空調(diào)業(yè)務(wù)淡出中國(guó)市場(chǎng)傳聞甚囂塵上，而三星日前又被傳出有意以150億歐元的價(jià)格收購(gòu)諾基亞。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為從三星近期的人事變動(dòng)，三星正意識(shí)到加強(qiáng)“多元化”業(yè)務(wù)，挖掘未來(lái)多方潛力。瞄準(zhǔn)具備廣闊利潤(rùn)空間的手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　外資品牌在節(jié)能補(bǔ)貼新政帶來(lái)機(jī)遇的中國(guó)家電市場(chǎng)意欲分得一杯羹，而不愿輕易失去中國(guó)家電市場(chǎng)的三星，也鞏固“多條腿走路”策略，定位中國(guó)市場(chǎng)家電高端市場(chǎng)。

　　外資品牌“打法”受限

　　家電再打高端牌

　　空調(diào)業(yè)務(wù)淡出中國(guó)市場(chǎng)傳聞遭否之后，近日三星拋出的一份《三星電子空調(diào)業(yè)務(wù)說(shuō)明》中，三星表示根據(jù)中國(guó)的市場(chǎng)狀況，未來(lái)三星空調(diào)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上。通過(guò)推進(jìn)低頻技術(shù)升級(jí)的智能空調(diào)，搶占中國(guó)高端市場(chǎng)。

　　顯然在空調(diào)領(lǐng)域迎來(lái)旺季之際，外資品牌表現(xiàn)出的的迸發(fā)力大不如本土品牌。此次三星戰(zhàn)略主要定位在高端空調(diào)和中央空調(diào)，從戰(zhàn)略上來(lái)看或許是一條必然之路。

　　“在普通民用空調(diào)領(lǐng)域，格力、美的兩家市場(chǎng)份額已經(jīng)非常高。三星轉(zhuǎn)而做高端空調(diào)，不僅利潤(rùn)率高，而且有利于提升三星品牌形象;商用空調(diào)是近年來(lái)發(fā)展最快的空調(diào)新品類(lèi)，利潤(rùn)率較普通空調(diào)高得多。”家電行業(yè)資深觀察家劉步塵如是說(shuō)。

　　縱使三星明確知道中國(guó)家電市場(chǎng)空調(diào)的成長(zhǎng)潛力不容小覷，三星走的有點(diǎn)搖擺。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論專(zhuān)家洪仕斌指出，三星空調(diào)與美的、海爾、長(zhǎng)虹等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還不顯現(xiàn)，目前三星網(wǎng)點(diǎn)少、銷(xiāo)售額小均是短板。三星空調(diào)定位中高端之后，與三、四級(jí)市場(chǎng)需求不符。

　　他認(rèn)為三星的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)并不匹配：“外資品牌大部分在中國(guó)市場(chǎng)采取城市包圍農(nóng)村，而滲透三、四級(jí)市場(chǎng)則遇到很大阻力。由于中國(guó)一、二線城市與韓國(guó)消費(fèi)水平接近，三星可以復(fù)制這樣的模式，在中國(guó)一、二線城市可以快速切入，然而三四線城市且完全情況各異。中國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境給予三星‘打法’一定的限制。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，三星還是有強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)。三星現(xiàn)在策略較為清晰。中國(guó)產(chǎn)業(yè)大背景下，全球產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移，是整個(gè)外資3C品牌所共同面臨的問(wèn)題。

　　“中國(guó)3C電子外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)注意幾個(gè)步驟：一定要戰(zhàn)術(shù)和價(jià)值點(diǎn)相匹配，在中國(guó)渠道為王;戰(zhàn)略預(yù)期和定位必須清晰，過(guò)去三星一直在搖擺，高端是一種回歸;第三，解決價(jià)值鏈流程問(wèn)題，三星外資品牌決策系統(tǒng)復(fù)雜，決策層對(duì)中國(guó)市場(chǎng)了解欠缺。”洪仕斌告訴記者。

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟則認(rèn)為：“三星的一系列調(diào)整，更多的是受高日元匯率壓力下夏普等企業(yè)價(jià)格調(diào)整影響下的反應(yīng)，是生存結(jié)構(gòu)的調(diào)整。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)全球公司成本影響較大，隨著信息化程度加深，未來(lái)電子領(lǐng)域出現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)--市場(chǎng)solution化。怎樣應(yīng)對(duì)未來(lái)這一市場(chǎng)關(guān)鍵。”

　　布局產(chǎn)業(yè)鏈

　　此次三星人事變動(dòng)，韓國(guó)三星電子CEO崔志成被此前主管核心零部件副董事長(zhǎng)權(quán)五鉉替代，而三星成為iPhone和iPad移動(dòng)處理器的唯一供應(yīng)商，他的功勞無(wú)可厚非。業(yè)內(nèi)指出，此次人事調(diào)整，更是三星強(qiáng)調(diào)半導(dǎo)體芯片等領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)。

　　實(shí)際上，從三星今年第一財(cái)季來(lái)看，三星因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)利潤(rùn)，而表現(xiàn)良好。第一財(cái)季，三星實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)5.85萬(wàn)億韓元，約合51.5億美元，同比2增長(zhǎng)了98%。其中手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)達(dá)到4.27萬(wàn)億韓元，占總利潤(rùn)的73%。

　　今年4月，三星已取代諾基亞成為全球銷(xiāo)量最大的手機(jī)生產(chǎn)商，目前全球兩大手機(jī)廠商蘋(píng)果和三星之間的斗爭(zhēng)也競(jìng)技幾輪。

　　據(jù)了解，盡管三星手機(jī)在全球銷(xiāo)量最大，然則其利潤(rùn)不敵蘋(píng)果。三星如若將諾基亞納入囊中，必然會(huì)在全球手機(jī)業(yè)務(wù)中占據(jù)相當(dāng)?shù)匚唬�布局產(chǎn)業(yè)鏈，增加利潤(rùn)挖掘空間。

　　業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，三星產(chǎn)品結(jié)構(gòu)除了整機(jī)而外，面板和手機(jī)業(yè)務(wù)也是重要部分，而這部分三星的份額可謂不可低估。蘋(píng)果效應(yīng)顯現(xiàn)，三星通過(guò)此次調(diào)整，加強(qiáng)在中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)。三星的中國(guó)市場(chǎng)份額并不如大家看到的那么少，往往在中國(guó)推進(jìn)價(jià)格策略。每每當(dāng)三星被媒體曝好業(yè)績(jī)均奮力出來(lái)澄清，或許也是三星低調(diào)的策略之一。

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本文標(biāo)題：外資品牌急補(bǔ)短板 三星布局高端空調(diào)業(yè)

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