[中國(guó)家電網(wǎng)11月3日綜合報(bào)道]當(dāng)業(yè)界的注意力集中于國(guó)內(nèi)家電企業(yè)因人民幣的波動(dòng)引發(fā)的一連串動(dòng)作時(shí)，不妨分散一部分注意力關(guān)注一下他山之石。
人民幣升值壓力看漲的同時(shí)，與中國(guó)緊鄰的島國(guó)日本，其國(guó)內(nèi)日元在國(guó)際壓力下升值勢(shì)頭有增無(wú)減，這也是目前困擾日本家電企業(yè)的棘手問(wèn)題。據(jù)悉，目前大多數(shù)日本大型企業(yè)在強(qiáng)勢(shì)日元面前倍感壓力。
由于日元匯率飆升和液晶面板價(jià)格下降，夏普公司預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境將進(jìn)一步惡化，因此下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期。夏普把本財(cái)年下半年的日元兌美元匯率預(yù)期從當(dāng)初的90修改為82。急速的日元升值給大型制造商業(yè)績(jī)恢復(fù)的良好勢(shì)頭蒙上了陰影。夏普總裁片山干雄近日也批評(píng)日本政府稱，未能給日本企業(yè)創(chuàng)造公平的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，日元的強(qiáng)勢(shì)和較高的企業(yè)稅率使得他們和韓國(guó)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。日立公司CEO也曾發(fā)表過(guò)聲明稱，公司希望日本政府能夠遏制住日元的升值勢(shì)頭。
擔(dān)憂抱怨的同時(shí)，日本家電企業(yè)沒(méi)有忘記通過(guò)內(nèi)外調(diào)整，將因日元升值帶來(lái)的各種損失降至最小。
尋求海外市場(chǎng)中的新興市場(chǎng)與新需求
夏普社長(zhǎng)片山干雄在東京的一次記者會(huì)上表示，“準(zhǔn)備在下半財(cái)年降低液晶面板工廠的開(kāi)工率”，通過(guò)國(guó)內(nèi)減產(chǎn)方式來(lái)減少損失。但他同時(shí)看到了海外市場(chǎng)中一些潛在商機(jī)，由于美國(guó)和中國(guó)的大屏幕液晶電視需求堅(jiān)挺，片山干雄表示夏普公司將考慮在海外強(qiáng)化60英寸以上機(jī)型的銷(xiāo)售。他同時(shí)就中國(guó)稀土出口停滯的問(wèn)題表示：“將從其他地區(qū)采購(gòu)并研發(fā)替代材料。”
再看索尼如何應(yīng)對(duì)日元升值下的出口市場(chǎng)。索尼株式會(huì)社執(zhí)行副社長(zhǎng)吉岡浩近日在接受一次采訪時(shí)就表示，“這確實(shí)(指日元升值)是我們目前很頭疼的問(wèn)題，尤其對(duì)于全球環(huán)境下的出口型企業(yè)。索尼現(xiàn)在只能采取穩(wěn)健的貨幣策略，保持匯率因素下的商業(yè)結(jié)算平衡性。發(fā)達(dá)消費(fèi)市場(chǎng)在那場(chǎng)金融危機(jī)之后，正在緩慢復(fù)蘇，索尼也已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到了新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，我們正在調(diào)整自己的全球化節(jié)奏，在尼日利亞、智利等市場(chǎng)，深入研究新興市場(chǎng)的生活方式和消費(fèi)偏好。”
加大代工比重降低生產(chǎn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)成本
除了尋求海外市場(chǎng)中的新興市場(chǎng)與新需求外，通過(guò)加大代工比重降低生產(chǎn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)成本從而提升產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的做法已經(jīng)成為日本企業(yè)的金科玉律。典型的例子是很多日本企業(yè)同臺(tái)灣代工企業(yè)的合作。
據(jù)了解，索尼今年調(diào)整了其液晶電視策略，加大了產(chǎn)品外包比例。明年液晶電視代工比例將由今年的50%提升至70%--80%，并擴(kuò)大至高端液晶電視產(chǎn)品線。如索尼高端液晶電視無(wú)邊框超薄機(jī)型委托富士康代工，新品GOOGLETV則外包給臺(tái)灣緯創(chuàng)。此外，日本東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬(wàn)臺(tái)。東芝日前就與康佳簽署了70萬(wàn)臺(tái)液晶電視ODM訂單。而三菱、JVC等廠商也增大了委托臺(tái)廠代工比例。在日元升值情況下，日本兩大機(jī)電業(yè)者Panasonic、日立也自去年初開(kāi)始加重臺(tái)灣松下、臺(tái)灣日立冷氣在產(chǎn)品研發(fā)及外銷(xiāo)上的比重，從而大幅提高臺(tái)灣據(jù)點(diǎn)的重要性。
面對(duì)同樣的棘手問(wèn)題，中國(guó)家電制造企業(yè)未必適合完全照搬日本企業(yè)的應(yīng)對(duì)之策，但日本企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)靈活調(diào)整的思路值得借鑒，所謂殊途同歸，重要的是中國(guó)家電企業(yè)如何在本輪人民幣升值壓力下轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)增長(zhǎng)方式，謀求更長(zhǎng)久的發(fā)展之路。
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本文標(biāo)題：他山之石：日本家電企業(yè)如何應(yīng)對(duì)日元升值
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