【導讀】消費者越來越習慣于認品牌消費，而商家也越來越重視商標，可以說形形色色的各種商標日益滲透到我們的衣食住行方方面面。在這如火的7月，沸沸揚揚的王老吉案漸漸收官，跌蕩起伏的iPad商標案也剛剛謝幕，而更多的商標故事正蓄勢待發，《天天315》本期關注：商標我要怎么認清你?
據經濟之聲《天天315》報道，最近幾年，“商標”這個詞已經滲透到我們生活當中的每一個角落，衣食住行可以說跟我們的生活現在是息息相關，您可能會習慣每天喝一種特定商標或者品牌的牛奶，可能會穿某一個商標的鞋、衣服，用某一個商標的手機。說起某個特定的商標甚至還會勾起我們對童年的一些美好回憶，與此同時我們也會某些假冒偽劣的冒牌貨所迷惑，甚至是欺騙。商標背后到底有什么樣的故事，消費者又應該怎么樣辨識商標的真偽。中華商標協會副秘書長汪澤博士、和北京潮陽律師事務所的律師胡剛就此討論。
商標常見問題解答
汪澤：商標的定義實際很簡單，簡單的說法就是區別商品來源的標志。它區別來源，一個企業生產的商品，提供的服務，怎么和另外一個企業生產的產品和提供的服務區分開，商標起的就是關鍵作用。通常我們提倡消費者認牌購物，那個牌指的就是商標。各個國家的商標法，對商標從一個很專業的角度進行了一個定義。
胡剛：現在很多人都會認牌購物，認牌購物是有發展過程的。與認牌購物相對應的購物方式就是類似于動物園模式，北京有一個動物園批發市場，它里面賣的商品大部分商標不是特別突出的，大家看它的款式、顏色、質地和優惠的價錢，而不考慮牌子。隨著市場經濟的發展，人們的各種層次的購物需求需要得到滿足，最后逐漸的都會走向認牌購物的階段。
商標嚴格的定義是商品的生產者、經營者在整個生產制造過程當中，要提供給在服務上采用的一些具體的標識，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色等組成。只要能夠把自己的特點或要素組合清楚，就可以稱之為商標。一提到商標似乎更多的是對商家的保護，是對他個人權益或者企業的保護，和消費者之間有什么關系?
汪澤：商標的基本功能就是給消費者提供識別來源的標志，所以它和消費者利益保護是密切相關的。如果沒有商標，消費者是無從選擇的，我選擇某一類產品，選擇這家企業還是那家企業，關鍵就是靠商標。從商標法律制度方面來說，1982年商標法把保護消費者利益作為立法宗旨之一。從商標管理的角度，申請使用商標的商品如果粗制濫造欺騙消費者，這也在商標法的調整范圍里。
日常的行政機關做商標審查或類似案件的處理，法院做商標侵權案件的處理的時候，都是把消費者的利益作為一個考量的因素。構成不構成侵權，商標構不構成近似，有一個重要的標準，就是消費者會不會混淆和誤認。所以從這個角度來說，商標和消費者利益是密切相關的。
假冒商標是不是屬于消費欺詐?
胡剛：消費者權益保護法對假冒商標的情況有規定，它屬于侵犯消費者合法權益。其他法律，如商標法，如反不正當競爭法都有類似的規定。從去年11月份，國務院組織這種打擊制售假冒偽劣產品集中行動，反復強調，侵犯商標專用權是對消費者公共利益的極大傷害和侵蝕。
商標和品牌有沒有什么相同點?
