明知蘋果公司在搞“饑餓營銷”，對(duì)其一系列歧視中國消費(fèi)者的做法也心知肚明，卻仍然情有獨(dú)鐘，瘋狂追搶，助長其霸王條款式銷售氣焰。
蘋果在中國兩大官方渠道全面斷供，而市面的iPhone4S價(jià)格則繼續(xù)被大肆炒高。據(jù)了解，在北京，即便是蘋果授權(quán)渠道也在加價(jià)出售，從500元到1500元不等。售完!缺貨!暫停零售!從第一代iPhone開始，蘋果就大玩“饑餓營銷”，iPhone4S的銷售仍然沿用了這個(gè)老套路。
中國內(nèi)地消費(fèi)者苦苦等待，卻換來無“果”而終。其實(shí)，自iPhone面世始，內(nèi)地市場就一直被蘋果公司安排在全球后幾批地區(qū)和國家市場上市，而且價(jià)格也遠(yuǎn)高于其他市場。以iPhone4S為例，2011年10月14日美國上市后，無鎖版32GB售價(jià)為749美元(按當(dāng)時(shí)匯率約人民幣4774元)。而比美國上市時(shí)間晚了3個(gè)多月的中國內(nèi)地市場，售價(jià)卻高達(dá)5888元。
然而，即使蘋果公司如此歧視中國內(nèi)地市場，卻依然擋不住“果粉”的熱情。1月13日上市首日，全國各地瘋搶“蘋果”，北京甚至還出現(xiàn)“黃牛”打架、驚動(dòng)警察，結(jié)果“蘋果”一怒之下取消該店發(fā)售的鬧劇。而由于備貨在首發(fā)當(dāng)天就被一搶而空，蘋果方面還宣布暫停京滬5家內(nèi)地直營店的iPhone4S銷售。在一個(gè)買方市場時(shí)代，敢對(duì)“上帝”如此耍大牌，這份牛氣想來真不是一般銷售商所能做到的。
“蘋果”為何要選擇這個(gè)時(shí)間在中國內(nèi)地上市?個(gè)中原因也值得玩味。春節(jié)到來前的一段時(shí)間，是國人送禮的高峰期，排隊(duì)買iPhone4S的，用來送禮的恐怕也有不少。雖然不能把送禮風(fēng)興盛的原罪完全歸之為“蘋果”，但當(dāng)“蘋果”脫離了商品的本質(zhì)，更多地著眼于它的附加值炫耀與奢侈，就值得國人好好反思了。
而在“蘋果”賣斷貨的背后，則多多少少還隱藏著國人的盲從心態(tài)。明知蘋果公司在搞“饑餓營銷”，對(duì)其一系列歧視中國消費(fèi)者的做法也心知肚明，卻仍然情有獨(dú)鐘，瘋狂追搶，助長其霸王條款式銷售氣焰。在這份狂熱中，有多少消費(fèi)者是屈從于“從眾”的消費(fèi)心理?不否認(rèn)，蘋果產(chǎn)品在技術(shù)上有所創(chuàng)新，但在中國市場上卻不時(shí)爆出各種技術(shù)漏洞，有上海媒體報(bào)道說，一些果粉遭遇“移動(dòng)門”，部分手機(jī)與中國移動(dòng)sim卡不能兼容，需要升級(jí)系統(tǒng)才能打電話。蘋果客服也承認(rèn)確實(shí)存在這個(gè)漏洞。技術(shù)并不是十全十美的“蘋果”憑什么俘獲了中國消費(fèi)者的心?是我們真的“錢多人傻”，還是被蘋果公司一貫的壟斷式“饑餓營銷”忽悠得丟失了消費(fèi)理性?
媒體報(bào)道，在歐洲市場，消費(fèi)者對(duì)“蘋果”的高利潤表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)目咕�，市場份額不斷下滑，意大利反壟斷機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為其誤導(dǎo)消費(fèi)者，要對(duì)其處以90萬歐元罰金。中國市場已成為“蘋果”的第二大市場，在中國向“蘋果”敞開大門的同時(shí)，“蘋果”卻還在玩低劣的奇貨可居把戲，斷貨背后的傲慢與偏見，不但是對(duì)中國消費(fèi)者的嘲弄，更是對(duì)中國企業(yè)國際競爭力的一劑“提神針”。
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本文標(biāo)題：“蘋果”饑餓陷阱“忽悠”中國市場
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