合肥三洋推“帝度”，亦非一時(shí)一刻之功。“經(jīng)過很長時(shí)間的謀劃和鋪墊，現(xiàn)在亮相正當(dāng)其時(shí)!”合肥三洋董事長金友華如是說。

　　執(zhí)掌合肥三洋帥印的金友華，敦厚更帶俠氣，每每出招，江湖揚(yáng)波。“無論是回答內(nèi)心，還是呼應(yīng)大局，都需要三洋帝度DIQUA!這個(gè)一出生就面向國際化大舞臺(tái)的新品牌!”金友華進(jìn)一步解讀。家電產(chǎn)業(yè)在中國，中國家電在合肥。然而，擺在世人面前的不爭事實(shí)是，中國家電業(yè)還長期處于低水平規(guī)模擴(kuò)張的階段。品牌如云，真正能引領(lǐng)世界風(fēng)潮、享譽(yù)全球市場的，幾乎沒有!尷尬、苦惱、糾結(jié)，一直籠罩在中國家電人的心頭。“中國家電需要一個(gè)新的、高端的、能走向世界、能成為中國驕傲的品牌，DIQUA當(dāng)仁不讓!”金友華言出錚錚。 中國家電呼喚“英雄”!而處于高速發(fā)展的合肥三洋，同樣也需要自己的“英雄”!

　　“3351”戰(zhàn)略推進(jìn)如火如荼，合肥三洋發(fā)生了業(yè)界震驚的巨變。如今之三洋，既保持了技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，又完成了適度的規(guī)模擴(kuò)張。“我們需要一個(gè)更高端的品牌，來承載三洋發(fā)展的戰(zhàn)略。”金友華說，合肥三洋技術(shù)研究中心是國家級(jí)的，每年投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)更是大手筆，新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮，合肥三洋需要一個(gè)新品牌，來詮釋、展示、發(fā)揮三洋的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢。

　　家電消費(fèi)的新趨向，就是高端!合肥三洋副總裁章榮中說，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需要已慢慢地從“使用價(jià)值”上升華，越來越重視產(chǎn)品所附加的人文理念、普世價(jià)值，比如生態(tài)，比如節(jié)能、環(huán)保、智能化。“地球村”需要一個(gè)好產(chǎn)品，三洋帝度DIQUA就是量身訂造!

　　合肥三洋通過掌握核心技術(shù)、核心零部件，從單一產(chǎn)品品類向多品類、多品種、多品牌擴(kuò)充的戰(zhàn)略布局，正式拉開。

　　三洋帝度DIQUA一亮相，就高處著眼，渾身透著非凡氣質(zhì)。牛頓說，我能夠比別人看得更高更遠(yuǎn)，是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募绨蛏稀６�三洋帝度DIQUA，就是一個(gè)站在巨人肩上的品牌。

　　合肥，與青島、順德并稱中國三大家電城，是中國家電品牌集中度最高的城市，“四大件”產(chǎn)量雄踞全國第一。如今之合肥，已為家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了完善齊備的政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈條、推廣平臺(tái)，踞合肥而王天下，家電企業(yè)之發(fā)展，事半而功倍。合肥三洋成長于合肥，經(jīng)過多年培育，已于強(qiáng)手如林的家電品牌中脫穎而出，“中國家電第一股”即是合肥三洋。

　　合肥三洋，亦是三洋品牌在中國發(fā)展最好的公司。“實(shí)事求是地說，三洋是一個(gè)家電的巨人。”金友華說，尤其是技術(shù)，三洋的技術(shù)一直是家電產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)者。正是受到三洋的影響，合肥三洋一直堅(jiān)持技術(shù)先導(dǎo)路線，持之以恒地領(lǐng)跑行業(yè)，把研發(fā)、創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，持續(xù)不斷地向市場、消費(fèi)者貢獻(xiàn)代表行業(yè)最高水準(zhǔn)的產(chǎn)品。 立于巨人肩頭，帝度DIQUA，自出生之日起，便具有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光和胸懷。

　　多日來，合肥三洋在全國各主要城市馬不停蹄地召開新品發(fā)布會(huì)，推介“帝度”系列近40個(gè)變頻洗衣機(jī)新品，其產(chǎn)品無不是“洗衣機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”，驚起市場關(guān)注。合肥三洋工程師介紹，帝度系列變頻洗衣機(jī)的產(chǎn)品屬性和功能，可概括為 “5度三高”：“三高”是指三洋寬變頻核心科技的高技術(shù)，決定帝度系列新品的高品質(zhì)和高使用價(jià)值。而該系列產(chǎn)品的功能，被總結(jié)為“5度”：潔凈度，速溶洗技術(shù)使洗凈能力提升30%;智慧度，雙核3.0智能控制;靜音度，獨(dú)有寬變頻技術(shù)，噪音控制在48分貝內(nèi)，靜音降噪高達(dá)30%;節(jié)能度，DD變頻直驅(qū)內(nèi)桶，節(jié)能40%;健康度，空氣洗滌，電解水除菌率高達(dá)99.9%。

