距離2009冷凍年度結(jié)束只剩下一個(gè)多月，中國(guó)北方出現(xiàn)了建國(guó)以來(lái)的罕見(jiàn)持續(xù)高溫天氣。“北方市場(chǎng)正在進(jìn)行‘史上最瘋狂的空調(diào)促銷(xiāo)’！”某空調(diào)企業(yè)北京分公司總經(jīng)理感慨道。與此同時(shí)，中國(guó)南方正在經(jīng)歷長(zhǎng)期的梅雨天氣，空調(diào)市場(chǎng)在旺季中繼續(xù)沉悶。

　　與天氣條件南北反差相比，幾大政策陸續(xù)出臺(tái)對(duì)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的影響似乎更受關(guān)注。很多業(yè)界人士都將2009冷凍年度命名為中國(guó)空調(diào)行業(yè)的“政策年”，新能效標(biāo)準(zhǔn)的推遲出臺(tái)、“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)大范圍、“節(jié)能惠民工程”突然實(shí)施、“以舊換新”提前亮相——幾大政策相互作用，“水深火熱”中的空調(diào)行業(yè)能否脫離苦海？

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)推遲出臺(tái)

　　國(guó)家“十一五”規(guī)劃中明確的“節(jié)能減排”大方向已經(jīng)迫使空調(diào)業(yè)能效水平繼續(xù)升級(jí)，定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在醞釀，即使如此，直到2008年年初，能效4級(jí)和5級(jí)的空調(diào)由于其相對(duì)偏低的價(jià)格仍然是市場(chǎng)主流。

　　然而2008年5月的汶川大地震、全國(guó)范圍的涼夏以及房地產(chǎn)市場(chǎng)形勢(shì)的迅速走低令空調(diào)行業(yè)猝不及防，也令原本希望當(dāng)季消化的低能效空調(diào) 大量積壓。根據(jù)不同數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008冷凍年度結(jié)束之后，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存在1200萬(wàn)~1500萬(wàn)臺(tái)，大部分為能效4級(jí)和5級(jí)產(chǎn)品。

　　原計(jì)劃2009年3月開(kāi)始實(shí)施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，雖然一直未能出臺(tái)，但淘汰能效4級(jí)和5級(jí)產(chǎn)品已成定局。加上全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)令房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡不振，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)深受影響。能效4級(jí)和5級(jí)空調(diào)的降價(jià)促銷(xiāo)貫穿了整個(gè)2009冷凍年度。“當(dāng)時(shí)覺(jué)得就算給能效4級(jí)和5級(jí)產(chǎn)品半年的緩沖期，時(shí)間依然緊張，這迫使企業(yè)從2009冷凍年度一開(kāi)始，就將很大注意力用在清理龐大的能效4級(jí)和5級(jí)產(chǎn)品庫(kù)存上。”廣東某空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)稱。

　　新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)如何制定成為定速空調(diào)和變頻空調(diào)企業(yè)角力的焦點(diǎn)。各大空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人開(kāi)始頻繁走訪北京，就各種有可能出臺(tái)的政策進(jìn)行溝通、磋商，希望政策能朝著有利于企業(yè)生存的方向發(fā)展。

　　然而，2009冷凍年度的前半年，龐大的低能效機(jī)型的庫(kù)存并未清理多少。2009年4月，調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線公布的研究報(bào)告顯示，2008年8月到2009年4月，空調(diào)行業(yè)的整體產(chǎn)量同比下降30.99%，銷(xiāo)量同比下降23.07%（其中出口同比下降27.24%，內(nèi)銷(xiāo)同比下降18.07%）。

　　盡管2009年“五一”黃金周期間，廠商聯(lián)合進(jìn)行了最大規(guī)模的促銷(xiāo)和庫(kù)存清理，空調(diào)行業(yè)的銷(xiāo)量環(huán)比上升100%以上，但“五一”的瘋狂之后，空調(diào)銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)大滑坡，端午假期的銷(xiāo)量不及“五一”的1/3。

