曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的日本家電業(yè)如今遇到了一些麻煩。

　　在中國(guó)等新興地區(qū)制造企業(yè)低成本優(yōu)勢(shì)和美國(guó)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的雙重“夾擊”下，日本家電產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)。盡管目前在某些方面具備一定的國(guó)際領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但如何快速提供更適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品將是日本家電業(yè)亟待解決的問(wèn)題。至少，目前的日本家電業(yè)已經(jīng)失去了昔日那種“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的自信和實(shí)力。

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　　白色家電日漸式微

　　擁有60多年歷史的三洋品牌將從全球家電市場(chǎng)消失。

　　10月29日，松下在日本公布了與三洋電機(jī)和松下電工三公司之間的業(yè)務(wù)及機(jī)構(gòu)重組項(xiàng)目“TransformerProject”的進(jìn)展情況，松下代表董事兼社長(zhǎng)大坪文雄表示，“具體的新業(yè)務(wù)體制和戰(zhàn)略將于2011年度上半年發(fā)布，不過(guò)主要框架已基本確定”。

　　同時(shí)，大坪文雄還正式宣布，產(chǎn)品品牌方面將于2012年4月統(tǒng)一采用“Panasonic”。“SANYO”品牌將階段性地削減生產(chǎn)。

　　松下、三洋兩家企業(yè)同位于日本大阪，始于2008年的金融危機(jī)讓這兩家巨虧的企業(yè)開(kāi)始“抱團(tuán)取暖”，當(dāng)時(shí)松下以約64億美元的價(jià)格收購(gòu)三洋電機(jī)70%的股權(quán)。

　　今年7月，松下再度出手，收購(gòu)三洋剩余股份。當(dāng)時(shí)，雙方均表示出將繼續(xù)保留三洋公司名及品牌的意向，尤其是去年下半年收購(gòu)傳聞開(kāi)始以來(lái)，三洋電機(jī)社長(zhǎng)佐野精一郎多次在不同場(chǎng)合闡述三洋品牌存在的必要性，否認(rèn)三洋品牌或?qū)⑾�失的傳聞。但接下�?lái)的事實(shí)說(shuō)明，三洋品牌很有可能從此銷(xiāo)聲匿跡。

　　取消三洋品牌的決定也反映了松下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。目前，松下電器的業(yè)務(wù)正面對(duì)中韓兩國(guó)家電企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，特別是在傳統(tǒng)的白色家電領(lǐng)域。在這樣的情況下，松下考慮要通過(guò)并購(gòu)來(lái)完成自身的全面轉(zhuǎn)型。

　　事實(shí)上，因?yàn)檫B年虧損，早在2006年三洋電機(jī)的冰箱部門(mén)就賣(mài)給了海爾集團(tuán);2007年信用卡等金融部門(mén)賣(mài)給了美國(guó)的G E;2008年手機(jī)部門(mén)賣(mài)給了日本的京瓷公司。目前，三洋只保留了洗衣機(jī)、電視業(yè)務(wù)并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)生產(chǎn)，但由于負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)的華強(qiáng)三洋早已資不抵債，被三洋電機(jī)委以重任的只剩下主營(yíng)洗衣機(jī)的合肥三洋。

　　不過(guò)，合肥三洋到底使用那個(gè)品牌目前還沒(méi)有結(jié)論。據(jù)三洋電機(jī)大中華區(qū)政府事務(wù)及公共關(guān)系總監(jiān)張婷介紹，三洋電機(jī)在中國(guó)內(nèi)地的全資、合資公司眾多、產(chǎn)業(yè)復(fù)雜，對(duì)于現(xiàn)有的公司如合肥三洋會(huì)否繼續(xù)使用“三洋”品牌仍在研討之中。而“三洋”品牌的去留不僅讓旗下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加了不確定性，對(duì)白電格局尤其是洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)更加大了變數(shù)。

　　在全球家電產(chǎn)業(yè)從歐美發(fā)達(dá)地區(qū)向中國(guó)等新興地區(qū)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，一個(gè)品牌的消亡是再正常不過(guò)的事情。然而，日本家電業(yè)有個(gè)與眾不同的地方：為了共享國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，狙擊外資企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)，日本家電企業(yè)通過(guò)完全或不完全、緊密或松散的合縱連橫擴(kuò)大規(guī)模協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的方式捆綁在一起。

　　日本家電的特殊產(chǎn)業(yè)格局意味著三洋品牌的消亡不只是代表了企業(yè)自身的沒(méi)落，也預(yù)示著日本白色家電整體的衰退。

　　實(shí)際上，近年來(lái)日本六大家電企業(yè)中，白色家電產(chǎn)品銷(xiāo)售量中所占比重逐年減少。從2002年到2007年的五年里，三洋白色家電比重下降了40%，僅占16%。其他幾家也大致如此，白色家電的比重都不到20%，均以電子、面板等新的產(chǎn)業(yè)來(lái)支持公司的發(fā)展和贏利。而發(fā)展到如今，全球白電市場(chǎng)份額基本由海爾、三星等中韓企業(yè)所占有。

　　黑色家電全面反攻

　　與白色家電漸成“明日黃花”不同，日本的黑電產(chǎn)業(yè)正依仗其突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和以往不屑為之的價(jià)格戰(zhàn)，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起了全面反攻。

　　11月1日，TCL多媒體發(fā)布公告稱(chēng)，今年前三季度，TCL多媒體累計(jì)虧損9.91億港元。而與TCL同病相憐的還有很多國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國(guó)市場(chǎng)保持30%增長(zhǎng)，彩電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售大增2 .2倍，然而凈利潤(rùn)卻都出現(xiàn)了40%左右的下降。

　　讓國(guó)產(chǎn)彩電陷入窘境的原因是，由于年初各家主流廠商看好全年市場(chǎng)而庫(kù)存偏高，造成面板價(jià)格走低帶來(lái)跌價(jià)損失，使得中國(guó)彩電業(yè)在今年上半年幾乎迎來(lái)全行業(yè)虧損，而擁有上游面板優(yōu)勢(shì)的外資品牌則趁機(jī)搶占了不少市場(chǎng)份額。

　　除此之外，一個(gè)更重要的原因是，以日本企業(yè)為主力的外資品牌一反常態(tài)地舉起了價(jià)格屠刀，而且格外兇狠。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，剔除品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定位等影響因素，第三季度彩電機(jī)型價(jià)格降幅達(dá)9%，前三季度累計(jì)降幅達(dá)16%。外資品牌在向國(guó)產(chǎn)品牌靠攏的過(guò)程中，價(jià)格降幅就已經(jīng)達(dá)到20%~30%。上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀

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本文標(biāo)題：日本家電風(fēng)光不再祭出價(jià)格戰(zhàn)拼殺國(guó)內(nèi)品牌

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