新年伊始，家電業便迎來了一陣逼人的“寒氣”。
據家電研究機構奧維咨詢的監測數據顯示，2012年1月第一周，全國彩電零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空調下降53.6%，洗衣機下降34.7%，家電零售額同比下降31.5%，今年春節家電銷售總體慘淡。
對此，中投顧問家電行業研究員趙慧智在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示：家電行業遇冷的原因在于，一方面，家電行業與房地產行業息息相關，2011年政府針對房地產市場過快增長的情況出臺了嚴厲的措施，致使房地產市場處于行業低迷狀態，這也連帶影響了家電行業的發展;另一方面，前期“家電下鄉”、“以舊換新”的政策激勵使消費市場的家電需求逐漸趨于飽和，因而后期進入緩慢發展階段。
眾所周知，“以舊換新”政策已經實施兩年多，其對家電業銷售的拉動顯而易見。因為該政策取消，不少消費者選擇在年前購買所需家電，即春節消費早已被提前透支。家電以舊換新政策2011年12月31日結束，2011年6月1日，“家電節能惠民政策”已經結束。政策的如期退出，意味著拉動家電業高速增長的因素之一已經逐漸淡化，很多人因此將市場低迷完全歸結于政策走勢。
盡管惠民政策的取消一時之間給家電銷售帶來了困境，但此前商務部部長陳德銘曾在全國商務工作會議上指出，商務部將總結近兩年家電下鄉和以舊換新的經驗，及時研究制定替代接續政策。這也意味著新一輪家電刺激政策有望在適當的時候出臺。
雖然，家電扶持政策給消費者和家電廠商帶來了實質利好，但是也要看到，隨著宏觀政策的變動以及時間的發展，家電扶持政策的效果也在逐漸下降。在這種情況下，推出延續政策，各界爭議頗大。
家電觀察人士劉步塵表示，政策容易使企業產生惰性和依賴，反而會有負面作用。在他看來，接下來要重點在技術以及節能環保等方面進行扶持，因為企業最終的競爭力需要體現在技術方面，而不是價格。
“實際上，出臺‘刺激家電消費’的新政策對促進行業轉型過渡具有一定的積極意義，但是其效果或許不大。”趙慧智也指出，這是由于當前家電需求集中在家電消費的置換方面，這直接取決于家電產品本身功能技術的升級和質量的提高，而功能的成熟轉換和消費市場接受都需要一定的時間，這是不可逾越的環節。
中國電子商會副秘書長陸刃波曾通過微博表示，在一定條件下，補貼政策是一柄雙刃劍：一方面，它對家電市場拉動、刺激消費升級等方面起到了積極作用;另一方面，企業過多依靠政策扶持，滿足于一般性產品的生產，也可能會削弱自主研發、技術進步等方面的力度，不利于產品競爭力的持續提升。
對此，趙慧智建議，家電市場后階段的發展需要加強其功能的研發力度，大力提升其質量和品牌影響力，把握行業發展趨勢，積極投入研發生產，通過先發優勢迅速搶占市場。
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本文標題：遭遇“倒春寒” 家電業須強化研發力過冬
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