南方日報訊(記者/戴遠程)陷入國美并購傳聞的世紀電器網,日前悄然完成更名轉型動作。記者昨日登錄世紀電器網時發現,世紀電器網名稱顯示為庫巴商城,原來“www.51mdq.com”的域名則自動跳轉為新域名www.coo8.com。世紀電器網官方解釋稱,更名主要出于盈利模式的考慮,“單做家電品類成本太高,用戶重復購買率低。”
資料顯示,世紀電器網從2006年成立至今,經營的產品線由初期單一的平板電視,擴充到如今集平板電視在內的視聽影音產品、生活電器、廚衛電器、冰洗大家電產品和新奇特五大品類,逾萬件商品。其網購銷售額也由2007年的近1000萬元、2008年的1億元,到2009年的銷售額超3億元,連續三年增長率超過300%。預計2010年將實現5億元的銷售額。世紀電器網市場總監彭亮稱,公司在經營過程中逐漸發現,只做家電品類營銷成本高、用戶重復購買率低。因此基于盈利方面考慮,公司決定從今年9月份起增加數碼類產品,同時還在調研其他品類產品。彭亮還透露,庫巴商城近期會有除家電之外的新的產品上線。
彭亮承諾,新改版的庫巴商城將繼續對之前以“世紀電器網”名義銷售出去的商品,提供全面而完善的售后服務。彭亮認為,更名后將擴大銷售品類,有助于網購平臺提前實現盈利。記者獲悉,在世紀電器網未更名之前,上周庫巴商城(原世紀電器網)就已搬遷至石景山區的中關村科技園,辦公面積比原來擴大的3倍,同時在進行大規模的人員招聘,招聘人員達300多人。
業內人士分析,盡管隨著網絡普及,家電網購市場近年來增長勢頭明顯,但是由于銷售規模普遍較小、物流配送及服務體系不完善,沒有吸引消費者的亮點和特色服務,客戶粘性和重復購買率不強,導致其盈利空間其實并不大。更何況,無論是世紀電器網還是京東商城,網購平臺他們至今的規模還遠遠不如蘇寧、國美等傳統連鎖商那樣強大,其與家電企業談成年度大盤合作,享受更低價的產品供應的空間也并不大。
今年以來在電子商務網購領域不斷有新的動作出爐,先是京東商城融資1.5億美元,發力百貨市場;當當網由圖書起家,發力綜合百貨市場,此次世紀電器網更名擴充產品品類,似乎都在向業內傳遞著一個信號,即單一的產品銷售平臺已不能完全滿足消費者的需求。
不過身陷國美并購的世紀電器網此時更名商城,并有意尋找新的銷售品類支撐轉型,也間接表明,其被國美電器全盤收購的可能性在降低,或者至少雙方仍處于并購談判,討價還價的階段。
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本文標題:成本太高難以為繼 世紀電器網更名求變
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