[中國家電網1月12日訊] 自去年下半年以來家電行業(yè)市場形勢不樂觀的表現如今已反映在高端家電領域，記者從10日由中國家電網舉辦的“紅頂獎”頒獎盛典上獲悉，以往“高端高價”的家電消費特征已不那么明顯，未來高端家電市場流行的消費趨勢或是“經濟適用”。
據“紅頂獎”上發(fā)布的高端家電消費者調查報告顯示，在購買高端家電時最注重的因素中，除了功能與品牌這兩項特定化的因素獲選率較高外，價格因素的獲選率為64.4%高于往年的56.6%，由此說明，消費者對高端家電產品的價格敏感度發(fā)生了變化。
更具體的調查選項進一步作證了這一特點。在“購買高端吸油煙機能接受的價格區(qū)間”選項中，3001-5000元的獲選率為43.2%，12001元-20000元更貴的價格區(qū)間獲選率只有11.6%，對高端電視的價格接受度中，5001-8000元這一較為適中的價格區(qū)間獲選率為43.2%，比往年有所上升。
消費者對冰洗空等產品的高端品類價格接受度也出現了上述特征。其中，更多的消費者更傾向4000-6000元的冰箱，獲選率為45.4%，6001元-8000元的獲選率為33.6%，8001元-10000元的獲選率僅有13.5%。有超過一半的人接受4000-6000元的高端洗衣機，而6001元-8000元的獲選率為27.4% 。
對于在高端家電消費上出現的上述價格接受度的變化，中國家電網總編呂盛華認為，消費者對價格開始敏感，可能與市場宏觀形勢有關。此外，已成市場主流消費群體的80后和90后，收入水平程度也決定了其購買力處于適中層次。所以未來高端家電產品的價格水平應更符合這一消費群體的訴求。
主流廚電企業(yè)也認同這種變化，老板電器品牌部部長張瑄接受記者采訪時就表示，高端廚電產品要與“高端高價”的特征區(qū)分開，在他看來，高端產品也要基于消費者的需求，以消費者認同的高端特征為產品的價值導向。
價格不再高不可攀，但產品品質絕不能順勢而下，相反，消費者對品質的訴求更高。調查數據顯示，在消費者心目中，品牌口碑好、品質過硬、技術含量高是高端家電應該具備的特征，獲選率最高。
品質高于否、技術是否過硬最終也決定了消費者對品牌的選項，數據顯示，大多數年輕消費者青睞的日韓品牌中，相比索尼、三星、夏普、松下分別為58.1%、44.9%、34.7%和31.8%的高獲選率，東芝僅有4.8%的獲選率。
資深家電媒體人劉荷清分析認為，品牌的高認知建立在產品的較高品質和技術水平之上，日韓品牌中索尼、三星、夏普、松下在電視機產品上一直保持著品質與技術上的領先優(yōu)勢，而東芝近兩年在這方面的表現卻差強人意，從而影響了其在年輕消費群體心目中的品牌形象，任何靠吃老本的品牌都難以為繼。
對于企業(yè)今后在高端家電領域要努力的方向，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，從消費市場看，更多的消費者開始關注環(huán)保、節(jié)能、低碳的理念以及體貼、舒適等人性化設計，家電產品消費結構升級的趨勢非常明顯。未來企業(yè)需要設計和生產出更多、更好的家電產品來滿足消費者對高端家電不斷變化的需求。(記者 明彥華)
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本文標題：高端家電產品消費或將流行“經濟適用”
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