　　此時(shí)，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)稱，定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將推遲半年實(shí)施，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，要“給空調(diào)企業(yè)留出更多清理低能效庫(kù)存的時(shí)間”，這讓許多空調(diào)企業(yè)松了一口氣。

　　“空調(diào)下鄉(xiāng)”打了折扣

　　2008年的最后一天，中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見(jiàn)》，2009年2月1日起，將“家電下鄉(xiāng)”范圍從第二階段的12個(gè)省（市、自治區(qū)）推廣到全國(guó)，同時(shí)，摩托車(chē)、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品亦被列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍。

　　最初的“空調(diào)下鄉(xiāng)”政策由于較低的限價(jià)（2500元）以及各省“四選二”的方式，并未讓空調(diào)企業(yè)對(duì)此抱有多大希望，能效3級(jí)的門(mén)檻卻讓他們意識(shí)到，城市市場(chǎng)的能效4級(jí)和5級(jí)空調(diào)淘汰速度還得加快。果然，隨后公布的首輪招標(biāo)結(jié)果，僅有8個(gè)省市選擇參加“空調(diào)下鄉(xiāng)”，大制冷量的柜機(jī)被2500元的限價(jià)排除在外。“空調(diào)下鄉(xiāng)”首輪中標(biāo)結(jié)果公布之后兩周的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有的省市的空調(diào)“下鄉(xiāng)機(jī)”銷(xiāo)量?jī)H為10臺(tái)，有的地區(qū)甚至為0。

　　很快，財(cái)政部、商務(wù)部很快意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整了“空調(diào)下鄉(xiāng)”的招標(biāo)政策，并進(jìn)行了“空調(diào)下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的第二輪招標(biāo)。第二輪招標(biāo)時(shí)，“空調(diào)下鄉(xiāng)”產(chǎn)品限價(jià)提高至4000元，范圍也擴(kuò)大至全國(guó)31個(gè)省市。

　　第二輪中標(biāo)結(jié)果公布時(shí)間是2009年5月14日，對(duì)空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)似乎有些晚。“旺季都已開(kāi)始，空調(diào)企業(yè)才開(kāi)始為‘下鄉(xiāng)產(chǎn)品’大規(guī)模鋪貨，到銷(xiāo)售終端還要宣傳推廣，2009冷凍年度基本也就結(jié)束了。”海信科龍有關(guān)人士這樣評(píng)價(jià)。的確，“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”特殊的產(chǎn)品要求、嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡管理體系、復(fù)雜的網(wǎng)點(diǎn)備案銷(xiāo)售管理，這一切讓“空調(diào)下鄉(xiāng)”的步伐無(wú)法快起來(lái)，而旺季已經(jīng)到來(lái)。此外，空調(diào)“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”招標(biāo)確定的能效3級(jí)門(mén)檻讓沒(méi)有補(bǔ)貼的能效4級(jí)和5級(jí)空調(diào)基本上在農(nóng)村市場(chǎng)失去了空間，這讓許多正急于清理低能效空調(diào)庫(kù)存的經(jīng)銷(xiāo)商非常苦惱。

　　顯然，由于錯(cuò)過(guò)最佳鋪貨時(shí)間，加之低能效空調(diào)庫(kù)存尚未處理完畢，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)空調(diào)行業(yè)的利好作用目前還沒(méi)能體現(xiàn)出來(lái)。

　　產(chǎn)業(yè)在線的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于大多數(shù)企業(yè)的大規(guī)模減產(chǎn)和降價(jià)促銷(xiāo)，到2009年4月（空調(diào)“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”此后開(kāi)始鋪貨）空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存數(shù)量已經(jīng)從2008年同期的1150萬(wàn)臺(tái)下降到795萬(wàn)臺(tái)，同比下降30.95%，格力、美的兩大空調(diào)巨頭的庫(kù)存依然高達(dá)290萬(wàn)臺(tái)和260萬(wàn)臺(tái)，占行業(yè)庫(kù)存的比例達(dá)到69.2%。上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀

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本文標(biāo)題：拿什么拯救你“水深火熱”的中國(guó)空調(diào)業(yè)

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