據IHSiSuppli的美國電視市場追蹤報告，雖然預計今年美國平板電視出貨量將下跌，但受益于更多高端功能的應用，今年前四月平板電視價格持續上揚。
市場策略轉變推動美平板電視售價繼續上揚
互聯網接入和LED背光等高端功能推動了美國平板電視(包括LCD和等離子電視)價格上漲。2012年4月的平均售價為1248美元，與2011年12月的售價相比，漲幅為12%。
“高端功能，尤其是消費者所渴望的互聯網接入及LED背光功能，推動了平板電視價格上漲。”IIHSiSuppli的電視領域首席分析師TomMorrod指出，“電視廠商和零售商都期望藉由此類功能推升售價，以保有利潤。這也表明，品牌廠商和銷售商的市場策略已不再是拼價格，而是轉向維持價格穩定并鼓勵消費者購買高端電視。”
美國平板電視售價在2011年11月暴挫，12月開始爬升至1119美元。而今年1月到4月，終端售價上漲了78美元;這是過去一年來連續四個月漲幅最高的一次。2011年4月至7月，美國平板電視終端售價也曾逐步上漲，但整體漲幅僅33美元;2011年11月到2012年2月，整體漲幅略高于63美元。
另外，美國平板電視在今年3月的平均售價略低于4月，為1232美元。而去年同期，美國平板電視價格跌至歷史性低點1087美元。
告別價格戰
2011年之前，美國平板電視市場以價格戰為主，而現在則迥然不同。
Morrod表示：“去年廠商以成本價血戰，導致供應商和零售商都血淚淋淋。今年，品牌廠商和銷售商開始聯手，通過針對消費者的喜好進行電視附加功能的揚棄，一起致力為產業吸金。”
與有效控制分銷渠道的庫存一樣，品牌廠商和零售商這種與前不同的定價策略將有助于保持今年市場價格不至于下跌。
Upsell策略
銷售人員在致力于對顧客進行upsell營銷，比如勸說顧客購買更昂貴的電視。零售商也努力勸服顧客把電視升級為大尺寸或LED背光，不過，這兩種升級方式成本不同。例如，主流的32英寸非LED背光電視升級為LED背光需要的額外花銷為14%，而升級為40或42英寸的非LED背光電視則需21%。這種差異的存在也表明，相比于LED背光，顧客更愿意為更大的尺寸買單。
但是，買家必須二選一的情況是不可持續的，因此將來賣家有望縮小這兩者間的價格差異。這也意味著，以后，不論是升級到更大尺寸還是LED背板都只需支付相同的溢價，比如，都是10%。而現在這種某種升級方案的成本要高于另外的升級方案的情況將不再存在。
市場的喜好
與售價上漲的電視不同，刷新率較低以及無互聯網接入功能的電視的售價則有所下降。例如，主打品牌所生產的舊CCFL技術、刷新率僅為60Hz且無互聯網接入功能的40和42英寸電視，4月的售價下跌了6%。同期具備消費者青睞功能的電視，價格均有上漲：30-39英寸上漲了1%，40-49英寸以及50英寸以上的電視則漲了2%。
3D液晶電視4月份的平均售價環比上漲3%，價格為2492美元。LCD的主要競爭對手等離子電視，未來主攻3D和50英寸以上尺寸，平均售價達到1638美元，環比漲幅也為3%。
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