隨著國(guó)家出臺(tái)的拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電消費(fèi)需求的多項(xiàng)政策陸續(xù)到期以及房產(chǎn)限制政策的延續(xù)，2012年，洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展速度減緩。2012年第一季度，無論全國(guó)市場(chǎng)還是城市市場(chǎng)，洗衣機(jī)銷售都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國(guó)洗衣機(jī)零售量為668萬臺(tái)，零售額為123億元，分別同比下降了4%和3%。
近年來一直作為洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁拉動(dòng)力的滾筒洗衣機(jī)在2012年表現(xiàn)得十分“低調(diào)”，同比下跌幅度高于市場(chǎng)平均水平。捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，滾筒洗衣機(jī)全國(guó)零售量達(dá)110萬臺(tái)，同比下降5%。值得關(guān)注的是，盡管“低調(diào)”，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)仍有亮點(diǎn)可尋，中容量段滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，銷售比重明顯提升。
滾筒洗衣機(jī)增長(zhǎng)緩慢，
市場(chǎng)占有率下降
2012年，在洗衣機(jī)市場(chǎng)整體呈下降態(tài)勢(shì)的大環(huán)境下，滾筒洗衣機(jī)難逃厄運(yùn)，城市市場(chǎng)銷售量縮減較為嚴(yán)重，市場(chǎng)占有率明顯回落。捷孚凱(GfK中國(guó))監(jiān)測(cè)的100城市數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，滾筒洗衣機(jī)零售量為41萬臺(tái)，同比下降20%，占洗衣機(jī)市場(chǎng)總零售量的22.7%，與2011年第一季度相比，下降近0.6個(gè)百分點(diǎn);2012年第一季度，滾筒洗衣機(jī)零售額為15.2億元，同比下降17%，占洗衣機(jī)市場(chǎng)總零售額的43.1%，與2011年同期相比，上漲0.2%。
捷孚凱(GfK中國(guó))監(jiān)測(cè)的100城市數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，滾筒洗衣機(jī)零售量同比下降20% ，單缸波輪洗衣機(jī)零售量同比下降16%，主力城市甚至出現(xiàn)滾筒洗衣機(jī)零售量增速低于單缸波輪洗衣機(jī)的現(xiàn)象，滾筒洗衣機(jī)近期不再是推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展的引擎，城市市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力變成了波輪洗衣機(jī)。
這一現(xiàn)象主要是由兩方面原因造成的。首先，洗衣機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過前幾年的持續(xù)高速發(fā)展后，大中型城市市場(chǎng)接近飽和，而大中型城市市場(chǎng)是帶動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷售的主要力量，進(jìn)入2012年，這股拉動(dòng)力明顯衰減。其次，滾筒洗衣機(jī)在消費(fèi)者心中仍然屬于高端產(chǎn)品，2012年第一季度，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的影響，人們對(duì)消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度，對(duì)家電產(chǎn)品的需求欲望減弱，在價(jià)格方面，相對(duì)滾筒洗衣機(jī)，單缸波輪洗衣機(jī)更具優(yōu)勢(shì)，更貼近消費(fèi)者近期的消費(fèi)心理。
中容量段滾筒洗衣機(jī)熱銷
盡管滾筒洗衣機(jī)整體市場(chǎng)低迷，但依然呈上升發(fā)展態(tài)勢(shì)。捷孚凱(GfK中國(guó))監(jiān)測(cè)的100城市數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，滾筒洗衣機(jī)中容量段市場(chǎng)中，6.0~6.9kg產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)35%，比2011年第一季度的27%增加了8個(gè)百分點(diǎn)。在城市市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)零售量整體下降20%的情況下，6.0~6.9kg、7.0~7.9kg及8kg以上3個(gè)容量段依然保持著4%、2%及1%的增長(zhǎng)。
隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，生活習(xí)慣也有所改變，人們開始更傾向于減少洗衣頻次，增加單次洗衣件數(shù)，5.9kg以下小容量段滾筒洗衣機(jī)零售量市場(chǎng)占有率明顯下降。各個(gè)滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為了加大盈利空間并迎合消費(fèi)者生活方式的改變，紛紛主推洗滌容量更大的滾筒洗衣機(jī)，其中，中容量段(6.0~7.9kg)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)增加。2011年第一季度，在城市市場(chǎng)上銷售的6.0~6.9kg滾筒洗衣機(jī)有204個(gè)型號(hào)，而在2012年第一季度，這一數(shù)字一下增長(zhǎng)到267個(gè)，擴(kuò)大了消費(fèi)者對(duì)中容量段滾筒洗衣機(jī)的選擇空間。與此同時(shí)，型號(hào)的增多引發(fā)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中容量段滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)平均單價(jià)明顯下降，與2011年第一季度相比，6.0~6.9kg容量段滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)平均單價(jià)下降了5%，其他容量段平均單價(jià)均呈上升態(tài)勢(shì)。中容量段滾筒洗衣機(jī)平均單價(jià)的下降縮小了與小容量產(chǎn)品之間的價(jià)格差，使消費(fèi)者在選擇時(shí)更傾向于性價(jià)比更高的中容量段滾筒洗衣機(jī)。
大容量段滾筒洗衣機(jī)價(jià)格偏高，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，很多消費(fèi)者將購(gòu)買大容量滾筒洗衣機(jī)的計(jì)劃暫時(shí)擱置，因此，2012年，8kg以上滾筒洗衣機(jī)并沒有像預(yù)計(jì)的那樣實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率快速提升。
低價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)份額未能持續(xù)擴(kuò)張
捷孚凱(GfK中國(guó))監(jiān)測(cè)的100城市數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，價(jià)格2500元以下的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率為22%，與2011年同期相比，下降了1個(gè)百分點(diǎn)，低價(jià)位段滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額沒有繼續(xù)擴(kuò)張。2012年，企業(yè)生產(chǎn)成本上漲，低端產(chǎn)品利潤(rùn)率低，因此，廠商銷售策略不再是主推低價(jià)位滾筒洗衣機(jī)刺激消費(fèi)，而是關(guān)注實(shí)際利潤(rùn)空間更豐厚的中高端產(chǎn)品，高價(jià)位段的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率明顯增長(zhǎng)。
變頻滾筒洗衣機(jī)發(fā)展不如預(yù)期
變頻滾筒洗衣機(jī)具有節(jié)能、低噪聲、水流可變、高脫水轉(zhuǎn)速等特點(diǎn)，轉(zhuǎn)速可根據(jù)衣物重量等洗衣時(shí)的實(shí)際情況得到適當(dāng)調(diào)整，一直便被業(yè)界視為將在洗衣機(jī)市場(chǎng)上大有作為的“新星”。但捷孚凱(GfK中國(guó))監(jiān)測(cè)的100城市數(shù)據(jù)顯示，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展不如預(yù)期，市場(chǎng)占有率略有下降。2011年第一季度,市場(chǎng)占有率為27%，而2012年第一季度，變頻滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率則為25%，下降了2個(gè)百分點(diǎn)。
分析原因，首先，在實(shí)際使用過程中，變頻滾筒洗衣機(jī)節(jié)能、低噪聲的優(yōu)勢(shì)并未得到充分體現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的使用體驗(yàn)并不十分滿意，變頻滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)上的口碑宣傳效應(yīng)尚未形成。其次，價(jià)格高成為制約變頻滾筒洗衣機(jī)發(fā)展的主要因素。捷孚凱(GfK中國(guó))監(jiān)測(cè)的100城市數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，變頻滾筒洗衣機(jī)平均價(jià)格為4697元，與2011年年同期相比上漲251元，而非變頻滾筒洗衣機(jī)的平均價(jià)格相對(duì)較低，為3421元，兩者之間價(jià)差達(dá)1276元。
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本文標(biāo)題：第一季滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)：低調(diào)中孕育新商機(jī)
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