手機(jī)企業(yè)可以分為兩種：賺錢(qián)的和虧損的。智能手機(jī)也可以分為兩種：要價(jià)高、利潤(rùn)高的，不要利潤(rùn)甚至努力“免費(fèi)送”的。近日，有知名研究機(jī)構(gòu)表示，全球手機(jī)行業(yè)99%的利潤(rùn)幾乎都流入美國(guó)蘋(píng)果和韓國(guó)三星兩家手機(jī)制造企業(yè)。而與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)似乎更執(zhí)著于在另一條道路上狂奔：生產(chǎn)價(jià)格越來(lái)越接近白菜價(jià)、地板價(jià)的智能手機(jī)，甚至有互聯(lián)網(wǎng)大亨跳出來(lái)稱(chēng)，其生產(chǎn)的智能手機(jī)將完全不要利潤(rùn)。有分析認(rèn)為，由于缺乏核心專(zhuān)利和研發(fā)能力，盡管高端和低端智能手機(jī)市場(chǎng)均有空間，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商注定在智能上只能在低端智能手機(jī)市場(chǎng)中搏殺。
蘋(píng)果三星獨(dú)占鰲頭
雖然全球手機(jī)廠商眾多，但全行業(yè)的利潤(rùn)幾乎完全流入兩家企業(yè)的腰包。近日，知名調(diào)研公司Asymco發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，美國(guó)的蘋(píng)果和韓國(guó)的三星兩家公司占據(jù)了全球手機(jī)行業(yè)99%的利潤(rùn)。
Asymco發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋(píng)果公司一家就占去了全球手機(jī)行業(yè)73%的利潤(rùn)，吸金能力令人咂舌;而按照市場(chǎng)份額計(jì)算的全球手機(jī)老大三星則占有了全球行業(yè)利潤(rùn)的26%，兩個(gè)公司合計(jì)利潤(rùn)占有全行業(yè)的99%，幾乎是全部利潤(rùn)。
其他大的手機(jī)廠商中，Asymco表示，HTC收支基本平衡，諾基亞、RIM、索尼、摩托羅拉移動(dòng)和LG則處在虧損境地。2007年二季度，蘋(píng)果首款iPhone上市前，諾基亞還一家獨(dú)占著市場(chǎng)60%以上的利潤(rùn)，三星、RIM、索尼愛(ài)立信、LG、HTC等廠商也都能夠從市場(chǎng)中分到部分利潤(rùn)，而短短幾年后，除了三星利潤(rùn)份額得以擴(kuò)大外，其他廠商都已經(jīng)無(wú)法染指手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)了。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)稱(chēng)不要利潤(rùn)
不過(guò)，在蘋(píng)果和三星兩大企業(yè)坐擁全球手機(jī)市場(chǎng)99%利潤(rùn)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠商卻似乎醉心于在另外一條道路上狂奔——不斷推出低價(jià)格和低利潤(rùn)的產(chǎn)品，甚至不惜表示不要利潤(rùn)。
在國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多的新公司涌入智能手機(jī)制造領(lǐng)域，但目標(biāo)幾乎都無(wú)一例外地瞄準(zhǔn)中國(guó)廣闊的低端市場(chǎng)。比如，上海青橙公司推出的兩款低價(jià)大屏幕智能手機(jī)，價(jià)格竟然分別低至599元和899元。據(jù)青橙手機(jī)CEO蔡曉農(nóng)表示，599元產(chǎn)品的成本在500元左右，899產(chǎn)品的成本在600元左右，除掉運(yùn)營(yíng)等費(fèi)用，這意味著青橙公司實(shí)質(zhì)上是在倒貼賣(mài)手機(jī)。據(jù)了解，青橙的“如意算盤(pán)”是等銷(xiāo)售規(guī)模上去了，靠軟件來(lái)賺大錢(qián)。
當(dāng)然，比起青橙，立志投身手機(jī)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大亨做得更絕。5月5日，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大亨，360董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)通過(guò)其新浪微博透露，360將與手機(jī)廠商合作，推出多款的只給360用戶(hù)使用的“特供手機(jī)”。周鴻祎表示，將通過(guò)與國(guó)際國(guó)內(nèi)廠商合作，爭(zhēng)取零利潤(rùn)把高配置智能手機(jī)提供給360用戶(hù)。周鴻祎在接受媒體采訪時(shí)表示，手機(jī)廠商純粹賣(mài)硬件這種商業(yè)模式很難維系，利潤(rùn)越來(lái)越低，而把互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式做在手機(jī)上，推出利潤(rùn)為零的手機(jī)是探索的方向。周鴻祎的微博一出立即引起業(yè)界轟動(dòng)，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家就直斥，其試圖將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式引入手機(jī)產(chǎn)業(yè)的企圖不現(xiàn)實(shí)。
記者觀察
有市場(chǎng)沒(méi)技術(shù)只能拼價(jià)格
當(dāng)智能手機(jī)均處于3000元以上的時(shí)候，雷軍看準(zhǔn)這一市場(chǎng)空間，率領(lǐng)小米手機(jī)透過(guò)1999元的價(jià)格破局。而目前伴隨著智能手機(jī)一波一波的降價(jià)浪潮，小米已經(jīng)從低端價(jià)位變成中端價(jià)位，一大批性能并不輸給小米但價(jià)格更低廉的國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始源源不斷地進(jìn)入市場(chǎng)。
有業(yè)內(nèi)分析師表示，其實(shí)目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，中端市場(chǎng)空間已經(jīng)接近飽和，但高端和低端市場(chǎng)都有巨大的空間。不過(guò)，由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商受制于創(chuàng)新能力和專(zhuān)利權(quán)的缺乏，他們無(wú)意也無(wú)法與蘋(píng)果三星爭(zhēng)鋒，大多只能寄望于中國(guó)市場(chǎng)的廣闊及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的低端，企圖挖掘那些低端市場(chǎng)。中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)不敢也不能將希望寄托于研發(fā)創(chuàng)新，而總是寄托在龐大的市場(chǎng)盡量賺快錢(qián)，這不能不說(shuō)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的可悲之處。
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本文標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)手機(jī)要規(guī)模不要利潤(rùn)：受制專(zhuān)利和創(chuàng)新
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