【中國家電網訊 記者左延鵲】用“過山車”增長來形容2012年中國彩電市場一點也不為過。上半年的量額齊跌讓行業各企業在市場上略有徘徊，但從第三季度開始，彩電行業產品結構調整迅速推進，行業增幅明顯爬升，年底主要企業的效益更是一路飄紅，更是一掃多年來“白強黑弱”陰云。

　　12月28日，據奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業協會聯合發布的數據顯示，2011年，中國彩電行業零售市場規模預計將達到4161萬臺，同比增速為4.0%，平板市場在經歷5~6年來的兩位數快速增長后，增長逐步趨穩，2011年平板電視銷量將達到3933萬臺，增速達到11%左右。

數據來源：奧維咨詢（AVC）

　　在市場走向方面，彩電行業利潤出現了多年未見的增幅，“白強黑弱”的格局實現了逆轉。奧維咨詢平板研究中心總經理彭健鋒向記者介紹說，2011年彩電國內品牌利潤快速增長的主要原因，是其擺脫了前幾年經常因為上游面板的供求態勢和價格快速變化，出現大量的庫存積壓和跌價損失或者是出現熱銷產品因為備貨不足而坐失銷售機會的劣勢。同時國內整機企業在今年顯現出了經營管理能力和應對市場變化的能力的明顯提升，這些方面的進步，使骨干企業的毛利水平大幅好轉。

　　與黑電獲利增長的格局相對應的是，由于空調節能惠民補貼政策的取消，家電下鄉政策的邊際遞減效對白電的影響更加明顯，加之宏觀經濟不景氣加劇了人們惜買的心理，白電的增幅和毛利出現了大幅下滑，黑白電的格局發生了首次的逆轉，黑電利潤增幅在今年超過了白電。

數據整理：奧維咨詢

　　“在渠道方面，一些新興力量如團購和網購等電子商務渠道則迎來開天辟地的新發展機遇，盡管目前的規模還很小，整個行業彩電電子商務規模還不足20億元，但是其展現的爆發力和能力卻不容小覷。”彭健鋒向記者表示，中國彩電市場將隨著網購的盛行而步入電子商務時代。

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本文標題：“白強黑弱”逆轉 兔年彩電市場驚艷收官

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