2010年1至11月，家用電力器具行業(yè)(包括白電和小家電)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8470億元，同比增長(zhǎng)35%，實(shí)現(xiàn)稅前利潤(rùn)387億元，同比增長(zhǎng)34%，呈現(xiàn)出收入和利潤(rùn)齊步高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
1至11月，家用視聽(tīng)設(shè)備行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入4027億元，同比增長(zhǎng)22%，實(shí)現(xiàn)稅前利潤(rùn)117億元，同比增長(zhǎng)15%。按照行業(yè)研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2010年1至11月，空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量8715萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43%;冰箱累計(jì)銷量6460萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%;洗衣機(jī)累計(jì)銷量4543萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%;液晶電視累計(jì)銷量7713萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%。
縱觀2010年，無(wú)論是白電、黑電還是小家電，均維持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，白電不斷超預(yù)期，主因是年初市場(chǎng)預(yù)期較低，認(rèn)為下半年增速將顯著放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)，但實(shí)際情況是增速高歌猛進(jìn)。黑電增速前高后低，下半年增速快速放緩并持續(xù)低于預(yù)期。小家電行業(yè)較為符合預(yù)期，增長(zhǎng)快速而持續(xù)。
在我們的家電內(nèi)需模型中，把白電的需求來(lái)源分成農(nóng)村、城鎮(zhèn)新增、城鎮(zhèn)更新和海外四個(gè)部分。從我國(guó)目前的情況來(lái)看，農(nóng)村需求占冰箱和洗衣機(jī)總銷量的34%和19%，占空調(diào)的7.6%，城鎮(zhèn)新增需求占冰箱和洗衣機(jī)的22%和17%，占空調(diào)的30%。
目前，白電、黑電各企業(yè)通過(guò)兼并重組紛紛延長(zhǎng)或拓寬其產(chǎn)業(yè)鏈。總體來(lái)看，家電行業(yè)經(jīng)過(guò)前期的高速增長(zhǎng)與充分競(jìng)爭(zhēng)后，各企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理趨于穩(wěn)健，行業(yè)發(fā)展方向逐漸明朗，產(chǎn)品升級(jí)換代加速進(jìn)行，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來(lái)能夠屹立于市場(chǎng)的將是擁有品牌、技術(shù)及完善產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。
2010年以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，電子和家電零售額出現(xiàn)緩慢回升，同時(shí)批發(fā)庫(kù)存也在增加，兩者的合力導(dǎo)致今年出口出現(xiàn)較快增長(zhǎng)。目前的批發(fā)商庫(kù)存的絕對(duì)額基本恢復(fù)到國(guó)際金融危機(jī)前的水平，補(bǔ)充庫(kù)存基本結(jié)束，出口將恢復(fù)至終端需求拉動(dòng)的情景。
展望未來(lái)，我們認(rèn)為內(nèi)生因素將支撐白電行業(yè)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新的推廣，2011年內(nèi)銷表現(xiàn)將保持穩(wěn)定。此外，隨著春節(jié)的臨近，部分家電產(chǎn)品將進(jìn)入旺銷季節(jié)，家電企業(yè)將迎來(lái)較大的商機(jī)。從產(chǎn)品來(lái)看，預(yù)計(jì)一季度空調(diào)銷量增長(zhǎng)14.6%，冰箱增長(zhǎng)10.8%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)12.7%，液晶電視增長(zhǎng)22%，小家電行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間廣闊，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將不斷擴(kuò)展產(chǎn)品線和增加三四級(jí)市場(chǎng)銷售渠道提升市場(chǎng)集中度。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，LCD電視生產(chǎn)將繼續(xù)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，出口將繼續(xù)增長(zhǎng)。（中信證券家電行業(yè)分析師 胡雅麗）
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本文標(biāo)題：評(píng)論：內(nèi)需市場(chǎng)仍是家電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
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