曾在國內(nèi)市場風(fēng)光無限的日系家電品牌，而今卻被媒體和民眾一致“唱衰”。在這個(gè)“十一”黃金周，盡管索尼、夏普促銷力度都不小，但卻乏人問津，導(dǎo)致專柜前人氣不足，成交更是下滑不少，堪稱在華十多年來“史上最難看黃金周”。
說起日系家電在華的尷尬，即使不是釣魚島事件的催化，也遲早會來。看看奧維的數(shù)據(jù)便知：
據(jù)近日出臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2011年7月與今年7月的數(shù)據(jù)相比，其整體下滑狀態(tài)十分明顯。其中夏普液晶電視銷量占比下跌至3.4%，松下在等離子電視市場占比也由23.9%下跌到11.2%。日系家電產(chǎn)品正逐漸被消費(fèi)者拋棄，份額下滑更是早有端倪。猶記得，液晶電視剛火時(shí)，日系彩電的得意，還有自己無數(shù)次撰文怒斥國產(chǎn)品牌的不爭氣，似乎已成過去。
三十年河?xùn)|三十年河西，在市場經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下根本不用三十年，就江山輪流坐了。在度過初入面板行業(yè)的艱難和被動之后，2008年，國內(nèi)電視廠家們已在積極創(chuàng)新推廣普及LED，上兩個(gè)十一黃金周，日系索尼、夏普都是在趁機(jī)打廉價(jià)LCD牌，奪取不少市場份額。然而，他們在LED方面卻一直沒有什么大的突破，從那時(shí)開始就逐步被國產(chǎn)品牌掌握了話語權(quán)。再到之后的3D電視、智能電視、云電視，每一步的創(chuàng)新中，韓系和國產(chǎn)品牌都走在前面，日系毫無動作，沉重的腳步就一直沒有跟上。松下之后甚至依然依靠等離子技術(shù)，與現(xiàn)在市面上普及的液晶電視相比顯然不具備優(yōu)勢，直至而今的無人問津。
去年日系彩電生產(chǎn)商更是集體創(chuàng)下虧損新紀(jì)錄，夏普、索尼、松下2011年財(cái)報(bào)披露總虧損高達(dá)近200億美元。中國巨大的消費(fèi)潛力，對于任何一個(gè)外資品牌而言都是絕佳的掘金之地。但現(xiàn)在，這個(gè)充滿潛力的地方被他們自己人搞砸了。
如果說民族情結(jié)，一時(shí)的爆發(fā)或許會影響業(yè)績，但是長遠(yuǎn)來看，并不能動搖企業(yè)根基，以日系汽車為例，同樣的局勢下，也不至于淪落至日系家電今時(shí)今日的地位;再以數(shù)碼為例，佳能相機(jī)的老大地位，受事件沖擊也暫無人能撼動其江湖地位半分。好貨人人愛，即使愛國情緒突然爆發(fā)，“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”仍具競爭力，然而，如果連“質(zhì)優(yōu)”都喪失了，僅僅剩下所謂“外資品牌”的頭牌在獨(dú)獨(dú)支撐，那民眾的“愛國之情”自然蓋過一切，救都沒得救了。
說到這里，不得不稱贊一下國產(chǎn)品牌。連日企都承認(rèn)“中國家電越來越不容輕視”，在世界上，日系家電的對手只盯著韓企即可，而在中國，除了韓企，中國的本土品牌也逐步成為強(qiáng)有力的對手。筆者認(rèn)為，如果日系品牌沒有大的作為，面臨的恐怕還有更艱難的未來。
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本文標(biāo)題：評論：日系家電未來應(yīng)回歸創(chuàng)新與質(zhì)優(yōu)
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