隨著家電下鄉、節能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動內需政策的退出或將逐步退出，中國家電業這列在過去兩年高速行駛的列車已開入慢車道，在理性回歸后進入平穩增長期。中怡康推總數據顯示，2011年1～10月中國家電市場銷售規模達到10360億元，較2010年同期增長了11.8%。
彩電：智能化成主旋律
今年，彩電市場呈現出低開慢升態勢，智能電視成為彩電市場的主旋律。今年1月，智能電視銷售金額的滲透率為7.6%，此后一路走高，到9月份，該指標已經高達23.3%，尤其是在重要節假日期間，其市場表現更為出色。國慶期間，智能電視銷售量的滲透率為18.7%，銷售金額的滲透率更是高達25.7%，這一成長速度與此前的LED電視、3D電視相比要快很多。中怡康預計，2012年智能電視總需求量將超過3D電視，到2013年有望達到2693萬臺。
冰洗：競爭利劍直指高端
在經歷了前兩年的高速增長后，國內冰箱市場增速趨緩，今年1～10月共實現零售額782億元，同比僅增1.3%。隨著家電下鄉政策接近尾聲，農村市場的冰箱保有量已經大幅提升，難以回到之前的高增長水平，冰箱企業的競爭思路轉移到高端市場。今年1～10月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續了去年的迅猛勢頭，零售額累計增長了34.8%、39.4%和17.4%。單門和雙門冰箱銷售規模則呈現下行態勢。
今年1～10月，洗衣機市場實現零售額466億元，零售量為2914萬臺，同比增長9.1%和6.6%。在低迷的大環境下，洗衣機市場增勢不弱，主要原因在于高端洗衣機市場增長明顯，"滾筒"、"變頻"成為高端消費潮流。中怡康監測數據顯示，今年1～10月，滾筒洗衣機的零售額份額高達44.9%，與波輪相比僅差4.6個百分點。隨著低碳節能的盛行，洗衣機行業也吹起"變頻"風，從變頻滾筒到變頻波輪，變頻技術已經成為高端洗衣機產品的新標志。
空調：變頻、定頻平分秋色
2011年前三季度，空調市場的零售額同比增速超過18%，盡管銷售成績紅火，但也不能忽視國家節能惠民補貼政策退出對市場的影響。2011冷年，空調市場的零售量增速相比2010冷年收窄了23個百分點。前三季度，市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%，增速下滑態勢十分明顯，尤其是第三季度，市場增速相比去年同期收窄近40個百分點，這意味著市場的剛性需求在減弱。目前，支撐市場金額持續增長的主要因素是產品結構調整。隨著國家取消對定頻空調的補貼，變頻空調市場已出現放量上升的態勢。中怡康監測數據顯示，2011年1～10月，變頻空調的市場零售量份額達到47.4%，零售額份額更是高達54.6%，已經與定頻空調平分秋色。
小家電：呈現平穩增長態勢
2008年～2010年，小家電市場處于高速發展階段，市場規模從1338億元持續增長到1624億元，其中，2010年同比增長率接近15%，3年的復合增長率超過10%。
今年以來，國家經濟政策趨緊，在錢荒、電荒、用工荒以及原料價格高、稅負高的多重壓力下，小家電業在經歷了爆發式增長后進入平穩增長期，今年1～10月，小家電市場規模達1459億元，同比增長5.3%。盡管如此，小家電在家電市場中的重要地位無可置疑，今年1～10月，小家電依然占據整體家電市場約14%的零售額份額，據中怡康保守估計，2011年全年其銷售規模仍將超過1700億元。
2012：機遇與挑戰并存
盡管前10個月我國家電業整體增速放緩，但仍未改變家電業整體上漲的大勢，中怡康預計，2011年國內家電市場規模有望突破1.2萬億，平均增速超10%。
然而，近幾年高能效空調補貼、家電下鄉、以舊換新等政策已經使得中國家電市場的整體消費能力提前透支，今年，家電產能整體過剩、房地產市場低迷、原材料運營成本上漲等不利因素還將延續至2012年，致使明年的家電市場不容樂觀。
逐一審視利空因素，企業需要充分重視，但絕不能過分悲觀。面對這樣復雜的經營環境，企業沒有政策的扶持，更需要實力來比拼，只有努力提升自身的科技研發能力、產品競爭力和渠道布局力度，進一步加快轉型升級步伐，才能實現可持續發展。另外，家電下鄉政策已經撬開了三、四級市場的大門，面對一、二級家電市場日趨飽和的現實，三、四級市場在2012年將成為中國家電行業的新主場。
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本文標題：三大利好政策退出 中國家電業理性回歸
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