圖1：以中國市場為舞臺爭奪主導(dǎo)權(quán)的韓國、臺灣及中國大陸廠商以及摸索生存之道的日本廠商韓國、臺灣及中國大陸廠商利用各自的戰(zhàn)略，在不斷擴大的中國市場上展開競爭。日本則改變以往的業(yè)務(wù)模式，為直接進軍中國市場做準(zhǔn)備。本圖由筆者制作。(點擊放大) 全球FPD產(chǎn)業(yè)受金融危機的影響，目前正大幅陷入低迷狀態(tài)。FPD電視銷量萎縮，導(dǎo)致面板廠商的開工率大幅下降。正是在這種情況下，相關(guān)廠商紛紛向中國投去熱切的眼光。中國政府作為內(nèi)需擴大政策之一推進的“家電下鄉(xiāng)”，使得業(yè)界對擴大農(nóng)村地區(qū)的FPD市場充滿期待。 體現(xiàn)這一期待的諸多動向從中國FPD產(chǎn)業(yè)界的活動便可見一斑。2009年3月11日到13日在上海國際會展中心舉行的“FPD China 2009展覽會暨研討會”上，各種展示及產(chǎn)品發(fā)布令人充分感受到中國FPD市場已開始大規(guī)模啟動。其中，尤為突出的是韓國與臺灣面板廠商在中國市場上的主導(dǎo)權(quán)之爭，以及中國大陸面板廠商擴大面板生產(chǎn)的動向。 湊巧的是，F(xiàn)PD China 2009展會的最后一天即3月13日正值中國“兩會”閉幕日。在兩會閉幕后的記者會上，溫家寶總理針對旨在確保09年GDP增長率達到8％的“4萬億元政府投資”，詳細說明了政府將推進的計劃 注1）。并充滿信心地表示，“中國將克服經(jīng)濟危機，保持經(jīng)濟飛躍性增長”。 注1）計劃包括四項內(nèi)容。（1）大規(guī)模的政府投資、（2）大范圍的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興、（3）大力度的科技支撐、（3）大幅度地提高社會保障水平。4萬億元投資只是該計劃的一部分。中國政府表示，為了應(yīng)對比目前更為嚴(yán)峻的困難，只要有需要，任何時候都能夠拿出新的經(jīng)濟刺激對策。 “家電下鄉(xiāng)”擴大了中國FPD市場 對于家電下鄉(xiāng)給中國市場帶來的沖擊力，在家電及電子產(chǎn)品等消費方面提供咨詢服務(wù)的奧維營銷咨詢有限公司（AVC）總經(jīng)理喻亮星 注2）指出，“國家持續(xù)推出有利于農(nóng)民的政策，農(nóng)村的收入逐漸增加，家電產(chǎn)品等的購買力也不斷增強” 注3）。 注2）FPD China 2009第三天，在“2009中國數(shù)字電視年度盛典”上，喻亮星以“2009中國FPD電視三四級市場的機遇”為題發(fā)表了演講。 注3）目前家電下鄉(xiāng)的的對象為10類產(chǎn)品。每個農(nóng)戶每個品種可購買兩款。中國財政部及相關(guān)部門預(yù)測，實施家電下鄉(xiāng)政策的4年內(nèi)，可共計產(chǎn)生約6億臺家電需求，創(chuàng)造1.6萬億元的消費。 中國市場按照規(guī)模來看，可大致劃分為“城市市場”、“城鎮(zhèn)市場”及“鄉(xiāng)村市場”三大塊。這被稱為“三元市場體系”。按照這一分類對各個市場上的液晶電視市場規(guī)模進行預(yù)測的話，估計2009年的需求為城市市場1250萬臺/年、城鎮(zhèn)市場390萬臺/年、鄉(xiāng)村市場128萬臺/年。作為家電下鄉(xiāng)的對象，鄉(xiāng)村市場擁有龐大的人口數(shù)量。城鎮(zhèn)市場也有一定的規(guī)模，增長速度也較快（圖2）。 
圖2：中國市場分類整個中國分為三大市場體系，其中“鄉(xiāng)村市場”又可按從沿海到內(nèi)地分為三大區(qū)域。各區(qū)域的市場需求以及增長率不同。本圖由筆者依據(jù)AVC的資料制成。(點擊放大) AVC提出，可以將鄉(xiāng)村市場進一步分為A、B、C三類。該分類依據(jù)的是現(xiàn)行的政策、社會結(jié)構(gòu)、消費意識的變化，以及企業(yè)的產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略等。各個市場對產(chǎn)品的要求各有不同。 AVC表示，可對整個中國市場做如下概括。（1）城鎮(zhèn)市場上的液晶電視潛在需求巨大，增長率高達約150％。（2）伴隨著家電下鄉(xiāng)在全國的展開，彩色電視市場將獲得增長，城市市場將接近飽和，而城鎮(zhèn)市場仍有很大增長空間，將持續(xù)增長。（3）鄉(xiāng)村市場是家電下鄉(xiāng)的直接市場，而城鎮(zhèn)市場也將受到家電下鄉(xiāng)的間接影響，使FPD電視的增長率提高。 鄉(xiāng)村的收入只有城鎮(zhèn)的1/3左右，不過目前正在逐步提高。電視普及率接近每戶家庭1臺（圖3）。從家庭平均年收入來看，F(xiàn)PD電視的價格肯定不便宜。但是，通過充分利用家電下鄉(xiāng)政策所提供的13％的補助金，便有望逐步深入鄉(xiāng)村市場。 
圖3：中國鄉(xiāng)村的收入和彩色電視普及率在過去數(shù)年，中國的鄉(xiāng)村收入穩(wěn)步增加，彩色電視普及率接近每戶1臺。本圖由筆者依據(jù)AVC的演講制成。 中國整體的彩色電視市場規(guī)模為4000多萬臺/年。其中，液晶電視的臺數(shù)比例穩(wěn)步增加，預(yù)計2009年至2010年將超過CRT電視。另外，預(yù)計到2012年將有近8成會換成液晶電視（圖4）。（未完待續(xù)） 
圖4：中國國內(nèi)彩色電視市場規(guī)模的變化整個中國擁有4000萬臺左右的市場。迄今為止，LCD電視的臺數(shù)迅速增長，2009年～2010年將反超CRT電視。本圖由筆者依據(jù)AUO的演講資料制成。 相關(guān)鏈接：眾廠商爭奪家電下鄉(xiāng)市場日企業(yè)生存之道(2)
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本文標(biāo)題：眾廠商爭奪家電下鄉(xiāng)市場日企業(yè)生存之道(1)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120330/119350.html
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