一向目中無人的中國家電遇到蘋果，不僅僅是一場艱苦鏖戰，更是一種學習。
有消息稱：消費電子產業巨頭蘋果公司終于要對智能電視產業出手了。推出的產品很有可能被命名為iTV，上市時間可能就在2012年的春夏之交。據可靠消息，蘋果電視將采用最先進的超薄OLED面板，大小為42英寸，支持語音互動技術和面部控制功能。另外，同使用iOS系統的iphone，ipad以及itouch產品都可以作為遙控器。根據這樣的產品思路，蘋果已經將自己的智能視聽產品完全地進行了整合運作，勢必有一吞市場的氣勢。
在這個消息出來之后，最緊張的不外乎是國外的一些高端彩電企業，當然，國內的彩電企業同樣感到芒刺在背。很多企業已經開始行動，準備抵御蘋果對中國市場的沖擊。因為從市場發展的潮流來看，智能電視很有可能跟智能手機一樣，以創新力和融合力徹底取代傳統電視，成為時代消費者的主流選擇。
雖然中國家電企業本身確實具備了較強的競爭實力，同時又有主場之利，但是在蘋果電視的強勢之下，必然會遭遇全面的顛覆。如果家電企業仍然沒有這樣的先見之明，則很難在蘋果全球時代生存下來。
蘋果顛覆的不僅僅是中國家電品牌格局或者市場份額，更深層次顛覆的是銷售模式和發展理念。
目前中國彩電行業也好，或者其他白電行業或者小家電行業，銷售模式已經簡單演變成為上量銷售模式了。也就是說單件產品的利潤相對較薄，但是通過沖量和提升市場份額，達到比較高的利潤水平。這種傳統的銷售模式的弊端越來越明顯，很多企業也發現僅靠這樣的模式很難撐過現在已經很不景氣的市場形勢。所以，隨著蘋果在智能電視行業的強勢進入，其高溢價、高品質的銷售模式將進一步沖擊中國家電市場，更快的促使眾多有能力，有技術的品牌型企業拋棄傳統的銷售模式，而走到與蘋果一致的高溢價盈利模式，從而改變中國市場營銷的風向標。
目前電視行業的格局仍然是日韓品牌占據高端(包括智能電視以及3D電視等)、國內品牌占據中低端的兩極化格局。而根據蘋果現有的市場戰略，蘋果電視定價可能在2000美元—3000美元之間，換算成人民幣則是15000元—20000元，屬于高端電視的價格了。首當其沖受影響的應該是日韓系家電企業，它們一方面要與國內彩電企業爭奪份額，一方面又要與蘋果直接硬碰硬，市場份額將受到最強力的擠壓。同樣，國產的彩電品牌即使能夠通過價格等優勢壓制住市場，但是一部分消費者將選擇蘋果電視也是沒有辦法阻止的。品牌格局很可能形成高中低三足鼎立，蘋果徹底占領高端市場，日韓系企業擠在中間市場位置，國內的一些企業被壓到最下方。
消費者在這場顛覆戰中也將充當非常重要的角色，由于目前特別在大中城市，蘋果具備強大的品牌號召力，形成了以“果粉”為代表的主流消費群體以及其他時尚人士組成的小眾化消費群體，這部分群體的特征就是以蘋果的時尚、創新、技術風向標，而對國內以及其他海外的產品，無論是數碼產品還是家電產品全部不感冒，這部分人的抉擇將蘋果進一步推向了市場的引領者角色，由于他們在市場購買行為中的影響力，蘋果電視就是要想徹底攻陷中國彩電市場，也不是完全不可能的事情。
蘋果的發展策略并不是顛覆一個產業，而是融合多個產業，這也是中國普通家電企業極度缺乏的一種戰略思路。
單就技術上來說，蘋果推出的所有產品都是以強大的智能化為代表的，不管是手機也好，平板電腦，移動終端乃至現在推出的蘋果電視，他們的內核有很多共同之處，共用一個操作系統，實現了相互之間進行操控的流程。所以說，中國家電企業如果也能利用自身的技術水平達成這樣一種相融型的技術平臺，在平臺上構建自己的產品線的話(包括數碼產品、白電、黑電、控制系統等)，其競爭力應該遠遠大于目前的各自為戰，寸土必爭的局面。當然，前提仍然是技術方面的創新，而不是走價格戰和放量模式。
上海極品策略品牌營銷策劃機構CEO博鋒先生認為：“蘋果最關鍵的是品牌和體驗上的一種融合，這也是為什么蘋果能夠風行全球的原因。蘋果利用自身的技術優勢和美國獨一無二的資源優勢打響全球知名度，同時立足于技術創新，同時能夠給予消費者最大的消費體驗，通過消費者的感受和反饋來帶動自身的進一步技術創新。這樣的互動過程就等于最大程度融合了消費者的凝聚力以及本身的資源配置。”
而中國目前的家電品牌，除了海爾等少數品牌之外，很少有企業能夠想到消費者的需求和體驗放在企業發展的首要位置。由于這樣的一種隔閡，也使得中國家電企業只能按照普通的銷售思路去做，而達不到蘋果的境界。同樣，也很難使中國的主流消費群體對這些品牌產生任何有價值的共鳴。
在蘋果面前，中國家電并不是沒有機會。除了拼死一搏之外，合作是更加有利的選擇。當初，中國移動曾經有機會與蘋果達成戰略合作，共同開拓智能手機市場，但是由于蘋果一直堅持TD-LTE信號技術標準，與中國移動一直支持的TD-SCDMA發生矛盾，最終讓中國聯通接手了這項合作。而中國聯通利用本身的資源優勢和蘋果的技術進行整合之后，在智能手機市場一下子獲得了大翻身和大躍進。
蘋果強勢降臨家電行業，中國企業確實已經看到了“危”，但同時也應該看到“機”。當然，仍然需要中國家電在硬的方面——包括技術、質量做出功夫，同時也在軟的方面——品牌，宣傳方面打好鋪墊，才能真正在這場家電全面戰爭中成為最終的勝利者。
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本文標題：在蘋果面前 中國家電并不是真的沒有機會
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