眾廠商爭奪家電下鄉(xiāng)市場日企業(yè)生存之道(1)

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-03-30 12:18:29 閱讀 我要評論 直達商品

在中國政府推進的“電家下鄉(xiāng)”政策下,中國國內(nèi)FPD電視市場開始活躍起來(圖1)。臺灣面板廠商瞄準(zhǔn)今后的巨大發(fā)展空間,開始迅速接近中國大陸電視廠商。而且,兩家韓國面板廠商為提高中國市場對其產(chǎn)品質(zhì)量的認知度,也展開了激烈的宣傳戰(zhàn)。以往主要制造電腦、手機等IT產(chǎn)品用面板的中國大陸面板廠商也開始積極投資電視生產(chǎn)線。但這其中日本面板廠商的勢力明顯薄弱。為挽回劣勢,日本廠商正在逐步移向?qū)嵤┢鹚阑厣撸员阍贔PD產(chǎn)業(yè)中謀求生存地位。 圖1:以中國市場為舞臺爭奪主導(dǎo)權(quán)的韓國、臺灣及中國大陸廠商以及摸索生存之道的日本廠商韓國、臺灣及中國大陸廠商利用各自的戰(zhàn)略,在不斷擴大的中國市場上展開競爭。日本則改變以往的業(yè)務(wù)模式,為直接進軍中國市場做準(zhǔn)備。本圖由筆者制作。(點擊放大)  全球FPD產(chǎn)業(yè)受金融危機的影響,目前正大幅陷入低迷狀態(tài)。FPD電視銷量萎縮,導(dǎo)致面板廠商的開工率大幅下降。正是在這種情況下,相關(guān)廠商紛紛向中國投去熱切的眼光。中國政府作為內(nèi)需擴大政策之一推進的“家電下鄉(xiāng)”,使得業(yè)界對擴大農(nóng)村地區(qū)的FPD市場充滿期待。   體現(xiàn)這一期待的諸多動向從中國FPD產(chǎn)業(yè)界的活動便可見一斑。2009年3月11日到13日在上海國際會展中心舉行的“FPD China 2009展覽會暨研討會”上,各種展示及產(chǎn)品發(fā)布令人充分感受到中國FPD市場已開始大規(guī)模啟動。其中,尤為突出的是韓國與臺灣面板廠商在中國市場上的主導(dǎo)權(quán)之爭,以及中國大陸面板廠商擴大面板生產(chǎn)的動向。   湊巧的是,F(xiàn)PD China 2009展會的最后一天即3月13日正值中國“兩會”閉幕日。在兩會閉幕后的記者會上,溫家寶總理針對旨在確保09年GDP增長率達到8%的“4萬億元政府投資”,詳細說明了政府將推進的計劃 注1)。并充滿信心地表示,“中國將克服經(jīng)濟危機,保持經(jīng)濟飛躍性增長”。   注1)計劃包括四項內(nèi)容。(1)大規(guī)模的政府投資、(2)大范圍的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興、(3)大力度的科技支撐、(3)大幅度地提高社會保障水平。4萬億元投資只是該計劃的一部分。中國政府表示,為了應(yīng)對比目前更為嚴(yán)峻的困難,只要有需要,任何時候都能夠拿出新的經(jīng)濟刺激對策。   “家電下鄉(xiāng)”擴大了中國FPD市場   對于家電下鄉(xiāng)給中國市場帶來的沖擊力,在家電及電子產(chǎn)品等消費方面提供咨詢服務(wù)的奧維營銷咨詢有限公司(AVC)總經(jīng)理喻亮星 注2)指出,“國家持續(xù)推出有利于農(nóng)民的政策,農(nóng)村的收入逐漸增加,家電產(chǎn)品等的購買力也不斷增強” 注3)。   注2)FPD China 2009第三天,在“2009中國數(shù)字電視年度盛典”上,喻亮星以“2009中國FPD電視三四級市場的機遇”為題發(fā)表了演講。   注3)目前家電下鄉(xiāng)的的對象為10類產(chǎn)品。每個農(nóng)戶每個品種可購買兩款。中國財政部及相關(guān)部門預(yù)測,實施家電下鄉(xiāng)政策的4年內(nèi),可共計產(chǎn)生約6億臺家電需求,創(chuàng)造1.6萬億元的消費。   中國市場按照規(guī)模來看,可大致劃分為“城市市場”、“城鎮(zhèn)市場”及“鄉(xiāng)村市場”三大塊。這被稱為“三元市場體系”。按照這一分類對各個市場上的液晶電視市場規(guī)模進行預(yù)測的話,估計2009年的需求為城市市場1250萬臺/年、城鎮(zhèn)市場390萬臺/年、鄉(xiāng)村市場128萬臺/年。作為家電下鄉(xiāng)的對象,鄉(xiāng)村市場擁有龐大的人口數(shù)量。城鎮(zhèn)市場也有一定的規(guī)模,增長速度也較快(圖2)。 圖2:中國市場分類整個中國分為三大市場體系,其中“鄉(xiāng)村市場”又可按從沿海到內(nèi)地分為三大區(qū)域。各區(qū)域的市場需求以及增長率不同。本圖由筆者依據(jù)AVC的資料制成。(點擊放大)  AVC提出,可以將鄉(xiāng)村市場進一步分為A、B、C三類。該分類依據(jù)的是現(xiàn)行的政策、社會結(jié)構(gòu)、消費意識的變化,以及企業(yè)的產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略等。各個市場對產(chǎn)品的要求各有不同。   AVC表示,可對整個中國市場做如下概括。(1)城鎮(zhèn)市場上的液晶電視潛在需求巨大,增長率高達約150%。(2)伴隨著家電下鄉(xiāng)在全國的展開,彩色電視市場將獲得增長,城市市場將接近飽和,而城鎮(zhèn)市場仍有很大增長空間,將持續(xù)增長。(3)鄉(xiāng)村市場是家電下鄉(xiāng)的直接市場,而城鎮(zhèn)市場也將受到家電下鄉(xiāng)的間接影響,使FPD電視的增長率提高。   鄉(xiāng)村的收入只有城鎮(zhèn)的1/3左右,不過目前正在逐步提高。電視普及率接近每戶家庭1臺(圖3)。從家庭平均年收入來看,F(xiàn)PD電視的價格肯定不便宜。但是,通過充分利用家電下鄉(xiāng)政策所提供的13%的補助金,便有望逐步深入鄉(xiāng)村市場。 圖3:中國鄉(xiāng)村的收入和彩色電視普及率在過去數(shù)年,中國的鄉(xiāng)村收入穩(wěn)步增加,彩色電視普及率接近每戶1臺。本圖由筆者依據(jù)AVC的演講制成。  中國整體的彩色電視市場規(guī)模為4000多萬臺/年。其中,液晶電視的臺數(shù)比例穩(wěn)步增加,預(yù)計2009年至2010年將超過CRT電視。另外,預(yù)計到2012年將有近8成會換成液晶電視(圖4)。(未完待續(xù)) 圖4:中國國內(nèi)彩色電視市場規(guī)模的變化整個中國擁有4000萬臺左右的市場。迄今為止,LCD電視的臺數(shù)迅速增長,2009年~2010年將反超CRT電視。本圖由筆者依據(jù)AUO的演講資料制成。  相關(guān)鏈接:

