近日，創維、海信、長虹、海爾、TCL、康佳國內六大彩電企業扎堆發布“云戰略”。近兩年，彩電產品升級換代速度不斷加快，已經接近IT產品的升級速度。兩年間就經歷了互聯網電視、智能電視到云電視的三大概念轉換。
為何如此迅速?國產彩電企業一高層認為，如此重視智能電視是因為這是最大的機遇，中日韓以及全球所有彩電企業借此重回同一起跑線。
在節目內容受管制的當下，彩電企業將發力點鎖定應用的差異化，并紛紛啟動了跨界合作，如長虹和新浪，TCL和騰訊均簽訂了戰略合作協議。
在企業強力推動的IT化救贖中，國產企業能否打破面板為王時代的窘境?IT化更新速度與傳統電視的購買習慣能否實現對接?
企業密集發布“云電視”
上周四，長虹發布了“端云一體化”的智能戰略，長虹集團董事長趙勇勾勒了長虹的智能“生態樹”。幾乎同時，康佳聯合中科院推出智能云電視、TCL推出四大系列超級智能云電視。在此之前，8月中旬，海爾率先揭幕全球首款“云電視”。8月16日，海信在京發布的個人智能電視I‘TV，同屬云電視概念。18日，創維推出云電視并計劃于國慶期間規模量產。至此，國內六大品牌“云”集新智能電視戰略。
那么何謂云電視?TCL集團副總裁、集團工業研究院院長閆曉林表示，云電視是應用云計算、云存儲技術的電視產品，是云設備的一種。TCL提出的云生活戰略是以互聯網、廣電網、通訊網為云通路;以云計算、云存儲、超級智能為核心技術;以豐富的云軟件、Android+云平臺、超級智能云電視為驅動。
趙勇認為，各類跨界智能終端(樹冠)、智能操作系統和SoC(樹干)、互聯網、電信網、廣電網等各運營商服務(樹根)與消費者和內容(土壤、陽光)構成一個完整的生態系統，“從終端廠商的角度來看，就是圍繞智能終端和智能應用服務構建一棵智能生態樹。”為此，長虹提出將建立兩個平臺(智能終端平臺和云平臺)，形成四個品類終端(智能3D電視、智能手機、智能平板、智能多媒體中心)，確定三個應用方向(智慧家庭、智慧小區、智慧城市)。康佳則希望借助“云”的力量，力推電視版微博，強調電視社交功能。
奧維咨詢最新數據顯示，今年上半年，國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預期。
在彩電行業利潤趨薄的大背景下，企業踏上了效益與規模的平衡木。IT化作為彩電業的救贖成大勢所趨，而此次，國產彩電企業集體選擇了“云”。據長虹集團預計，明年長虹力爭智能終端出貨量達到2000萬臺。
“中國企業最大的機遇”
日前有消息稱蘋果開始向LGDisplay采購55英寸彩電用液晶面板，蘋果欲進軍彩電業的野心曝光。此前，微軟、谷歌等IT巨頭也欲借機進軍智能電視市場，若蘋果電視問世，憑借其強大的品牌效應，對現存的彩電品牌企業定會造成不小的壓力。事實上，智能電視也是在蘋果、谷歌等企業的“刺激與威脅”下，一日千里。
長虹公司常務副總經理、長虹多媒體產業集團董事長林茂祥表示，“真正定義產品的能力已經回到美國人的手里，而產品定義權反映了企業對整個產業的控制能力，是決定一個企業或產業國際競爭力的關鍵要素。”
當前，智能電視產業正面臨一場從產品到市場、從內容到體驗全面轉型升級的考驗，彩電企業爭奪智能話語權的角逐愈演愈烈，如何在這場競爭中脫穎而出，關鍵在于對消費者智能需求的把握。
不過林茂祥表示，對中國企業而言，這是一個最大的機會，是智能時代到來以后，給中國企業最大的機遇。“全球所有彩電企業現在都處于同一條起跑線上，原因很簡單，在供應鏈上，我們和日韓企業處在同一起跑線上，在定義產品能力上，我們也和他們處在同一起跑線上。但中國企業最了解中國自己的市場，就這一方面而言，我們已經占了優勢。”林茂祥強調，這也是為什么國產企業如此重視智能電視。
記者采訪了解到，國產彩電企業對于智能的重視不僅表現在終端，還表現在應用的開發上。比如，TCL與騰訊聯合啟動了全球“云生活”戰略，該戰略以“三網、三驅動、三核心”為架構，致力為用戶提供無限擴展、無限想象的超級智能云服務。
長虹也和長江證券、新浪、吉祥鳥工作室簽署戰略合作協議，推動應用的開發。一位企業負責人表示，有吸引力的應用必須是基于廠家來做差異化的應用，不僅是開發，還要強化差異化應用的運營，才能得到持續的應用。
兩年三個概念，升級太快?
智能電視帶來了產業邏輯的變化，從互聯網電視開始，國內廠商從圍繞顯示屏做文章的時代逐漸轉向應用。
“兩年三個概念，彩電更換太快了。”家電專家羅清啟表示，這兩年，互聯網電視、智能電視和云電視的概念相繼出現，在智能電視還未普及之時，“云電視”概念一下子涌入市場。和智能電視一樣，這一次同樣是廠家推動，而不是市場需求拉動的升級。
這次各企業力推的云電視究竟與智能電視有何區別?從各家推出的產品定義來看，必備的一點是，云電視采用了云計算和云存儲技術，基于Android等操作系統開發，可實現智能手機、智能平板甚至智能遙控多種平臺之間的共享與互動。
TCL集團副總裁、集團工業研究院院長閆曉林表示，與傳統智能電視相比，TCL超級智能云電視將為用戶提供更為豐富的服務和內容，將帶來更好的交互和體驗。“這種改變可以用一個形象的比喻來解釋，智能電視就如同以前家庭常備的煤氣罐，而進入超級智能云電視時代，就如同大家用上了管道煤氣，隨時、隨需使用”。
“智能電視進一步上升到云電視，就是本來是本機的、孤立的操作系統，我們現在需要一個跨終端和云的操縱系統，把云的操作和電視的操作合為一體，實現一個統一操作，那么這樣就是我們的云電視”，林茂祥也說道。
在不少業內人士看來，云電視可以稱之為智能電視中的升級產品，而羅清啟則認為，業界包括企業對于“云”電視的概念還是模糊的。其認為，中國的電視節目還屬于放送，尚未實現點播，網絡電視臺的實踐正在嘗試“點播”，這些都要在廣電的監控之下。當前，在節目內容上，云電視還找不到“云”可用。
此外，有分析人士稱，電視和手機、筆記本等產品畢竟有所區別，消費者消費習慣差異大，雖然電視產品具備了IT化升級速度，但是消費者對彩電的更新還沒有IT化，而頻繁的“升級”可能會造成消費者眼球“疲勞”。中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌表示，歐美的應用商手中的確掌握著我們國內企業所不能達到的系統操作技術，這是無庸質疑的，中國本土企業不能盲目跟風，只有掌握自己的核心技術，才可以在智能化的市場上站穩腳跟。
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云電視基本特征
1)擁有強大的云端后臺。包含集中式數據處理中心和數據儲存中心，通過強大的處理器和芯片實現云計算和搜索，實現海量應用。
2)海量云功能及云應用。通過“云”數據中心，為用戶提供游戲、新聞、教育、語音識別、語音操控搜索、手勢識別、多屏互動等海量應用。
3)全球唯一的云端ID.每個用戶都擁有全球唯一的ID，登錄賬戶即可以獲得各種云服務。
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