昨天，全球領先的消費類電子零售商百思買旗下品牌五星電器在南京宣布，從這個國慶黃金周開始啟用新的企業LOGO和品牌代言人，開始品牌轉型。“五星電器希望借助新LOGO和新代言人，塑造一個專業、年輕、富有活力的國際化企業品牌形象。伴隨品牌轉型，五星電器將把百思買全球領先的零售理念、零售技術與中國本土實際相融合，將更好的模式、更好的體驗帶給中國消費者”，五星電器副總裁景星表示。
五星電器CEO王健為新品牌LOGO揭幕
五星電器新代言人——小伍小新
五星電器同時宣布從9月23日起全面啟動國慶黃金周家電促銷盛宴。從8月底起，五星電器就利用百思買全球采銷平臺向國內外百大品牌廠家發起邀請，通過大單采購的方式，提前囤積新品和暢銷貨源。目前五星的黃金周備貨量達到40億元，80%為新科技、換代型產品、節能環保產品，特價機、包銷定制機占比超過50%。五星將通過“單品價格直降+買贈”等促銷活動，平均拉低價格30%，讓利消費者。32英寸液晶跌破1700元，46英寸液晶跌破3700元，智能手機全面進入千元時代，單反相機7折起售。
斥資億元啟動LOGO變臉，品牌年輕化
五星電器新LOGO由國際著名4A公司操刀設計，數十名品牌設計專家提交了幾十個設計方案。經過在企業內部員工、外部消費者以及專業人士的16輪市場調研后，五星電器新LOGO誕生了。“年輕、活力、專業、親和、國際化、品質感”是新LOGO最大的特色。五星電器新LOGO相比舊LOGO有3處顯著變化：首先是圖標變化，在原有圖形結構的基礎上，對圖形細節去繁為簡，只保留了一顆大星。如此，既延續了品牌的辨識度，又遵循了“Less is more(少即是多)”以及“Simple is the best(簡單就是美)”的現代審美理念;第二是字體變化。在英語中，Appliance專指彩電、空調、冰洗、廚衛等傳統大家電，這與五星電器同時經營3C等數碼產品的定位不相符，因此將Five Star Appliance 精簡為Five Star。隨著中國消費者受教育程度的普遍提高，以及越來越多的80、90后成為主力消費群，字母、拼音的辨識度非常高，因此放大英文比例，成為新logo的圖案主題，在將中文“五星電器”比例縮小的同時對筆畫線條也做了調整，使之更加簡約清晰;第三是顏色變化。新LOGO在原來沉穩、厚重的郵政綠中加入了黃色調和，形成更加清亮的綠色，年輕而富有活力。
五星電器新LOGO首先運用在今天(9月23日)開業的青島遠洋大廈5A體驗店中，并逐步在新開店和升級店中推廣使用，預計全國180多家門店完成新LOGO的變臉將要1年時間，五星為此要投入上億元。
五星電器CEO王健表示，從2011年2月開始，五星電器成為了百思買在中國市場上最主要的競爭舞臺，開始全面加速發展，并向3C消費類電子領跑者的角色轉型，品牌全面年輕化。此次LOGO的變臉只是五星創新和變革的開始，更多銷售渠道、銷售模式的創新將在今后逐漸實現。
卡通形象代言家電顧問，引領國慶促銷
與目前國內家電連鎖聘請明星代言人不同，新聞發布會上，五星電器宣布正式啟用3D卡通人物小伍、小新作為品牌代言人，并于國慶黃金周開始全面投放市場。小伍、小新的設計原型來自五星電器家電顧問。景星表示，“五星電器品牌的核心價值和品牌承諾，以及對消費者和員工的廣泛調研使得我們最終選擇卡通五星人作為品牌代言人。在五星人中，又選擇了五星最具特色、最專業的員工——家電顧問。”
設計師從眼神、衣著、裝備等細節上處理，賦予了小伍、小新人性化的一面。戴著眼鏡的小伍是一個新潮數碼極客，有豐富的3C數碼專業知識，只要他一出現，所有的問題便可迎刃而解。他誠懇、認真、執著，性格有些小酷、冷幽默。而小新則熱情可親、古靈精怪，是生活電器萬事通。她有用不完的生活巧思，只要有她的地方，驚喜總是隨之而來。小伍小新男女搭配，一個精通3C，一個精通生活電器，從性格和專長上互為補充，能實現消費人群的全面覆蓋。“我們希望通過小伍、小新這兩個有性格的卡通人物，融入到消費者的生活和工作中，傳遞五星人的熱情、貼心和專業;宣傳五星電器品牌的親和、專業、品質和年輕”，景星表示。
