近日，天貓電器城宣布，將投入2億元對商家提供現金補貼以進行大規模的暑期促銷。B2C電器市場價格戰進一步蔓延。據了解，日前天貓電器城曾組織800多個商家開會，宣布天貓電器城將投巨資發力家電業務。有業內人士認為，天貓此次參戰劍指京東商城，同時也打擊了國美、蘇寧等的電商業務。電商領域家電價格戰開始進入到“白熱化”階段。
天貓2億發力家電市場
今年以來，當當網、蘇寧易購、亞馬遜中國等紛紛挑起價格戰。而天貓這次宣布投入2億元啟動持續整個夏季的促銷活動，將使價格戰進一步升級。天貓電器城方面稱，這2億元將用來補貼低價戰中虧損的商家。
4月底，天貓電器城組織了800多個商家開會，聯想、TCL、海爾、飛利浦悉數到場，會上宣布天貓電器城將投巨資打價格戰。接下來的幾個月，天貓將投1億砸入硬廣，開展大規模“促銷活動”。其中，5月是空調、6月是電視、7-8月是廚房、生活類家電。天貓將通過一淘比價，所有活動相關產品都做到全網最低，打造價格最低、品類最全的戰役。有業內人士表示，天貓此次突然發力，主要是看到3C家電電商業務的潛力。
據悉，天貓電器買賣去年已做到200億，如今顯然是要在3C家電類全面打響價格戰。對此，京東商城方面表示不予回應;蘇寧易購回應稱蘇寧易購的全網底價策略不會變;國美網上商城則是用了持續的低價策略來作回應。
目前天貓已聚集1萬多商家，今年一季度的交易額比去年同期增長近兩倍，其中家電類占到約35%，3C類占到約65%。此次活動天貓電器城還將考慮用直接給予補貼的方式支持“參戰”商戶。這次天貓參戰家電業務，將讓3C家電品類的價格戰更熱鬧。
價格戰升級促競爭白熱化
家電市場規模巨大，成眾商家眼中的香餑餑，電商如當當、天貓都爭相涉入，而蘇寧、國美也不遺余力通過電商擴大自己的規模增強實力。4月初以來，蘇寧易購和國美電器與當當的“聯軍”就已讓業內殺氣騰騰。4月下旬，蘇寧易購舉辦促銷活動，每月18日都會推出特價產品，將電商價格戰常態化、模式化。而在當時，有關當當網與天貓的合作洽談消息更是不絕于耳。
業內人士認為，天貓此次活動主要是針對京東商城，眼下京東正在沖刺IPO，此際發動價格攻勢是個好機會。天貓收取平臺服務費的模式與京東不同，發動促銷戰爭消耗較小，同時通過此次活動可強化天貓商城獨立品牌，也震懾住了所有家電網上商城，可謂是“一箭三雕”。
對此說法，京東商城則表示將會保持底價，但不會片面一味追求，同時會重視提供更好的購物體驗，淡化消費者的價格敏感度。
而對天貓的“突然發力”，業內“褒貶不一”。淘寶的巨大流量雖可助天貓電器城一臂之力，但淘寶要做大家電品類，沒有物流能行嗎?京東商城則應保證服務到位，否則優勢也將不再明顯。
家電電商的價格戰似乎從一開戰就進入了白熱化階段。據悉，大型廠商要為如何平衡幾家電商的合作考慮，而部分中小廠商則并不選擇參與這場“價格游戲”。
出力不出血格局難撼
天貓大力投入促銷資源，比如站內外廣告、配送體系配合等，但低價的承擔者肯定是品牌商家。而此前，天貓作為電商平臺，也只是對各個商家進行鼓動，出血的事還是要商家自己承擔，天貓坐收漁翁之利的角色不變。
專家認為，針對家電的競爭，最后是規模制勝，家電是靠規模返利獲取利潤的，規模越大，返利越大。天貓此次在傭金上做文章，估計他們考慮的都是先投入而非賺錢，只有格局形成后才有可能收獲。所以此次目標針對京東是其一部分原因，搶占市場是另一部分原因。其實，無論天貓如何打價格戰，都無法搶占大家電的份額，只是輔助。天貓盯的是3C和小家電，如小家電的電飯煲、吹風機、電磁爐等，所以也有觀點表示，天貓打價格戰雷聲大雨點小。
再者，天貓只是電商平臺，并不參與電器商品的經營，所以價格戰打成什么樣，自己不用買單。對于價格戰，天貓的商家比天貓還急，天貓只需提供一些價格扶持政策，天貓的商家愿意與B2C電商拼一拼。天貓發動的價格戰盡管對京東有傷害，但以京東現在的體系也不會被天貓搞垮。而天貓的老大地位會慢慢被打破。業內人士分析稱，與其說天貓是主動出擊，倒不如說是迫于形勢防守。天貓老大地位盡管一時半會沒事，但是壟斷地位是會被打破的。以前天貓占據了60%以上的份額，但是在未來會逐步下降的。
事實上，各方在家電市場競爭中都有自己的優劣勢。淘寶要做大家電品類但存在物流短板;京東商城作為中國B2C市場上最大的3C網購專業平臺，有商品種類豐富、物流配送體系強大等優勢;而蘇寧、國美家電企業也有電商企業所不可能擁有的資源優勢。總之，天貓此次發動的家電市場戰爭，很難撼動電器B2C格局。
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