  眾廠商爭奪家電下鄉(xiāng)市場日企業(yè)生存之道(2)


  推薦閱讀

  借助政策發(fā)力 “節(jié)能”家電終可扶正

當(dāng)國務(wù)院對家電實施“以舊換新”的決議出臺后,家電業(yè)界給予了巨大的反響,人們的目光都聚焦在那10%的補貼,20億的資金以及憑借這個支點假想出來的幾百億市場上。毫無疑問,“以舊換新”是國家針對當(dāng)前消費環(huán)境做出的>>>詳細閱讀


本文標(biāo)題:眾廠商爭奪家電下鄉(xiāng)市場日企業(yè)生存之道(1)

地址:http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120330/119350.html

樂購科技部分新聞及文章轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng),供讀者交流和學(xué)習(xí),若有涉及作者版權(quán)等問題請及時與我們聯(lián)系,以便更正、刪除或按規(guī)定辦理。感謝所有提供資訊的網(wǎng)站,歡迎各類媒體與樂購科技進行文章共享合作。

網(wǎng)友點評
我的評論: 人參與評論
驗證碼: 匿名回答
網(wǎng)友評論(點擊查看更多條評論)
友情提示: 登錄后發(fā)表評論,可以直接從評論中的用戶名進入您的個人空間,讓更多網(wǎng)友認識您。
自媒體專欄

評論

熱度

主站蜘蛛池模板: 国产成人无码区免费内射一片色欲 | 久久久99精品成人片| 国产成人综合在线视频| 国产成人午夜福利在线播放| 国产成人亚洲综合网站不卡| 亚洲欧美成人在线| 成人在线观看免费| 狠狠色成人综合首页| 四虎www成人影院| 成人看片app| 亚洲人成人网站在线观看| 成人在线不卡视频| 91成人在线免费视频| 午夜a级成人免费毛片| 成人免费看吃奶视频网站| 97久久精品国产成人影院| 国产成人综合久久亚洲精品| 欧美成人看片黄a免费看| 亚洲国产精品成人精品无码区在线| 成人免费无码大片a毛片| a级成人高清毛片| 亚洲国产精品一区二区成人片国内 | 成人午夜短视频| 99精品国产成人一区二区| 免费看的成人yellow视频| 国产成人精品亚洲2020| 成人午夜精品无码区久久| 无码成人AAAAA毛片| 1000部国产成人免费视频| 久久成人福利视频| 久久久久亚洲av成人网人人软件| 伊人色院成人蜜桃视频| 国产婷婷成人久久av免费高清| 国产成人精品一区二三区在线观看| 成人午夜福利视频镇东影视| 成人欧美在线视频| 成人一级片在线观看| 国产精品成人免费视频网站| 国产成人精品97| 亚洲欧洲国产成人精品| 久久久久99精品成人片|