雖然耳邊充斥著有關(guān)中國家電零售市場外資必遭不順的言論，但德國人和日本人仍然腳跟腳地踏上了他們眼中的投資熱土。

　　近日，總部位于杜塞爾多夫的德國最大零售業(yè)集團(tuán)麥德龍宣布，旗下梅地亞家電超市(MediaSaturn)將與中國臺灣鴻海集團(tuán)成立合資公司，從今年開始，將在上海開設(shè)首家單體家電賣場，并計劃5年內(nèi)在中國大陸開出100家以上的門店。

　　梅地亞家電超市創(chuàng)建于1979年，是歐洲最大的電子賣場，在歐洲共有768家門店。它此次高調(diào)入華，拉開了德國零售巨頭進(jìn)軍亞洲市場的序幕。

　　無獨(dú)有偶，日本最大家電連鎖零售商山田電機(jī)最近也決定將遼寧沈陽作為進(jìn)軍中國市場的首站之選，位于沈陽太原街的第一家門店也將于今年開業(yè)。據(jù)悉，該店將采用日式店鋪的運(yùn)營方式，以銷售高附加值的家電產(chǎn)品為主。眼下，山田電機(jī)正緊鑼密鼓招攬人才。入駐沈陽，這也是日本家電零售巨頭首次落地海外市場。

　　麥德龍和山田電機(jī)的行動在各自企業(yè)發(fā)展史上都具有“里程碑”意義，但與幾年前百思買進(jìn)駐中國時形成的轟動相比，國內(nèi)業(yè)界此次反應(yīng)冷淡。有分析人士指出，中國家電連鎖業(yè)已經(jīng)過了創(chuàng)業(yè)階段，競爭格局趨于穩(wěn)定，蘇寧、國美之間可以斗來斗去，但是絕對容不得第三者插足。

　　押注中國市場

　　作為全球第4大零售集團(tuán)，麥德龍對中國市場并不陌生，通過旗下另一大品牌“現(xiàn)購自運(yùn)”連鎖超市(CashCarry)與上海錦江集團(tuán)的合作，它已經(jīng)深耕中國內(nèi)地市場十余年，目前在國內(nèi)擁有40多家門店，年銷售額超過10億歐元。

　　麥德龍集團(tuán)全球CEO，60歲的埃克哈德·考德斯認(rèn)為中國市場對公司來說是實(shí)現(xiàn)增長的重要戰(zhàn)略地區(qū)。他表示，公司已經(jīng)在中國開展多年業(yè)務(wù)，相信此前吸取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)會幫助梅地亞超市更好地開拓這塊市場。考德斯曾任著名的梅賽德斯·奔馳汽車集團(tuán)總裁，他于2007年11月加盟麥德龍。

　　值得注意的是，在去年夏天公布的合作方案中，麥德龍與鴻海集團(tuán)在合資公司的持股比例各占一半。但去年底雙方簽訂的合作協(xié)議則顯示，合資公司由麥德龍持股75%并占有運(yùn)營和管理主導(dǎo)權(quán)，鴻海轉(zhuǎn)為投資方，持股比例為25%。鴻海發(fā)言人丁祈安對外證實(shí)，新公司由麥德龍主導(dǎo)，對方在開設(shè)3C賣場上比較有經(jīng)驗(yàn)，鴻海將扮演合作伙伴的角色。

　　事實(shí)上，麥德龍早就有加緊在華擴(kuò)張的打算。去年5月，《華爾街日報》報道稱，德國公司希望借中國市場取代百思買全球消費(fèi)電子零售霸主地位。該報援引考德斯的話說，他們計劃與中國本土公司合作，先在上海開設(shè)一家電子賣場，之后會迅速開設(shè)12家，未來計劃在中國大城市至少成立300家這樣的賣場。考德斯說，麥德龍有在不同歐洲國家的銷售經(jīng)驗(yàn)，這為其開辟中國市場打下基礎(chǔ)，因?yàn)橹袊�也是區(qū)域差異化很大的地區(qū)。

　　與擁有數(shù)十年境外投資經(jīng)驗(yàn)的麥德龍不同，從未涉足過海外市場的日本山田電機(jī)此次試水中國市場更值得玩味。

　　在日本，山田電機(jī)有超過1800家門店，預(yù)計截至今年3月31日的2009財年，其銷售額有望達(dá)到1.97萬億日元，穩(wěn)居行業(yè)之首(排名第二的榮電集團(tuán)同期預(yù)期銷售額僅為0.8萬億日元)。最近幾年，在資本市場的支持下，山田電機(jī)迅速完成了一系列收購交易，將本土競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。縱使如此，它多少顯得有些“內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行，外戰(zhàn)外行”，在布局全球市場方面，山田電機(jī)躊躇許多。

　　山田電機(jī)覬覦中國市場時間不長，但其間曲折不少。2008年年初，公司表示已完成在上海的選址工作，計劃2010年開出第一家門店。當(dāng)年第三季度，山田電機(jī)突然宣布將首家門店選址改在沈陽。當(dāng)時有消息稱，該公司準(zhǔn)備將開店時間提前至2009年秋天。去年6月，受經(jīng)濟(jì)形勢惡化影響，山田電機(jī)又透露考慮將中國門店拓展計劃最晚推遲至2011年。

　　對于山田電機(jī)擱置上海開店計劃遠(yuǎn)走沈陽的原因，家電行業(yè)觀察家姜培峰指出，本土勁敵蘇寧以及國美均將上海作為戰(zhàn)略要地，故山田電機(jī)選擇避其鋒芒，改道受日本文化影響更深的東北地區(qū)。目前，蘇寧與國美兩大零售商在滬門店數(shù)量已超過100家，而它們在沈陽的門店總數(shù)僅30家左右。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀

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本文標(biāo)題：德日家電零售進(jìn)軍中國 市場策略遭質(zhì)疑

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