安信證券日前發(fā)布研報(bào)《小家電行業(yè)深度分析》，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年小家電行業(yè)整體的增長(zhǎng)率約為10%-15%，2011年小家電規(guī)模或破1800億元，約占家電市場(chǎng)15%的市場(chǎng)份額。

　　報(bào)告稱，中國(guó)的小家電消費(fèi)在面臨機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著挑戰(zhàn)。機(jī)遇來(lái)自于我國(guó)小家電普及水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的巨大差距;挑戰(zhàn)則來(lái)自于我國(guó)居民的烹飪習(xí)慣決定了對(duì)廚房小家電的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于西方國(guó)家。但是，考慮到中國(guó)目前大家電的普及將近完成、居民家庭設(shè)備支出快速增加以及中國(guó)小家電強(qiáng)大的產(chǎn)能保障，機(jī)會(huì)是大于挑戰(zhàn)的，投資者可重點(diǎn)關(guān)注蘇泊爾等企業(yè)。

　　收購(gòu)帶來(lái)小家電產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

　　研報(bào)分析稱，回顧過(guò)去7年的發(fā)展歷程，小家電行業(yè)的產(chǎn)值從2003年底的348億元發(fā)展到2010年底的2311億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31%。

　　據(jù)分析稱，小家電行業(yè)的大機(jī)會(huì)主要來(lái)自于兩個(gè)方面：一是一種性能優(yōu)良適合消費(fèi)者習(xí)慣的新產(chǎn)品推生了新的市場(chǎng);二是行業(yè)內(nèi)成功的兼并收購(gòu)。其中，新產(chǎn)品帶來(lái)的新市場(chǎng)有可能會(huì)在一些事件的沖擊下以及強(qiáng)勢(shì)廠商的帶動(dòng)下，獲得超預(yù)期的增長(zhǎng)。

　　“創(chuàng)新產(chǎn)品”推動(dòng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)

　　報(bào)告認(rèn)為，小家電企業(yè)的新產(chǎn)品能創(chuàng)造規(guī)模性新市場(chǎng)。

　　以蘇泊爾為例，據(jù)蘇泊爾日前發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)收入34 .8億元、同比增速31 .9%。按其經(jīng)營(yíng)分析，新品正是拉動(dòng)蘇泊爾內(nèi)銷收入增長(zhǎng)的核心動(dòng)力之一，如其IH型電磁電飯煲、節(jié)能電磁爐、火紅點(diǎn)炒鍋、迪士尼快樂(lè)廚房系列產(chǎn)品等新品，提高了公司的市場(chǎng)份額。

　　而據(jù)官方數(shù)據(jù)，成功的單品重點(diǎn)營(yíng)銷突破，往往在企業(yè)業(yè)績(jī)上大添光彩。蘇泊爾一直力推的火紅點(diǎn)系列鍋具，目前已有超過(guò)200萬(wàn)家庭擁有并使用。據(jù)悉，蘇泊爾火紅點(diǎn)新一代無(wú)油煙炒鍋依靠其核心專利火紅點(diǎn)技術(shù)，能夠精準(zhǔn)控制炒菜油溫，當(dāng)鍋內(nèi)表面溫度達(dá)到180℃左右時(shí)，鍋底圖案會(huì)變成實(shí)心的火紅點(diǎn)，控制下菜時(shí)間，從根本上防止油煙產(chǎn)生。而營(yíng)銷手段創(chuàng)新也提高企業(yè)業(yè)績(jī)，記者獲悉，蘇泊爾推陳出新，目前在其“蘇泊爾炊具”新浪官方微博正舉辦“送祝福，贏炊具”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，推動(dòng)蘇泊爾火紅點(diǎn)新一代無(wú)油煙炒鍋?zhàn)哌M(jìn)萬(wàn)家廚房。

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在利潤(rùn)薄如刀片的家電行業(yè)，無(wú)論是黑電領(lǐng)域，還是白電領(lǐng)域，都有企業(yè)旗幟鮮明地表示，只有建全產(chǎn)業(yè)鏈，才有競(jìng)爭(zhēng)力。京東方董事長(zhǎng)王東升認(rèn)為，黑電需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游竭誠(chéng)合作，形成全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。白電企業(yè)美的、格力、>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：小電規(guī)模或破1800億元 創(chuàng)新產(chǎn)品搶份額

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