據(jù)新華社消息，我國執(zhí)行4年的家電下鄉(xiāng)補貼政策將于2013年1月31日全部到期。日前，財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)通知，要求相關(guān)方面做好家電下鄉(xiāng)的后期收尾工作。
據(jù)了解，此次叫停家電下鄉(xiāng)政策，是嚴(yán)格按照《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》(財建〔2009〕155號)等有關(guān)文件規(guī)定作出的。但沒想到，家電下鄉(xiāng)補貼政策謝幕后，有不少家電企業(yè)反響巨大，甚至失望至極，紛紛呼吁國家盡快出臺新一輪的擴大消費政策，給受房產(chǎn)調(diào)控影響的家電業(yè)寒冬再點燃“一把火”，再上演一場“溫暖”接力。
作為家電企業(yè)有這種想法和愿望是很正常的。事實上，家電下鄉(xiāng)補貼政策實施以來，在給廣大老百姓帶來實惠的同時，確實讓家電企業(yè)嘗到了甜頭。還是以數(shù)字說話。2007年以前，家電行業(yè)的發(fā)展時快時慢，其增長速度基本維持在15%左右。2008年經(jīng)濟危機爆發(fā)，導(dǎo)致家電行業(yè)年增長率降至百分之幾。隨著家電下鄉(xiāng)等補貼政策出臺，2010年增長率迅速攀升到20%以上，家電行業(yè)規(guī)模突破萬億大關(guān)。而不少家電企業(yè)的年增長率也高達(dá)40%以上。2011年，彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量，分別占到國內(nèi)市場總量的62%、30%和24%。
然而，國家出臺任何一項補貼政策是有目的性、階段性的。應(yīng)當(dāng)說，實施家電下鄉(xiāng)補貼政策，已經(jīng)有效地拉動了作為三四級銷售市場的農(nóng)村消費，同時對二三線品牌企業(yè)的拉動力也比較大，2010年銷售額突破萬億大關(guān)就是最好的證明。但是從2011年下半年開始，家電下鄉(xiāng)對各大廠商銷售業(yè)績的拉動力出現(xiàn)了急速下降。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5730.8萬臺，實現(xiàn)銷售額1538.6億元，按可比口徑計算，同比分別增長12.1%和21.6%。而2010年同期，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售量和銷售額，同比分別增長1.5倍和2倍。全國31個省份銷售量都增長1倍以上。這充分說明，家電下鄉(xiāng)對消費購買力的釋放已提前實現(xiàn)。
與此同時，僅僅停留在商品消費方面的家電下鄉(xiāng)補貼政策，也越來越顯其疲態(tài)。《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》明確規(guī)定了納入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價，這無疑多給了小品牌成長的空間。像尊貴、奧馬等企業(yè)在下鄉(xiāng)中脫穎而出，其中奧馬已成功登陸資本市場，就是最好的例證。這其實也是對大型企業(yè)高端產(chǎn)品的一種蔑視，特別是一些洋品牌深受其害。難怪在京進(jìn)行的最后一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)現(xiàn)場，一些大型企業(yè)只是派代表走走過場，并希望下鄉(xiāng)政策盡早叫停。作為市場競爭的代表性行業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，而補貼政策的出臺一定程度上干預(yù)了市場的自然發(fā)展;一些企業(yè)依靠補貼活了下來，優(yōu)勝劣汰的作用被淡化，龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力也小了不少。難怪有業(yè)內(nèi)專家一針見血地指出，“無政策就是最好的政策”。
任何事物都有正反兩個方面，這很正常。家電下鄉(xiāng)補貼政策即將全面落下帷幕，好歹任人憑說。雖然家電下鄉(xiāng)新政出臺時間暫無消息，但可以預(yù)見，在我國目前轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、外貿(mào)增長依然不太樂觀的背景下，新一輪的刺激消費政策定當(dāng)指日可待，只不過形式和內(nèi)容會有一個全新的變化罷了。正如魯迅先生所言，不在沉默中暴發(fā)，就在沉默中滅亡。我國家電企業(yè)應(yīng)把命運牢牢掌握在自己手中，冷靜地面對現(xiàn)實，繼續(xù)向內(nèi)挖潛使勁，積蓄力量，以更新的面貌、更高的姿態(tài)迎接消費新政的到來!
作為市場競爭的代表性行業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，而補貼政策的出臺一定程度上干預(yù)了市場的自然發(fā)展;一些企業(yè)依靠補貼活了下來，優(yōu)勝劣汰的作用被淡化，龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力也小了不少。
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本文標(biāo)題：家電業(yè)應(yīng)盡快走出政策補貼“依賴癥”
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