聯手全球百大品牌國慶價格平均降幅30%
國慶黃金周是家電連鎖業全年最重要的銷售季，五星電器制定出“精準備貨、價格直降、快速成交”的黃金周策略。40億備貨中80%為新科技、換代型產品、環保節能產品，特價機、包銷定制機占比達到了50%;價格上，全品類價格直降，真正讓利消費者，預計平均價格降幅將達到30%，部分產品最高降幅將達到50%;成交上，五星將價格控制權充分下放門店，靈活控價，簡化流程，快速成交。具體而言，五星電器按照三大業務單元進行組貨：
首先是家庭娛樂單元，包括彩電、音響、碟機等。彩電廠商從7月淡季開始就進行強力降價促銷，國慶價格將進一步走低，價格戰一定非常激烈。五星電器預測這個黃金周LED電視將全面超越LCD，份額預計達到65%;3D電視快速增長，市場份額占比有望達到35%;大屏彩電進一步普及，國產品牌通過搶占32、42、46英寸LED的份額交鋒合資，而合資品牌將繼續擴大55英寸以上產品份額;國產品牌的云電視、智能電視、夏普70英寸液晶等陸續上市，吸引消費者眼球。因此，五星電器彩電備貨中70%為節能環保的LED電視，3D電視占比35%，并加強46英寸以上大屏備貨。五星將與夏普、LG、海信、長虹等著名品牌展開聯合促銷，平均拉低價格30%，32英寸液晶跌破1700元，46英寸液晶跌破3700元。五星電器還在部分高端門店率先進行了三屏互動(彩電、PAD、手機)的展示和體驗，這在中國家電行業內是領先之舉。
個人移動單元也是五星電器黃金周的促銷重點，包括手機、電腦、單反相機、小數碼和配件商品。五星電器促銷資源集中在消費者需求最高的智能手機、平板電腦、電腦一體機和單反相機上。通過與蘋果、MOTO、三星、聯想等一線廠家的聯合，五星不僅獲得了最充足的新品和緊俏商品，商品整體優惠幅度平均也達到了30%。安卓系統智能手機MOTO XT319、索愛WT19i、ST17i、LG P920裸眼3D手機等上百個數碼新產品將在五星首銷。iPhone4 黑白兩款、iPad2 3G版、三星P7500平板電腦等熱門緊俏、價格堅挺的商品，五星不但無限量供應，并有不同的優惠活動推出。MOTO、三星等安卓系列手機7折起售，價格降幅在100-1500元不等。單反相機7折起售。各大廠家在購機優惠的同時，均額外增加了超值贈品。在與運營商的聯合方面，五星與三大運營商簽訂了20萬個優質號段，大量熱門智能手機都將有“零元購機”活動。由于與運營商的合作，五星電器將推動智能手機全面進入千元時代。針對配件商品，五星在備貨的品牌和種類上較以往提升了20%，消費者的一切配件需求都能得到解決。
健康生活單元包括了空調、冰洗、廚衛等大白電，以及小家電。五星電器主推節能、環保產品，以變頻空調、大冰箱、滾筒洗衣機、大容量波輪洗衣機、高能效廚衛產品為促銷重點。五星將聯合西門子、海爾、美的、格力、三菱電機、AO史密斯、老板、方太、蘇泊爾、九陽等著名品牌進行全國聯動促銷，就敏感商品進行直接降價，知名品牌7折促銷，部分產品5折起售，優惠幅度從100-10000元不等。購買套餐另加送iPad、液晶電視等禮品。消費者只要來五星購物就送價值100元的小家電購物券。
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本文標題：五星電器新LOGO新代言開啟國慶促銷盛典
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