在業(yè)界都沸騰在阿凡達(dá)帶來(lái)的3D電視熱潮中的時(shí)候，小家電似乎無(wú)人關(guān)注。但在美的重新整合后的日電集團(tuán)高調(diào)亮相，小家電的爆發(fā)力以噴薄欲出的姿態(tài)受到了媒體的關(guān)注。

　　美的日電集團(tuán)整合了日電集團(tuán)生活電器、精品電器、環(huán)境電器、微波電器、整體廚衛(wèi)五大事業(yè)部國(guó)內(nèi)銷售職能而成立的新部門將于2011年元旦正式運(yùn)行，黃健兼任中國(guó)營(yíng)銷總部總裁。黃健預(yù)言，“美的將再次爆發(fā)蓬勃生長(zhǎng)力。”美的日電集團(tuán)的規(guī)劃是2015年銷售規(guī)模翻番達(dá)600億。

　　業(yè)內(nèi)人士根據(jù)目前廚衛(wèi)家電銷售年增35%的速度估算，未來(lái)5年內(nèi)廚衛(wèi)家電行業(yè)眼前擺著一塊超過(guò)500億元的噴香大蛋糕。其中，熱水器、燃?xì)庠罹叩氖袌?chǎng)需求量高達(dá)1200萬(wàn)臺(tái)以上，截止到今年8月，國(guó)內(nèi)煙機(jī)市場(chǎng)銷售額已突破102億元、灶具市場(chǎng)銷售額則達(dá)到68億元。其中，煙機(jī)的銷售均價(jià)為1820元，較2008年1610元均價(jià)上漲210元，漲幅達(dá)13%。而灶具的均價(jià)也達(dá)到了1015元。中怡康小家電分析師張艷明指出，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)精美、功能齊全，性價(jià)比高的產(chǎn)品，將更能贏得更大的市場(chǎng)份額。

　　從電磁爐到電壓力鍋，誰(shuí)能締造下一個(gè)小家電王國(guó)?

　　而豆?jié){機(jī)這個(gè)神話似的產(chǎn)品也在2010年相當(dāng)給力。2010年上半年豆?jié){機(jī)市場(chǎng)規(guī)模1707萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)71%,全年預(yù)計(jì)銷售規(guī)模達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)。以豆?jié){機(jī)為主打產(chǎn)品的九陽(yáng)公司第三季度銷售收入16億元,同比增長(zhǎng)35%;歸屬母公司凈利潤(rùn)1.9億元,同比增長(zhǎng)24%。

　　豆?jié){機(jī)的快速發(fā)展給了其它產(chǎn)品更多的信心，只要有一個(gè)機(jī)會(huì)，撬動(dòng)的講是巨大小家電的市場(chǎng)。從數(shù)量來(lái)看，目前，發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而我國(guó)大中城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種，市場(chǎng)容量遠(yuǎn)未飽和。目前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于小家電的使用還是僅限于電飯鍋、電水壺、凈水器、電磁爐、電壓力鍋等，對(duì)于小家電企業(yè)來(lái)講，還有太多的可能。

　　但是，電磁爐的發(fā)展軌跡給了小家電廠家一個(gè)警示。電磁爐由于其使用方便得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，一時(shí)間，電磁爐成為小家電業(yè)最賺錢的產(chǎn)品。無(wú)論是大家電企業(yè)還是中小企業(yè)，都開始了電磁爐的生產(chǎn)和營(yíng)銷。由于沒有相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，電磁爐產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，大量低質(zhì)量低價(jià)格的電磁爐產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，低價(jià)成了最有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。在最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，消費(fèi)者對(duì)300元以下的電磁爐關(guān)注度占的一半還多。盡管曾有企業(yè)退出平凹兩用電磁爐，不怕水電磁爐等有賣點(diǎn)的產(chǎn)品，但是取得的市場(chǎng)效果有限。從供不應(yīng)求到供過(guò)于求，不過(guò)用了幾年的時(shí)間，在2009年電磁爐全行業(yè)萎縮30%。電磁爐從極熱到極冷，一些小企業(yè)紛紛開始尋找下一個(gè)有利潤(rùn)的產(chǎn)品。

　　電壓力鍋成為繼電磁爐之后又一個(gè)被小家電廠家熱捧的產(chǎn)品。電壓力鍋可以說(shuō)是一個(gè)原創(chuàng)性小家電的代表，結(jié)合了電飯鍋和壓力鍋的特點(diǎn)，成為近年具有成長(zhǎng)潛力的廚房小家電產(chǎn)品，特別在高海拔地區(qū)有望成為家庭必備品而得到進(jìn)一步普及。此外，在傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，豆?jié){機(jī)、浴霸等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)獲得廣闊的市場(chǎng)空間，也培育出了九陽(yáng)等一批小家電品牌。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，讓電壓力鍋也不得不陷入行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的尷尬。

　　不過(guò)，現(xiàn)在這種無(wú)國(guó)標(biāo)的局面即將得到終結(jié)，據(jù)了解，電磁爐、電壓力鍋的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都在制定之中。以改變目前我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能巨大但技術(shù)門檻不高的狀況，希望借此促進(jìn)小家電產(chǎn)業(yè)品牌集中度的提升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　此外，能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也給小家電的節(jié)能進(jìn)程住了一把力。今年12月1日起，微波爐行業(yè)首個(gè)能效標(biāo)準(zhǔn)將在全國(guó)范圍內(nèi)正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)將微波爐分為5個(gè)能效等級(jí)，其中2級(jí)以上產(chǎn)品為節(jié)能產(chǎn)品，3、4級(jí)產(chǎn)品屬于中等能效產(chǎn)品，而5級(jí)產(chǎn)品屬于耗能高產(chǎn)品，1級(jí)產(chǎn)品的效率值必需達(dá)到62%。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)微波爐的能效限定值、待機(jī)、關(guān)機(jī)等綜合指標(biāo)都作了限定。按照規(guī)定，我國(guó)市場(chǎng)的微波爐必須達(dá)到5級(jí)以上能效，未達(dá)標(biāo)的將被禁止生產(chǎn)和上市銷售。上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀

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本文標(biāo)題：小家電業(yè)潛力巨大 市場(chǎng)給誰(shuí)留有機(jī)會(huì)?

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