[中國(guó)家電網(wǎng)12月27日訊]圣誕節(jié)日經(jīng)濟(jì)不再是歐美國(guó)家的專屬，對(duì)中國(guó)的廠商來說，同樣也是個(gè)刺激消費(fèi)的好時(shí)機(jī)，在剛剛過去的圣誕周里，家電市場(chǎng)也沾了節(jié)日的光，迎來銷售反彈。

　　據(jù)北京國(guó)美銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，圣誕節(jié)三天的銷售創(chuàng)下歷年之最，同比增長(zhǎng)218%;其中，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電腦等以舊換新補(bǔ)貼產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)超兩倍。手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品，在圣誕節(jié)期間，銷售也有明顯增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)近兩倍。同時(shí)，國(guó)美網(wǎng)上商城企劃部部長(zhǎng)于良釧也向中國(guó)家電網(wǎng)透露，在圣誕節(jié)期間實(shí)現(xiàn)銷售400%增長(zhǎng)。

　　北京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，剛過去的這個(gè)圣誕周銷售要比前幾周明顯反彈，圣誕周的銷售比上一個(gè)周末增長(zhǎng)2-3倍，中高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)明顯。

　　除了沾光節(jié)日需求釋放效應(yīng)外，即將于本月31日就終止的家電以舊換新政策帶來的“搭末班車”消費(fèi)效應(yīng)也貢獻(xiàn)不小。

　　此外，本周末將迎來2012年元旦小長(zhǎng)假，之后又將進(jìn)入春節(jié)長(zhǎng)假日，美的上述負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)，他與家電賣場(chǎng)的各老總在交流時(shí)都看好年底的節(jié)日市場(chǎng)，對(duì)終端銷售抱有期望值。在他們這些廠商看來，整個(gè)2011年市場(chǎng)從前期的平淡步入年末，這個(gè)過程有一些潛在的、未爆發(fā)的消費(fèi)積累，美的會(huì)在年末期間加大產(chǎn)品促銷力度和新品的推出力度，且未來一二市場(chǎng)越趨向于高端產(chǎn)品，消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)更優(yōu)化。

　　北京國(guó)美總經(jīng)理宋林林也表示，“元旦是2012年第一個(gè)黃金周，對(duì)全年家電銷售具有重要意義。因此，北京國(guó)美在啟動(dòng)圣誕節(jié)活動(dòng)的同時(shí)，就對(duì)元旦的活動(dòng)做了精密的部署。針對(duì)即將到來的元旦黃金周市場(chǎng)，北京國(guó)美將與數(shù)百家家電廠家聯(lián)袂讓利。”

　　不過即使2011年歲末節(jié)日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)給家電終端消費(fèi)帶來一定幅度反彈，但下半年以來因宏觀經(jīng)濟(jì)“滯脹”導(dǎo)致的消費(fèi)市場(chǎng)萎縮已顯現(xiàn)。相比去年銷售“大幅增長(zhǎng)”，美的負(fù)責(zé)人說今年美的在北京市場(chǎng)的銷售是“小步前進(jìn)”，銷售量上將與去年持平，但銷售額上會(huì)有增長(zhǎng)。”

　　業(yè)內(nèi)輿論認(rèn)為，在2012年消費(fèi)萎縮還會(huì)持續(xù)，明年將是家電廠商更難熬的一年。不過美的上述負(fù)責(zé)人卻認(rèn)為，現(xiàn)在判斷明年市場(chǎng)萎縮有點(diǎn)下論太早，“如果說明年一季度會(huì)出現(xiàn)萎縮是可以理解的，因?yàn)槭莻鹘y(tǒng)淡季，但明年再往后宏觀政策會(huì)怎樣都不確定，國(guó)家會(huì)否再出臺(tái)對(duì)家電市場(chǎng)的刺激政策這都不好講。“不過在以后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，那些核心品牌更有優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)更大”， 該負(fù)責(zé)人說。

　　家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉荷清也向中國(guó)家電網(wǎng)表示，在他走訪美的、格力、志高等廣東一帶的家電企業(yè)期間，這些品牌企業(yè)的工廠一切都正常運(yùn)轉(zhuǎn)，與近期傳聞的一些中小企業(yè)停產(chǎn)倒閉的情形對(duì)比鮮明。

　　對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)徐東生認(rèn)為，現(xiàn)在家電行業(yè)的企業(yè)數(shù)量偏多，優(yōu)勝劣汰很自然。現(xiàn)在行業(yè)正在進(jìn)入回調(diào)期，正是洗牌的時(shí)間。

　　劉荷清提醒，家電行業(yè)發(fā)展到目前的階段，企業(yè)要有自我認(rèn)識(shí)的覺悟，要根據(jù)市場(chǎng)的變化不斷調(diào)整預(yù)期和預(yù)算，“大家要相信家電行業(yè)的自我修復(fù)能力”。劉荷清最后感嘆說。（記者 明彥華）

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本文標(biāo)題：家電市場(chǎng)步入節(jié)日月 企業(yè)稱明年萎縮下論早

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