回首2011年，中國平板電視市場發(fā)展步履維艱，增長速度明顯放緩。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室調研報告顯示：2012年中國平板電視市場消費環(huán)比增量將首次出現(xiàn)下滑;2012年平板電視的主要增長區(qū)域將鎖定在三四級市場;3D頻道開播將加速3D智能電視規(guī)模放量增長。
三四級市場成焦點
據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預測報告》顯示，預計2012年中國平板電視需求量達到4200萬臺，整體增速繼續(xù)下降，環(huán)比增量400萬臺，是2004年以來首次出現(xiàn)下行趨勢。究其原因，一是受房地產(chǎn)因素及全球消費低迷影響;二是一二級城市市場需求趨于飽和，三四級市場開發(fā)還未透徹;三是受內容資源、信號等限制的3D智能電視并未實現(xiàn)突破增長。
2011年就平板電視市場發(fā)展態(tài)勢來看，一二級城市彩電市場需求飽和是拉低彩電整體消費規(guī)模的主要因素。但是，三四級市場消費依然保持著快速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，三四級市場銷售同比增幅為17.5%，是一二級市場增速的3倍。由此可見，2012年三四級市場即將成為中外彩電品牌競爭的主焦點。
其實，中外彩電廠商加強對三四級市場的開拓早已成為趨勢，尤其外資品牌更是加大了對三四級市場的投入力度。三星在2011年下半年就已經(jīng)加強了三四級市場的銷售拓展。同時，LG、索尼、松下、夏普等外資品牌也將目標鎖定三四級市場，外資品牌在三四級市場有著較大的發(fā)展空間。
智能電視競爭將加劇
2011年，彩電圈里最熱門的話題莫過于“智能”。然而，2012年智能電視將不再是海信、創(chuàng)維、三星等傳統(tǒng)電視制造企業(yè)一統(tǒng)天下，聯(lián)想、谷歌、微軟、蘋果、英特爾等IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對其市場虎視眈眈。
目前，英特爾已通過與谷歌的合作進入智能電視領域，而谷歌又通過與三星合作，再度進軍電視領域。微軟很早就涉足電視市場，不僅銷售網(wǎng)絡電視，還為電視、機頂盒生產(chǎn)軟件，今年微軟更表示要推出Xbox智能電視產(chǎn)品。而最引人注目的，要數(shù)蘋果的AppleTV 和GoogleTV，在國內IT巨頭聯(lián)想的ideaTV智能電視的也已上市亮相。顯然，IT大亨已決定在智能電視領域與傳統(tǒng)彩電巨頭們決一雌雄。
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