汪澤：商標和品牌的關系，每個人的理解都不太一樣。從我個人理解來看，從語意上來說，他們倆指向的是同一個事物，商標是商品上的標志，是識別來源的。品牌，也是一個標志，從語意來說，兩者沒有什么區別，本質上是相同的。但商標是屬于法律中的概念，用商標法處理案件時提的是商標，品牌是經濟生活中的概念，品牌本身可能包括一種積極的評價。商標是一個中性詞，品牌可能有積極的褒獎在里面。
胡剛：國家的法律出現“商標”這個詞大概有十幾部，包括民法通則、侵權責任法、科學進步法、煙草專賣法、藥品管理法等，而品牌在法律里出現的很少，只有兩部，一個是消防法，還一個是安全生產法，他們說的都是不能變相指定消防產品的品牌等類似字眼，不屬于主流立法機關或起草單位的使用詞眼。
在國務院制定的行政法規里，只有一部用了品牌，就是《中華人民共和國招標投標法實施條例》，但這里用的是，限定或者指定特定的專利、商標、品牌、原產地或者供應商，把商標和品牌同時使用，也是一個比較特別的寫法。更主要的用的還是商標，商標的法律意義、定義范圍、保護等都是非常明確的。
大眾一般習慣說品牌。品牌這些年比較流行，更多的是企業管理學上的概念，更精確的說是經銷學的概念。它可能包括商標，商譽、產品、企業文化、價值判斷等，范圍很，但這些范圍，依然受到國家相關法律的嚴格的管理。
注冊商標和未注冊商標有什么不同?
汪澤：注冊商標是根據國家商標法的規定，經過國家核準注冊的商標，它受法律保護，享有注冊商標專用權。商標注冊實行自愿原則，除了特殊的商品藥品和煙草是國家強制規定必須注冊商標，否則不得在市場上銷售，其他的商品都實行自愿注冊原則。注冊商標從申請到注冊是有一個過程，企業在商標沒有注冊下來之前使用，是不違反法律規定的。當然這種使用不能違反其他的強制性規定，不得侵權，這種使用的就是未注冊商標。
未注冊商標和注冊商標，有一個明確的界定就是有沒有在國家商標局注冊。
注冊商標的標記到底是什么?
汪澤：注冊商標的標記，在商標法規定的很清楚，實際生活中也能見到，就是商品右上角打一個圈，里面一個R，這是最常見的形態。R就是英文的REGISTER首字母。還有一個表現方式，就是圓圈里面打一個“注”，商標的注。只有注冊商標人才可以用，未注冊商標使用這種標記就構成了假冒注冊商標。如果沒有注冊商標，為了向同行和消費者傳達這個標志是我的商標，可以在上面打一個TM，就是英文的trade mark首字母的縮寫TM，通常見到的是不打圈的，兩個字母放在右上角。
注冊商標對企業和消費者有什么樣的作用?
胡剛：商標最核心的目的就是區別商品或產品服務的提供者，表明某個特定產品或服務隱含了特定制作工藝、來源、途徑等，這樣有利于消費者進行適當選擇，從這個角度來說，保障了消費者的選擇權。我國加入WTO以后，我國的商標法、整個知識產權制度和國際上應該是接軌的。最近知識產權法也在做調整，但是核心的一點就是不斷加強對商標專用權的保護，打擊遏制這種假冒商標的行為，從而保護我們消費者的利益來維護正常的、良好的、有序的市場競爭環境。
整個注冊過程的費用是怎樣的?
汪澤：申請商標費用是每件1000塊錢的會費。按照我們國家的商標申請，商品和服務的類別有千萬種，但從注冊的角度，我們把它分成45個類別的，在提交商標注冊申請的時候，一件商標只能在一個類別上申請注冊，按件算，每件是1000塊錢，商標注冊以后專用權是有期限的，不是注冊以后永久有效，它有10年的專用權期限，專用權期限屆滿之前可以續展，每次續展的費用是2500元。
蘋果唯冠爭奪iPad中國商標權案：轉讓人與注冊人分離 蘋果很冤
胡剛：個人覺得蘋果很冤，但是，這是教訓。他設計IPAD公司，即IP申請發展公司來跟唯冠來談是很高妙的商業操作，從法律上來說沒有任何問題。但是法律文件上寫的有問題，如果簽約方加上了實際的商標所有人，就沒事了。相關的人再簽個字，加上中國的公章，符合中華人民共和國境內商業活動案例，就圓滿。
汪澤：問題的關鍵是當時簽協議時，簽約人和商標注冊人是分離的。商標注冊人是唯冠深圳公司，轉讓人和注冊人是分離的，按照法律規定，權利所有人才有權利轉讓自己的權利，這兩個公司是相互獨立的，相互之間民事權利義務是獨立的，所以沒有權利處分另外一個公司的商標權利。蘋果公司可能有誤解，三個公司是關聯公司，他可能認為臺灣唯冠有權力來處分，問題的焦點在這個地方。
案子二審是以調解來結案的，為什么是以調解結案，這個調解有什么樣的優勢?
