圖1：以中國市場為舞臺爭奪主導權的韓國、臺灣及中國大陸廠商以及摸索生存之道的日本廠商韓國、臺灣及中國大陸廠商利用各自的戰略，在不斷擴大的中國市場上展開競爭。日本則改變以往的業務模式，為直接進軍中國市場做準備。本圖由筆者制作。(點擊放大) 全球FPD產業受金融危機的影響，目前正大幅陷入低迷狀態。FPD電視銷量萎縮，導致面板廠商的開工率大幅下降。正是在這種情況下，相關廠商紛紛向中國投去熱切的眼光。中國政府作為內需擴大政策之一推進的“家電下鄉”，使得業界對擴大農村地區的FPD市場充滿期待。 體現這一期待的諸多動向從中國FPD產業界的活動便可見一斑。2009年3月11日到13日在上海國際會展中心舉行的“FPD China 2009展覽會暨研討會”上，各種展示及產品發布令人充分感受到中國FPD市場已開始大規模啟動。其中，尤為突出的是韓國與臺灣面板廠商在中國市場上的主導權之爭，以及中國大陸面板廠商擴大面板生產的動向。 湊巧的是，FPD China 2009展會的最后一天即3月13日正值中國“兩會”閉幕日。在兩會閉幕后的記者會上，溫家寶總理針對旨在確保09年GDP增長率達到8％的“4萬億元政府投資”，詳細說明了政府將推進的計劃 注1）。并充滿信心地表示，“中國將克服經濟危機，保持經濟飛躍性增長”。 注1）計劃包括四項內容。（1）大規模的政府投資、（2）大范圍的產業調整和振興、（3）大力度的科技支撐、（3）大幅度地提高社會保障水平。4萬億元投資只是該計劃的一部分。中國政府表示，為了應對比目前更為嚴峻的困難，只要有需要，任何時候都能夠拿出新的經濟刺激對策。 “家電下鄉”擴大了中國FPD市場 對于家電下鄉給中國市場帶來的沖擊力，在家電及電子產品等消費方面提供咨詢服務的奧維營銷咨詢有限公司（AVC）總經理喻亮星 注2）指出，“國家持續推出有利于農民的政策，農村的收入逐漸增加，家電產品等的購買力也不斷增強” 注3）。 注2）FPD China 2009第三天，在“2009中國數字電視年度盛典”上，喻亮星以“2009中國FPD電視三四級市場的機遇”為題發表了演講。 注3）目前家電下鄉的的對象為10類產品。每個農戶每個品種可購買兩款。中國財政部及相關部門預測，實施家電下鄉政策的4年內，可共計產生約6億臺家電需求，創造1.6萬億元的消費。 中國市場按照規模來看，可大致劃分為“城市市場”、“城鎮市場”及“鄉村市場”三大塊。這被稱為“三元市場體系”。按照這一分類對各個市場上的液晶電視市場規模進行預測的話，估計2009年的需求為城市市場1250萬臺/年、城鎮市場390萬臺/年、鄉村市場128萬臺/年。作為家電下鄉的對象，鄉村市場擁有龐大的人口數量。城鎮市場也有一定的規模，增長速度也較快（圖2）。 
圖2：中國市場分類整個中國分為三大市場體系，其中“鄉村市場”又可按從沿海到內地分為三大區域。各區域的市場需求以及增長率不同。本圖由筆者依據AVC的資料制成。(點擊放大) AVC提出，可以將鄉村市場進一步分為A、B、C三類。該分類依據的是現行的政策、社會結構、消費意識的變化，以及企業的產品銷售戰略等。各個市場對產品的要求各有不同。 AVC表示，可對整個中國市場做如下概括。（1）城鎮市場上的液晶電視潛在需求巨大，增長率高達約150％。（2）伴隨著家電下鄉在全國的展開，彩色電視市場將獲得增長，城市市場將接近飽和，而城鎮市場仍有很大增長空間，將持續增長。（3）鄉村市場是家電下鄉的直接市場，而城鎮市場也將受到家電下鄉的間接影響，使FPD電視的增長率提高。 鄉村的收入只有城鎮的1/3左右，不過目前正在逐步提高。電視普及率接近每戶家庭1臺（圖3）。從家庭平均年收入來看，FPD電視的價格肯定不便宜。但是，通過充分利用家電下鄉政策所提供的13％的補助金，便有望逐步深入鄉村市場。 
圖3：中國鄉村的收入和彩色電視普及率在過去數年，中國的鄉村收入穩步增加，彩色電視普及率接近每戶1臺。本圖由筆者依據AVC的演講制成。 中國整體的彩色電視市場規模為4000多萬臺/年。其中，液晶電視的臺數比例穩步增加，預計2009年至2010年將超過CRT電視。另外，預計到2012年將有近8成會換成液晶電視（圖4）。（未完待續） 
圖4：中國國內彩色電視市場規模的變化整個中國擁有4000萬臺左右的市場。迄今為止，LCD電視的臺數迅速增長，2009年～2010年將反超CRT電視。本圖由筆者依據AUO的演講資料制成。 相關鏈接：眾廠商爭奪家電下鄉市場日企業生存之道(2)
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