中國市場是一塊香噴噴的“唐僧肉”。由于銷售業績不佳，不得不于2009年停產、2010年停止在華銷售的日立平板電視近日卷土重來，在中國華東和華南地區一口氣推出五款平板電視。

　　日立是較早進入中國的外資企業之一，進駐時間可以追溯到20世紀60年代。2001年日立在福建開設工廠，進軍大陸電視市場。

　　2010年退出中國市場，原因很簡單：那就是日立電視并沒有把在華電視業務做起來，處于嚴重虧損狀態。金融危機影響下，日立不得不將其砍掉。

　　敗北不久即卷土重來，日立平板電視有迫不得己的苦衷：地震導致日本經濟下滑，木土市場急劇萎縮，所以，日本不得不借助海外市場拓展來應對，而中國則是日立平板電視拓展海外市場的重中之重。

　　所以，這次日立顯然是有備而來，但日立能夠重振旗鼓嗎?

　　與前一次進軍中國市場通過自己設廠生產電視相比，這一次，日立平板電視委托中國電子設備制造商進行生產。這種做法，雖然有助于日立節省開支，但分析人士認為，不能從根本上解決日立平板電視在中國所面臨的問題。

　　日立平板電視想要在中國市場獲得成功，首先要解決好心態問題。做好一個競爭激烈且潛力巨大的市場，要舍得投入。這一點，日立恐怕還沒準備好。2010年日立平板電視退出，也就是因為耐不住長期虧損的寂寞。這一次卷土重來，日立平板電視還是面臨著這個考驗，不要因為一年半載看不到贏利的希望，就趕快溜之大吉，其實這樣倉促的結果，是得不償失的。

　　心態擺正了，日立平板電視還要跨過三道門檻：品牌關，規模關和渠道關。

　　日立是一個大品牌，但日立平板電視在中國市場還算不上大品牌。無論是2001年首次進軍中國市場，還是現在卷土重來，日立電視都錯過了最佳時機。現在中國電視市場上，是三星、LG、夏普、東芝和創維、康佳、TCL、海爾、海信的天下，日立平板電視要躋身其中，難度有點大。這些土洋巨頭，也不能容忍日立平板電視在中國市場上做強做大。當然，想要混跡于三流品牌之列，是沒有問題的。

　　日本企業最講究節省成本，規模關正是節省成本面臨的最大瓶頸。2010年日立電視退出中國市場，規模上不去，導致贏利能力不足，應該是最主要原因。只有上規模了，才能節省成本，實現贏利。但規模化不僅需要大投入，更需要消化和培育。對于“后進生”日立平板電視來說，規模化是一個長期的漫長的過程。

　　渠道關對日立來說，包含兩個涵義：一是推出差異化產品，獲得消費者認可;二是打通直達消費者的通道。

　　從這次日立平板電視推出的五款產品來看，要找到讓消費者眼睛為之一亮，心靈為之一動的賣點，還是比較困難的。這一點或將制約日立平板電視“一夜成名”和“一夜暴富”。如果品牌不強，規模上不去，渠道商想從日立平板電視那兒賺到盡可能多的錢，估計也只能是空想。

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本文標題：日立平板電視卷土重來 或混跡于三流品牌

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