　　走出國門，舞于國際之臺(tái)。目前，三洋帝度的產(chǎn)品已經(jīng)出口到東南亞、印度等國外市場，由外而內(nèi)，從國際化開始走入國內(nèi)。在國際市場中，帝度以品牌依托著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的青睞。

　　三洋擴(kuò)張

　　自1994年成立，合肥始終堅(jiān)持穩(wěn)健的發(fā)展步伐，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，從技術(shù)、質(zhì)量以及品質(zhì)等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2008年，合肥三洋革新求變、創(chuàng)新突破，提出“三年翻三番，五年達(dá)到一百億銷售規(guī)模”的3351發(fā)展戰(zhàn)略，連續(xù)三年的高速發(fā)展，讓合肥三洋一舉躍入中國家電業(yè)的“第一陣營”。“三洋帝度DIQUA的創(chuàng)造，必定給合肥三洋注入新的銷售增長點(diǎn)。”有資深業(yè)內(nèi)分析人士指出，帝度將為合肥三洋的發(fā)展，為合肥家電業(yè)的再跨越，甚至為全國家電行業(yè)格局的重新確立，造成深遠(yuǎn)影響。

　　“近年來通過持續(xù)的高速增長，合肥三洋以技術(shù)、產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)的升級(jí)趨勢明顯，在發(fā)展的過程中，形成了以技術(shù)為導(dǎo)向的核心競爭力，并且持續(xù)的堅(jiān)持以技術(shù)去推動(dòng)整個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，整體經(jīng)營的轉(zhuǎn)型，以及推動(dòng)自身持續(xù)的增長和發(fā)展。”合肥三洋有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。 而新品牌出臺(tái)之后，三洋大動(dòng)作更是次第展開。

　　尤其是冰箱。章榮中說，同屬白色家電的洗衣機(jī)和冰箱，是一個(gè)“大家庭”，從洗衣機(jī)向冰箱是一個(gè)非常自然的過渡，冰洗不分家，有大量的資源可以共享，無論是品牌還是渠道資源都可以進(jìn)行大量共享。其介紹，從技術(shù)的儲(chǔ)備、人才的儲(chǔ)備等方面，合肥三洋為冰箱項(xiàng)目的推出已經(jīng)準(zhǔn)備了三、五年時(shí)間，如今瓜熟蒂落。

　　根據(jù)規(guī)劃，合肥三洋的冰箱項(xiàng)目，一期產(chǎn)能是150萬臺(tái)，今年底開始批試，明年下半年單月雙線產(chǎn)能將達(dá)到10萬臺(tái);二期目前已經(jīng)在規(guī)劃中，產(chǎn)能預(yù)計(jì)在2013年將達(dá)到400-500萬臺(tái)。合肥三洋計(jì)劃用2~3年時(shí)間完成冰箱產(chǎn)能的布局。如果目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，3年內(nèi)產(chǎn)能達(dá)到400萬臺(tái)，合肥三洋將實(shí)現(xiàn)冰箱、洗衣機(jī)的并駕齊驅(qū)，實(shí)現(xiàn)真正的雙品類戰(zhàn)略，合肥三洋的冰箱項(xiàng)目，也將躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。此外，除了在洗衣機(jī)、冰箱中做配套以外，合肥三洋在整個(gè)變頻領(lǐng)域還做了大量的拓展，比如在冰箱行業(yè)變頻壓縮機(jī)做配套。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一旦打通，其產(chǎn)能一下就能實(shí)現(xiàn)幾百萬元的增長。“通過冰箱品類的發(fā)展來看，我們實(shí)際上再用1~2年的時(shí)間就創(chuàng)造一個(gè)品牌，用2~3年的時(shí)間，就能讓帝度成長為一個(gè)獨(dú)立品牌。”合肥三洋有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“艦群”出擊

