據經濟之聲《天下公司》報道，夏普是一家日本的電器及電子公司，夏普的液晶屏曾經作為消費者喜愛的高端產品而為人熟知。夏普創業于1912年，今年也邁進了百年企業的行列。然而今年卻并非夏普的喜慶年，而是老態盡顯，正面臨艱難的轉型。

　　迫于業績扭虧 夏普宣布換帥

　　迫于業績扭虧的壓力，繼索尼、松下之后，夏普也在本周宣布換帥。4月1日起，奧田隆司將接替片山干雄，出任夏普株式會社的社長(總裁);片山干雄調任夏普的會長(董事長)。

　　奧田隆司1953年8月出生，1978年進入夏普，歷任AV事業本部映像機器事業部長、AV事業本部長、執行董事、海外生產企畫本部長、海外市場開發本部長，2011年10月起任常務執行董事兼海外事業本部長。

　　對于這次人事調整，夏普日本總部給出的理由為“經營體制的變更”。而業界認為這是困難時期不得已的舉動。

　　早些時候，夏普公布了2011財年第三季虧損的季報，并披露截至今年3月31日的2011財年預虧2900億日元，創下公司成立百年以來最大的年度虧損額。至今，夏普在日本的股價已累計下跌了15%。讓人欣慰的是，夏普改組管理層的消息傳出后，股價受到提振，一度大漲。

　　但是一家外國銀行的資深交易員表示，一些投機者數周以來一直在賣空夏普股票，其原因在于有消息稱該公司的資產狀況堪憂。日本媒體報道稱，夏普將要求員工暫時凍結加薪。

　　記者會上，片山也向各界致歉，表示自2008年金融海嘯發生后，電子業界的競爭日益激烈，夏普雖采取“地產地銷”策略，推動太陽能事業發展，改造液晶事業，卻仍然無法避免有史以來的最大虧損。而歐債危機與日元匯率走強、311日本大地震、泰國水災等因素也令夏普經營狀況雪上加霜。

　　片山干雄指明奧田隆司擔任AV系統事業本部長時，順利將夏普的AQUOS電視產品推向世界，并在海外扎根，成功與其它公司合作，是熟悉第一線的干部。未來夏普想要更有突破，奧田是不可或缺的人才，適合擔任指揮者。

　　專家：思路存問題 換帥是最好辦法

　　無獨有偶，同樣由于2011財年巨額虧損，今年2月，索尼宣布，平井一夫將接替霍華德·斯金格出任索尼總裁兼首席執行官;松下緊跟其后也宣布，津賀一宏將接替大坪文雄出任松下電器社長，均于4月1號生效。這樣今年4月起，索尼、松下、夏普將同時進入新領導時代，是否能帶來根本性的變革引起業界關注。

　　深陷虧損泥沼的日本家電巨頭集體換帥，顯然是希望能夠換帥如換刀，實現扭虧為盈，達到立竿見影的效果。與平井一夫、津賀一宏一樣，如何使彩電業務盡快扭虧為盈，是奧田隆司最大的挑戰。家電專家劉步塵認為，日系家電企業之所以在擁有最先進技術的前提下仍然節節敗退，就是因為他們的思路長期存在問題。而換人是換思路最好的辦法。

　　劉步塵：受到中國板塊和韓國板塊的崛起影響，日本的家電企業這幾年在技術的推廣力度方面相對比較弱。另外，日本的企業也失去了20年前的銳氣，我們看到日本企業的大企業病非常嚴重，而且始終都不能夠很好的適應國際市場。以中國市場為例，日本的家電企業一旦出了產品質量問題，中國的媒體炒了半天，日本的企業都不會作出反映，顯然他們對市場的敏感性已經在失去。日本市場似乎對中國市場仍然抱有偏見，他們更愿意把最先進的產品投放到歐洲和美國的市場去，日本企業種種不適應市場的種種做法，讓他在市場上和韓國企業較量的時候劣勢越發明顯，我想這才是日本企業失敗的很重要的原因。既然思路出了問題，要想改變你的思路必須換人，換人是換思路是最好的辦法，所以我們現在看到日本家電代表性的企業在換人，我想這是他換思路的一個開始。

　　日本電子巨頭巨虧 部分因主動撤退

　　來自整個家電行業的數據也相當不樂觀。全球經濟萎靡不振拖累彩電銷量出現下滑。市場調查機構Display search公布的一項最新研究數據顯示，2011年全球電視銷量為2.47億萬臺，同比下滑0.3%。這是該機構從2004年開始記錄數據以來出現的首次下滑。

　　日本電子巨頭陷入巨額虧損泥潭，除了片山干雄提到的那些因素，當然還有來自競爭對手中國、韓國企業的強勁挑戰。從市場份額排位來看，日資企業已經集體落后于韓國企業。目前排名首位的是三星電子，市場份額為26.3%。位居次席的是LG電子，為13.4%。兩家韓國企業已經占據全球市場四成的份額。日資企業則占據第二梯隊，索尼的份額為9.8%，位列第三，松下和夏普分別以6.9%和5.9%，位列第四和第五。

　　劉步塵認為，除了環境惡劣、競爭殘酷之外，日系家電企業并非被打得落花流水，而是普遍采取了主動撤退的戰略。

　　劉步塵：日本的家電企業這幾年市場表現不好，不完全是市場競爭的結果，還有主動撤退的意思。在傳統的電器制造領域，中國和韓國的板塊聚集得很快，尤其是中國的板塊，家電產品賣得比較便宜，日本的企業走的高端路線，他的產品賣得要比中國和韓國的家電產品要貴，所以日本有些家電產品是主動放棄的，比如現在像松下和索尼準備放棄普通的電視制造轉向比較先進的3D電視，LED電視的研發和生產。

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本文標題：日家電三杰同時換帥 業界關注調整新動向

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