長的產品目錄，而這一目錄還在不斷擴充。然而，到目前為止，單一的網店還沒有形成一個比連鎖賣場種類更多、價格更低的大平臺，仍然難以將人流從實體賣場徹底吸引到網絡賣場，這決定了單一的網絡購物模式根本無法對連鎖渠道模式產生沖擊。
在2000年前后的網絡泡沫時代，并不是有臺電腦能夠上網就實現(xiàn)了網絡經濟，關鍵在于能否創(chuàng)造切實的經濟效益。同樣，在網絡購物時代，并不是將實體店里的部分產品搬到網上就實現(xiàn)了渠道形態(tài)轉型，而是需要重新規(guī)劃產品線。對網絡購物渠道商來說，要吸引住用戶資源必須具備差異化的產品。然而，單一網絡銷售商現(xiàn)在的規(guī)模太小，甚至不及連鎖賣場的一個門店，產品的規(guī)模經濟性不足，無法要求制造商專門為其定制差異化的產品。所以，通過網絡購物模式銷售的產品與實體店里的產品并沒有實質差異，在制造商眼里網絡購物依然是實體渠道的一個補充，并不具備撼動主流連鎖渠道結構的能量。
互聯(lián)網的出現(xiàn)消滅了企業(yè)與用戶的距離，因而真正的網絡購物模式需要供需兩端的零距離，網店只是一個前臺，其關鍵在于后臺體系的搭建，這個后臺體系既包括自己的物流、配送、服務等環(huán)節(jié)，還包括制造商的產品研發(fā)、制造等整套體系，通過二者的結合最終實現(xiàn)整個供需鏈條的即需即供。
不過，時下紅火的網絡購物模式僅僅只是停留在前臺網店的建設上，尚未觸及整個產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。在直銷模式標桿企業(yè)戴爾的發(fā)展過程中，眾多PC企業(yè)也曾紛紛效仿網絡銷售，卻沒有一家能夠成功。學戴爾的網絡銷售容易，但建成像戴爾一樣的即需即供系統(tǒng)卻并非易事。單一的網絡購物模式就面臨著這樣的問題，基本上還只是一個網絡概念的包裝，而不是整條產業(yè)鏈條的重組。
在網絡購物沒有形成成熟的運營模式之前，各種風投基金的紛紛涌入加劇了人們對這一產業(yè)的擔心。在國際金融危機背景下，網絡購物順應消費者低成本購物的需求，迅速成為一股熱潮。但筆者擔心，此時風投基金的涌入是“醉翁之意不在酒”。由于中國經濟率先復蘇，市場普遍預計銀行將加息、人民幣將升值，這些都給國際資本在中國市場投資目的提供了聯(lián)想。一旦中外經濟形勢發(fā)生變動，國際資本從國內撤離，包括網絡渠道商在內的整個產業(yè)將受到致命打擊。從當前的經濟形勢判斷，這個時間也許不會太長，最多有兩年的時間。
現(xiàn)在回過頭來看，2000年網絡泡沫實際上是投資過熱的結果，在風險資本的催化下形成一場全社會的“燒錢”運動———織夢、融資、燒錢、上市、再燒錢……同樣，即使電子產業(yè)的網絡銷售具有廣闊的市場前景，但是在沒有解決運營模式這一結構性問題前，眾多企業(yè)的紛紛上線和風投基金的大規(guī)模卷入有可能放大這一產業(yè)的風險，陷入類似網絡泡沫的困局中。
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