今年以來，家電銷售一度受到金融危機(jī)的影響，出現(xiàn)了銷售疲軟、庫存大增的現(xiàn)象，有些零售店不得不采取減少品牌數(shù)、縮小庫存量的舉措來應(yīng)對(duì)。但是，隨著政府出臺(tái)家電下鄉(xiāng)、以舊換新，以及高溫季節(jié)的到來，在政策拉動(dòng)和高溫驅(qū)動(dòng)下，家電零售出現(xiàn)了旺銷現(xiàn)象。
持續(xù)高溫空調(diào)旺銷
進(jìn)入七月份以來，特別是梅雨季節(jié)過后，出現(xiàn)了連續(xù)高溫的氣候，青浦各家電銷售門店都出現(xiàn)了空調(diào)熱銷的現(xiàn)象。
7月13日最高氣溫達(dá)38攝氏度，國美電器青浦店這一天共銷售各類空調(diào)100多套，7月14日最高氣溫達(dá)40攝氏度，這天空調(diào)銷售又遞增50%，當(dāng)天共銷售各類空調(diào)150套。7月份，國美電器青浦店空調(diào)銷售環(huán)比猛增70%。但盡管是熱銷，同品牌價(jià)格卻比去年下降了10%。如某品牌空調(diào)去年售價(jià)2700元，今年零售價(jià)是2400元，降了300元，降幅幾乎超過10%。蘇寧電器青浦店是青浦家用電器門店中經(jīng)營面積最大的專賣店，營業(yè)面積達(dá)12000平方米，空調(diào)展示面積達(dá)1500平方米，共出樣23個(gè)品牌。今年1月至6月，月均空調(diào)銷售額150萬元，比去年同期增加了20%，在七月份溫度最高的14日，共銷售了267套空調(diào)。另外，龍杰家電、永樂家電等都出現(xiàn)了空調(diào)熱銷的景象。過去一枝獨(dú)秀的大型超市，由于受到大型專業(yè)家用電器門店的沖擊，空調(diào)銷售明顯不如往年，出現(xiàn)了大超市空調(diào)安裝人員不是忙不過來，而是等顧客上門。而相比之下國美，蘇寧，龍杰這些家電專營店的安裝師傅，卻忙得不亦樂乎，有的甚至安裝到深夜。據(jù)介紹，格力、美的、海爾、惠而浦等空調(diào)品牌銷售最旺。
家電下鄉(xiāng)效果顯現(xiàn)
國家在去年10月出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)的政策，不少國有企業(yè)的國產(chǎn)品牌進(jìn)入了家電下鄉(xiāng)的行列，家電下鄉(xiāng)銷售的對(duì)象主要是農(nóng)民。后來，國家又提出了以舊換新的家電促銷措施，擴(kuò)大了家電銷售的惠及面。
據(jù)國美電器青浦店統(tǒng)計(jì)顯示，2009年1月至3月銷售額同比下降，5月份出現(xiàn)止跌回升，6月份同比持平，7月份出現(xiàn)了同比上升——也就是說家電下鄉(xiāng)、以舊換新的舉措逐漸顯現(xiàn)出成效。
蘇寧電器青浦店共有空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)、手機(jī)等一百多個(gè)型號(hào)的商品進(jìn)入家電下鄉(xiāng)系列。由于受到金融危機(jī)的影響，蘇寧電器與國美電器等幾乎所有家電零售門店一樣也受到金融危機(jī)的影響。蘇寧電器自從實(shí)施家電下鄉(xiāng)、以舊換新以來，有近400戶農(nóng)民來蘇寧購買家電產(chǎn)品，總金額達(dá)200萬元。一位購買彩電的農(nóng)民消費(fèi)者告訴記者，憑發(fā)票和專門放在家電里的家電下鄉(xiāng)標(biāo)示卡，并在商場辦妥一切手續(xù)后，就可以到當(dāng)?shù)刎?cái)政所拿到商品零售額13%的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼。蘇寧電器在回收舊家電、銷售新家電“以舊換新”的項(xiàng)目中，上半年共做了300筆生意，銷售額近200萬元。
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