上周“彩電廠家將漲價(jià)”的報(bào)道登出后，在業(yè)界引起波瀾。先是有廠家憂心忡忡地說(shuō)，你們這樣寫不好吧？業(yè)界誰(shuí)敢說(shuō)自己漲價(jià)啊？此后，又有品牌老總拍手稱快，感謝把這個(gè)業(yè)界“不能說(shuō)的秘密”給說(shuō)了出來(lái)，他們感到了一些心安。
“漲價(jià)”一直是彩電行業(yè)敏感的雷區(qū)，輕易不能觸碰。這主要源于自２００７年開始的合資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌平板電視市場(chǎng)之爭(zhēng)。頻繁的價(jià)格戰(zhàn)之下，就看誰(shuí)降得更多，降得更猛，才能搶得更大的份額。盡管因面板受制于人，價(jià)格上受到上游面板價(jià)格浮動(dòng)的影響，整機(jī)定價(jià)上難免被動(dòng)，但受到合資品牌主動(dòng)挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)品牌也只能咬牙跟進(jìn)每一輪的價(jià)格戰(zhàn)。兩年來(lái)，３２英寸、４２英寸價(jià)格接連觸底，然后底線繼續(xù)被打破，兩年來(lái)降幅高達(dá)５０％。在此期間，就算利潤(rùn)空間降到谷底，甚至進(jìn)入虧損，也沒有人敢斗膽說(shuō)出個(gè)“漲”字。
終于盼到了合資品牌因金融風(fēng)暴在中國(guó)采取保守戰(zhàn)略，價(jià)格戰(zhàn)停息。國(guó)產(chǎn)品牌也在市場(chǎng)上占據(jù)接近７０％的份額，按常理也該歇歇?dú)猓{(diào)整一下策略，為后期的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做好準(zhǔn)備了。日前，記者收到業(yè)界消息，行業(yè)將于近期通過新品上市陸續(xù)漲價(jià)后，在市場(chǎng)展開采訪，彩電老總們的回應(yīng)高度一致，就是一口咬定沒有漲價(jià)。記者進(jìn)一步追問，是不是新品價(jià)格稍微調(diào)整，特價(jià)機(jī)逐步退出市場(chǎng)？老總們含笑不語(yǔ)，在最后還不忘跟記者交代，我們可不是第一家調(diào)價(jià)的哦！是的，措辭只限“調(diào)價(jià)”，“漲”字是絕對(duì)要回避的。其實(shí)，廠家這種遮遮掩掩的無(wú)奈，也是情有可原，經(jīng)歷了這么長(zhǎng)時(shí)間的奮戰(zhàn)，如今的市場(chǎng)份額實(shí)在得來(lái)不易。已經(jīng)被“寵壞”的消費(fèi)者，天天盼著節(jié)假日的促銷降價(jià)，廠家的一舉一動(dòng)也確實(shí)可能影響銷量。然而，要在戰(zhàn)場(chǎng)沖鋒陷陣，必須有充足的槍支彈藥，方能百戰(zhàn)百勝。保留足夠的資源投入到產(chǎn)品的研發(fā)與上游面板的進(jìn)一步滲透，才是日后長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基，掌握了上游技術(shù)，真正做到自主控制產(chǎn)品價(jià)格，才是消費(fèi)者與廠家、行業(yè)共贏的硬道理。
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本文標(biāo)題：彩電敏感雷區(qū)：“漲價(jià)”也需要有底氣
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