汪澤：調解本身是國家法律規定的解決民事案件的方式之一。通過調解的方式能真正的達到定紛止爭的目的，糾紛案件解決了，雙方的爭議也解決了，大家都得到了各自的利益。從蘋果案件來說，蘋果得到了iPad這個商標權，深圳唯冠(微博)得到了商標出讓之后的對價，我認為調解是比較好的解決方式之一。
假設這次蘋果公司輸了，對消費者會有什么樣的影響?
胡剛：假如廣東省高院一紙判決書不是調解結案，判決的結果假如恰好是判決蘋果公司侵權成立，那么我們國內不管是通過什么途徑獲得以及正在使用占有iPad商標的相關物品的消費者，都成了正在使用侵權商標的使用人。
廣藥加多寶爭奪“王老吉”商標案：鼓勵自主品牌 不為他人做嫁衣
胡剛：所以從這個案件來說，第一，加多寶沒有冤情。他作為被許可方，把王老吉的知名度做得非常大的，但做得再大也是別人家的孩子，這是一個很大的失誤。我覺得他應該完全用自己的商標或者品牌。國內很多企業，可能是國外某個歷史比較悠久的企業在中國商標的獨占許可人，但是你做的宣傳越大還是替人做嫁衣。所以我們強調，我們國家商標戰略里強調自主商標戰略的概念，從這個角度來說要給予關注。另外，從普通消費者的角度，認牌消費比較重要，無論是商標還是生產商好，都要有綜合的考慮。
國家專項商標任務
2008年6月25日，國務院發布了國家知識產權戰略綱要，里面明確就提出了，支持企業實施商標戰略，之后又發布了商標戰略的實施意見。簡單介紹國家戰略當中有關商標的專項任務。
汪澤： 2008年6月5日，國務院發布國家層面知識產權戰略綱要，提出支持企業支持商標戰略。一年之后2009年6月2日，國家工商總局又推出了貫徹落實國家知識產權戰略綱要，大力推進商標戰略實施的意見。
在國家知識產權戰略綱要里列舉了四項關于商標戰略的專項任務，第一項是保護商標權人和消費者的合法權益。第二項是支持企業實施商標戰略，特別強調企業在經濟生活當中要使用自主商標。第三項是與加強社會主義新農村建設相關的，充分發揮商標在農業產業化當中的作用，積極推動市場主體注冊和使用商標，促進農產品質量的提高，保證食品安全。第四項是加強商標管理，主要向商標主管部門提出來的，提高商標審查效率，縮短審查周期。
工商總局為了實施這個商標戰略綱要，2009年推出了大力實施商標戰略的實施意見，這個實施意見實際上是從四個方面規定的，有商標戰略的指導思想，商標戰略的目標，商標戰略的主要任務，還有組織實施商標戰略的實施方案。為了推進商標戰略實施，工商總局推出了一個新舉措，在全國確定了商標戰略的示范城市、示范區，商標戰略實施示范企業。
通過這幾年商標戰略的實施，商標戰略從企業行為到工商部門的行為，很多省份已經上升到政府行為。從工商總局來說，商標戰略也是國家工商總局的一個重要任務之一。
推薦閱讀
今年7月7日起，滬深兩市退市新規正式實施。依據新增的市場交易退市指標，閩燦坤B可能成為新規下的退市第一股自7月9日開始，其股價始終低于其面值，若8月3日收盤價仍在面值下，則會被實施退市處理。 然而，僅僅因為股>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120301/115935.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示