　　長期以來深耕于洗衣機(jī)領(lǐng)域的合肥三洋，將加大產(chǎn)品布局力度，一個(gè)橫跨冰、洗及小家電等多個(gè)領(lǐng)域的多元化“艦群”漸行漸近。據(jù)了解，未來，合肥三洋將實(shí)行兩大戰(zhàn)略，一個(gè)是相關(guān)多元化和同形多元化，多品類的拓展，另一個(gè)是新品牌的導(dǎo)入，未來一定階段內(nèi)合肥三洋將會(huì)進(jìn)行多品牌的運(yùn)作。

　　“最核心的戰(zhàn)略是打造技術(shù)和產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)整體持續(xù)增長，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)，迎合市場的消費(fèi)升級(jí)。”三洋負(fù)責(zé)人表示，一切的品牌戰(zhàn)略，如果沒有技術(shù)和產(chǎn)品上的優(yōu)勢，不能迎合市場的消費(fèi)升級(jí)，就注定是無本之木、無源之水。

　　國家“十二五”規(guī)劃和中國家電協(xié)會(huì)在論述中國家電業(yè)的發(fā)展時(shí)，明確提出了核心零部件的制造和創(chuàng)新就是我們發(fā)展的重點(diǎn)。得益于合肥三洋多年來始終堅(jiān)持的“敢于沉淀、敢于忍受寂寞、敢于在技術(shù)上不斷創(chuàng)新”的理念，合肥三洋在核心零部件的制造和創(chuàng)新方面，可以說領(lǐng)先于國內(nèi)任何一個(gè)家電企業(yè)，在核心零部件的創(chuàng)新上，合肥三洋一直引領(lǐng)著中國家電業(yè)的發(fā)展。

　　與此同時(shí)，合肥三洋提出了要成為行業(yè)的“技術(shù)的領(lǐng)航者，品質(zhì)的卓越者，利稅的領(lǐng)先者，社會(huì)責(zé)任的貢獻(xiàn)者”。得益于產(chǎn)品良好的性價(jià)比優(yōu)勢，近年來，合肥三洋的產(chǎn)品在市場銷售的過程中，受到了大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，目前合肥三洋已躍居中國洗衣機(jī)行業(yè)銷量前三甲，且獨(dú)占外資品牌頭籌。

　　就洗衣機(jī)產(chǎn)品而言，合肥三洋去年榮獲“2010年度DD變頻洗衣機(jī)領(lǐng)軍品牌”，今年繼續(xù)蟬聯(lián)。合肥三洋的變頻電機(jī)、變頻程控技術(shù)，無論是技術(shù)優(yōu)勢，還是產(chǎn)業(yè)鏈布局的優(yōu)勢，都非常明顯，未來這些優(yōu)勢還將逐步擴(kuò)大，真正在符合洗衣機(jī)發(fā)展趨勢的方面進(jìn)行持續(xù)突破，可以說是真正的行業(yè)技術(shù)的推動(dòng)者和行業(yè)技術(shù)的領(lǐng)航者。

　　在充分考慮行業(yè)競爭的基本狀況后，對(duì)于冰箱產(chǎn)品，合肥三洋同樣有著較為清晰的認(rèn)知——如果企業(yè)想突圍、勝出，就一定要在產(chǎn)品上下功夫，而且在產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新角度，要體現(xiàn)出后發(fā)優(yōu)勢，而后發(fā)優(yōu)勢的核心體現(xiàn)在冰箱的智能技術(shù)、保鮮技術(shù)、系統(tǒng)的匹配技術(shù)、對(duì)產(chǎn)品的外觀及內(nèi)飾的高端化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)上。

　　“產(chǎn)品線的組合設(shè)計(jì)，一定要體現(xiàn)新品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢。”合肥三洋冰箱產(chǎn)品有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，三洋生產(chǎn)的冰箱將緊跟大容量、節(jié)能的發(fā)展趨勢，同樣的節(jié)能效果下帝度冰箱比其他產(chǎn)品的容量要高10L;在系統(tǒng)的匹配方面，冰箱充分延續(xù)了合肥三洋卓越品質(zhì)和自主創(chuàng)新的優(yōu)勢，同時(shí)體現(xiàn)出產(chǎn)品的后發(fā)優(yōu)勢。“作為一個(gè)合資品牌，‘三洋’這一品牌將持續(xù)使用，但是我們這次推出的是自主的、核心的、高端的核心品牌，不僅是一個(gè)品類品牌，會(huì)逐步從產(chǎn)品品牌成長為品類品牌，到事業(yè)品牌，到企業(yè)品牌，打造一個(gè)屬于三洋的自有的、高端的、國際化的品牌。”三洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)了解，在其他的產(chǎn)業(yè)鏈布局中，合肥三洋實(shí)行的是“多品牌”戰(zhàn)略，同形多元化和相關(guān)多元化的發(fā)展，圍繞著家電核心資源，對(duì)資源進(jìn)行整合，比如，圍繞微波爐的小家電，三洋將生產(chǎn)尚怡牌的空氣凈化器、潔身器等小家電，其核心是技術(shù)創(chuàng)新，又以“節(jié)能、健康、環(huán)保”的生態(tài)技術(shù)為主。

