受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策退出等因素的影響，一季度家電市場遇冷、銷售下滑，令家電廠商寄望“五一”小黃金周能夠催熱市場、帶動銷售，節(jié)前紛紛提前展開促銷，加大促銷力度，競爭趨于白熱化。不過，市場整體形勢不佳，即便有長達(dá)三周的促銷，也未能完全驅(qū)散寒意，不少家電廠商均表示“五一”銷售業(yè)績不如預(yù)期火爆。

　　天氣因素帶動空調(diào)旺銷

　　白電行業(yè)從去年下半年開始的市場疲軟狀況仍在繼續(xù)，海爾廣州工貿(mào)總經(jīng)理王曉強(qiáng)接受記者采訪時表示，“五一”期間行業(yè)整體銷售形勢不佳，廣州海爾此前做了充分的預(yù)案，“五一”期間的銷售情況“比預(yù)計(jì)的相對好一點(diǎn)”。海信科龍廣州公司總經(jīng)理黃新華也表示，白電行業(yè)“五一”整體銷售“較去年同期持平，甚至還略低一些”，海信科龍?jiān)谥懈叨水a(chǎn)品方面的策略，稍微帶動了冰洗產(chǎn)品的銷售增長。

　　不過，在白電整體不振的情況下，空調(diào)品類一枝獨(dú)秀，“五一”期間呈現(xiàn)旺銷狀態(tài)，記者從多家廠商處了解到，“五一”期間空調(diào)出現(xiàn)賣斷貨、來不及安裝的情況。據(jù)廣州國美總經(jīng)理韓寶湘介紹，今年“五一”期間實(shí)現(xiàn)了同比10%的增長，略好于預(yù)期，其中增量就來自于空調(diào)和3C產(chǎn)品的銷售。記者從廣州蘇寧方面也獲悉，空調(diào)銷售呈現(xiàn)較大增幅領(lǐng)銜“五一”銷售。

　　據(jù)廣州蘇寧空調(diào)事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，空調(diào)銷量的上升，其中必不可少的因素就是價(jià)格持續(xù)走低。今年“五一”蘇寧賣場空調(diào)銷售區(qū)內(nèi)，均價(jià)1800元的1P空調(diào)已跌至1300至1600元之間，降幅高達(dá)500元;部分變頻空調(diào)價(jià)格下降幅度更高達(dá)1000元，價(jià)格因素也導(dǎo)致空調(diào)銷售迅速上升。黃新華則介紹海信科龍?jiān)趶V州市場的空調(diào)銷售增長了30%，“五一”期間天氣開始炎熱對銷售有所拉動，“除了我們自身的產(chǎn)品策略外，美的的收縮也給其他品牌提供了機(jī)會”。

　　王曉強(qiáng)認(rèn)為，節(jié)前多陰雨，天氣沒有真正熱起來，部分有空調(diào)購買計(jì)劃的消費(fèi)者仍在觀望，隨著近期氣溫上升，未來空調(diào)的銷售增長仍可期待。他預(yù)計(jì)今年空調(diào)市場的整體表現(xiàn)將好過去年。廣州蘇寧空調(diào)事業(yè)部負(fù)責(zé)人也預(yù)計(jì)，隨著空調(diào)促銷力度加強(qiáng)，接下來兩個月時間，空調(diào)銷量將再創(chuàng)新高。

　　彩電行業(yè)整體不盡如人意

　　彩電市場的整體表現(xiàn)并不盡如人意。來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，國內(nèi)彩電終端零售量為145萬臺，比去年同期下降了8%，從4月16日至5月6日三周累計(jì)零售357萬臺，同比小幅增長2%，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。

　　創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰表示，盡管彩電行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，但陣營化趨勢越發(fā)明顯，品牌趨于集中化，“好的更好，差的更差”。據(jù)他介紹，搶占了合資品牌以及二三線品牌的部分市場，“五一”創(chuàng)維在廣州市場實(shí)現(xiàn)了同比20%的增長。TCL(微博)廣州公司總經(jīng)理洪東民也表示，“五一”前兩天受天氣影響，市場反應(yīng)平淡，但5月1日開始恢復(fù)正常，據(jù)他介紹，TCL此前的調(diào)整策略在從4月20日開始的促銷期中發(fā)揮作用，整個促銷期間TCL同比增長30%，其中3D智能云電視的占比達(dá)到24%。

　　“五一”前索尼、三星等部分合資品牌不斷加大價(jià)格攻勢，推出眾多低價(jià)產(chǎn)品搶占市場，在“五一”期間也收到了一些效果。韓寶湘介紹，“五一”期間國美門店合資彩電的銷售占比大約在65%左右。鐘志峰表示，在廣州市場雖然合資品牌份額仍暫時領(lǐng)先，但國外產(chǎn)品與合資品牌的均價(jià)差距正在縮小，“銷售額的差距也由往年的2-3倍，縮小至今年的不超過一倍”。

　　盡管七八月份還有倫敦奧運(yùn)會、歐洲杯等全球性體育賽事被認(rèn)為將會拉動彩電市場銷售，但鐘志峰認(rèn)為行業(yè)整體情況仍不容樂觀，“不過，與去年同期相比應(yīng)該也不會有太多惡化，二三線品牌和合資品牌將感到更多壓力，對強(qiáng)勢品牌來說仍有機(jī)會”。

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本文標(biāo)題：五一家電銷售未如人意 市場整體形勢不佳

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