索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”大牌，卻在近期屢遭“寒流”，經(jīng)營(yíng)不善，業(yè)績(jī)慘淡。夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧，松下虧損也創(chuàng)出全日本新高，索尼已連續(xù)四年虧損。

　　日本家電大牌扎堆巨虧

　　近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭。財(cái)報(bào)顯示，夏普預(yù)計(jì)2011年凈虧損38億美元，索尼預(yù)計(jì)虧損29億美元，松下凈虧損預(yù)計(jì)將擴(kuò)大到102億美元。東芝、日立等其他知名品牌，不是大幅虧損就是贏利急劇下降，日本大牌的虧損尤為驚人。

　　分析人士指出，去年“3·11”大地震、泰國(guó)洪水等“天災(zāi)”導(dǎo)致部分家電生產(chǎn)的中斷，增加了企業(yè)物流配送和經(jīng)營(yíng)管理成本，從而打壓了家電企業(yè)的部分業(yè)績(jī)。此外，2011年世界經(jīng)濟(jì)增速放緩、全球股市下跌導(dǎo)致日本出口市場(chǎng)需求下降，日元的持續(xù)升值、愈演愈烈的歐債危機(jī)讓海外市場(chǎng)進(jìn)一步“縮水”，而海外市場(chǎng)恰恰是日系家電巨頭的“生命線”。

　　在當(dāng)今世界的創(chuàng)新浪潮中，創(chuàng)新力仍顯不足是夏普、索尼和松下等家電巨頭的通病。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，日本家電企業(yè)在技術(shù)方面進(jìn)步不大，尤其是業(yè)務(wù)份額較大的電視業(yè)務(wù)。一位業(yè)內(nèi)人士也指出：“整個(gè)日本的電子企業(yè)都面臨類(lèi)似的問(wèn)題，從電視到顯示器，從平板電腦到智能手機(jī)，幾乎每一個(gè)主要業(yè)務(wù)部門(mén)都未能持續(xù)創(chuàng)新，未能推出引領(lǐng)行業(yè)先鋒的產(chǎn)品。”

　　家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵表示，日系家電要崛起，首先是研發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)。其次要放棄傳統(tǒng)家電，轉(zhuǎn)向新能源、電池、醫(yī)療器械等領(lǐng)域，才可能“柳暗花明”。

　　對(duì)中國(guó)企業(yè)有啟示

　　2011年以來(lái)日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭，固然有全球整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、日元升值、地震洪水等自然災(zāi)害因素，但必須承認(rèn)，很大程度上這是源于日系企業(yè)創(chuàng)新力的不足。在與韓國(guó)同行三星、LG的競(jìng)爭(zhēng)中，日系巨頭的創(chuàng)新能力已力不從心。

　　2011年，三星是亞洲企業(yè)的榜樣。在電視業(yè)務(wù)方面，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、依靠成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍世界市場(chǎng)，成功開(kāi)發(fā)新一代OLED電視；在智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面，三星Galaxy智能手機(jī)能與全球創(chuàng)新的楷模蘋(píng)果公司的iPhone手機(jī)并駕齊驅(qū)，這有力彰顯了創(chuàng)新力始終是企業(yè)的“第一要義。”

　　得益于中國(guó)當(dāng)前良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和龐大的內(nèi)需市場(chǎng)，再加上中國(guó)家電行業(yè)比較成熟的市場(chǎng)機(jī)制，中國(guó)的家電品牌維持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。然而，對(duì)中國(guó)本土家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到放松警惕的時(shí)候，一方面，必須看到，我們自身原創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響力依然有限，另一方面，依靠低價(jià)“跑量”的模式，并未完全被摒棄。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，索尼、夏普、松下的電視機(jī)仍然牢牢占領(lǐng)高端市場(chǎng)。

　　對(duì)此，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永指出，首先，中國(guó)家電企業(yè)要堅(jiān)持自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略，積極尋求核心技術(shù)研發(fā)的突破；其次，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，牢牢抓住中國(guó)當(dāng)前城鎮(zhèn)化進(jìn)程中不斷開(kāi)拓新興市場(chǎng)的機(jī)遇，同時(shí)積極進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)；第三，做到未雨綢繆，提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，努力實(shí)現(xiàn)“彎道超越”。

　　日系家電巨頭預(yù)計(jì)去年虧損情況表

　　索尼 全年虧29億美元，遠(yuǎn)高于此前預(yù)期的12億美元

　　夏普 全年虧38億美元，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為零

　　松下 全年巨虧102億美元

　　東芝 三季度虧1.35億美元，全年凈利潤(rùn)預(yù)期下調(diào)50%

　　日立 三季度盈利比去年同期下降45%

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本文標(biāo)題：日系家電巨頭深陷巨虧泥潭 中國(guó)企業(yè)值得警惕

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