鮮有人知，來自瑞典的伊萊克斯與愛立信、沃爾沃、ABB、薩博以及北歐航空等國際知名企業，都共同源自瑞典的瓦倫堡家族。這是一個被稱為“無冕之王”的龐大家族財團，幾乎控制了瑞典產業經濟的半壁江山。作為全球最大的廚電生產商之一，有著如此雄厚實力的伊萊克斯全球總部，自然不會輕言放棄中國這個世界上最大的家電消費市場。
近日，處于退出中國市場傳聞風口浪尖的瑞典家電巨頭伊萊克斯連出重拳反擊傳言，繼其全球執行總裁漢斯·施特拉貝格此前多次宣稱絕對不會退出中國市場后，目前兼任中國區總裁的伊萊克斯亞太區總裁古尼拉女士又向媒體宣布，伊萊克斯將會在杭州重新投資新建一個專為中國市場開發高端冰箱的平臺，借此繼續加大在中國的供應及采購，杭州工廠計劃在2010年底建成投產。
“中國的高端家電市場保持了極強勁的增長勢頭，搶占這塊市場是伊萊克斯在中國的核心策略。”古尼拉透露，伊萊克斯生產中低端冰箱的長沙工廠已在今年3月底全面停產，但這僅僅表示伊萊克斯退出中低端冰箱市場，即將在杭州投資新建的冰箱開發平臺再一次明確了伊萊克斯在中國堅持的高端發展路線。
據了解，伊萊克斯還重新調整了中國區域市場戰略布局。市場資源全面集中于北京、上海、重慶、天津、四川、江蘇、云南、浙江、廣東等八大核心省份和四個直轄市，確保在這些區域市場強化絕對競爭力。新的市場策略聚焦區域，強化深度耕耘，充分覆蓋一二級以外的市場。并行擴大在這些省份的各產品線業務，包括廚房電器、洗衣機和項目工程，冰箱產品也將集中在這些區域，集中優勢資源滿足市場份額的提升。伊萊克斯中國還與國內家電業兩大連鎖巨頭國美和蘇寧簽署了戰略合作協議，強強聯手，主攻洗衣機和空調產品，進一步穩定了品牌在中國市場的戰略地位。
在廚房電器和洗衣機產品方面，伊萊克斯已經擁有了表現出眾的中高端系列，伊萊克斯目前正集中力量加速冰箱產品向中高端品牌定位的實現。2009年6月，伊萊克斯中國直接進口的四款對開冰箱開始在國內市場上市，上市3個月即實現數百臺的零售銷量。7月、9月，伊萊克斯又陸續在國內生產上市了10款冰箱，預計在11月再上市3款冰箱，這些產品都完全采用伊萊克斯全球統一生產標準，技術、性能均達到歐洲標準，以滿足市場中端及高端消費的需求。
為力促高端冰洗和廚電產品在中國市場的進一步開拓，伊萊克斯在品牌全球共慶90周年誕辰之際，還將在“十一”黃金周期間推出超大力度的優惠促銷活動——“買大家電送小家電”，充分吸引消費者注意力。為深耕國內市場，伊萊克斯還將于近期向中國市場推出新型的彩色電器，以滿足高端消費者的需求。
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本文標題：伊萊克斯:絕不會退出中國家電市場
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