　　品牌的“價(jià)值論”

　　國內(nèi)家電品牌強(qiáng)手林立，國外企業(yè)亦對(duì)中國市場垂涎欲滴，紛紛想來分一杯羹——這種形勢下，合肥三洋的新品牌如何突圍，乃至立于不敗之地成為后起之秀?對(duì)此合肥三洋上下有著清醒而且一致的認(rèn)識(shí)。

　　“三洋的品牌及產(chǎn)品有很多資源，帝度會(huì)對(duì)這些優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行傳承和突破。”合肥三洋有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總結(jié)起來可以歸納為“新五年、新品牌、新起點(diǎn)、新高度、新征程”，新起點(diǎn)是指產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的起點(diǎn)高;新高度是指站在所有原來合肥三洋的技術(shù)高度上，無論是品牌、渠道、技術(shù)、管理、團(tuán)隊(duì)的資源上，繼續(xù)發(fā)展，跟之前的三洋發(fā)展不可同日而語，所以從品牌發(fā)展路徑看，帝度的方向和路徑非常符合行業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的趨勢;新征程是在合肥三洋實(shí)現(xiàn)了基本目標(biāo)后，要考慮為整個(gè)行業(yè)、整個(gè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型作貢獻(xiàn)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。新形勢下，合肥三洋將在產(chǎn)品、技術(shù)、組織、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、品類創(chuàng)新等各個(gè)方面做出努力。

　　三洋的決策者們認(rèn)為，新品牌要為消費(fèi)者接受，重點(diǎn)在于這個(gè)品牌要為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，其次是通過傳播、營銷與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在溝通的過程中能否讓消費(fèi)者感受到品牌價(jià)值。

　　合肥三洋所推出的帝度洗衣機(jī)、冰箱，從復(fù)合品牌到雙品牌運(yùn)作，橫空出世就依托高起點(diǎn)。洗衣機(jī)必將傳承三洋的核心技術(shù)，而且還將在此基礎(chǔ)初上進(jìn)行創(chuàng)新突破。對(duì)于冰箱產(chǎn)品，三洋則致力于在研發(fā)、技術(shù)等層面，突出其作為后來者的后發(fā)優(yōu)勢，賦予其生態(tài)家電的核心價(jià)值，為消費(fèi)者、社會(huì)、環(huán)境帶來貢獻(xiàn)。“給消費(fèi)者的貢獻(xiàn)不僅包括‘健康、除菌、智能’，我們還要以人性化的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對(duì)便利性、智能化控制等方面的要求。”合肥三洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在這些方面合肥三洋將會(huì)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，使帝度品牌為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的、核心的價(jià)值。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，城鎮(zhèn)化、現(xiàn)代化、工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，家電作為消費(fèi)者基礎(chǔ)的生活消費(fèi)品，短期內(nèi)雖然有波動(dòng)，但是從中長期來看，還是處于良性需求升級(jí)的階段。”合肥三洋該負(fù)責(zé)人分析，未來5到10年，人均GDP和可支配收入的提升，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)需求的升級(jí)，因此，合肥三洋將做家電業(yè)的精品，從價(jià)位段、容量段進(jìn)行產(chǎn)品線的劃分，與競品形成差異，并且從產(chǎn)品技術(shù)、功能設(shè)置方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值升級(jí)，帶給消費(fèi)者更多產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn)。

　　推薦閱讀

　　霧霾天將催生空氣凈化設(shè)備近千億市場

每年灰霾天增多的現(xiàn)實(shí)，PM2.5新標(biāo)準(zhǔn)的推出，讓空氣監(jiān)測、空氣凈化類產(chǎn)品日益走紅。 中國環(huán)保設(shè)備展覽網(wǎng)在10月發(fā)布的一則報(bào)告指出：近3年來，京津冀、長三角和珠三角等三大城市群每年出現(xiàn)灰霾的天數(shù)超過100多天，東莞>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：＂帝度＂上市 三洋撳“多品牌戰(zhàn)略”按鈕

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/160693.html

 1/2    1  2 下一頁