發力五一國產要借價格戰血洗松下變頻?

作者: 來源:IT新聞網 2012-03-30 12:18:32 閱讀 我要評論 直達商品

      毫無疑問,即將到來的五一肯定掀起今年以來的第一個空調銷售高潮。而變頻空調的卡位大戰將激情上演。

  無論是定頻空調的清倉大戰,還是變頻空調的卡位大戰,拉動銷售最有利的武器,都是價格。所以,五一將成空調行業的屠宰場,再現血流成河的悲壯在所難免。

  可以預言,五一期間,在價格上不惜血本的國產品牌將成為銷量贏家。美的、格力、志高、海爾、奧克斯的五一銷售成績單肯定比較好看。定頻空調也好,變頻空調也罷,盡管其中,一些品牌可能賣得多虧得多,但這種銷售思路是對的。如果現在不能實現四五級能效空調的清倉,在不久的將來就會成為廢銅爛鐵,一文不值;如果不能實現變頻空調的及時卡位,等變頻天下初定,要想卷土重來,可能要付出更慘痛的代價。

  對于外資空調而言,五一將面臨被血洗的慘淡局面。由于自視清高的價格體系,品牌在空調上的相對弱小,對市場反映的慢節奏,售后的冗長拖沓,無疑將讓外資空調陷于比以前更加被動更加尷尬的境地。

  在中國空調市場,基本上已經是國產品牌的天下。雖然松下、LG等品牌仍在苦苦掙扎,但已經難有作為,無法對國產品牌形成威脅。用國產品牌的話來說,他們已經不把外資品牌當作競爭對手,空調業已經進入“手足相殘”的時代。

  有意思的是,一直在中國市場努力推廣變頻空調的松下,盡管錯過了變頻空調卡位大戰的最佳時期,但還是希望在五一期間努力一把,希望扭轉乾坤,所以,一口氣發布了29款變頻空調的新品。但觀察家認為,松下變頻卡位大戰的機海戰術偏離了變頻卡位大戰的主流方向,這種努力可能徒勞無益,于事無補。畢竟,卡位大戰是價格大戰,而松下空調已經明確表示不會降價。價格成為松下空調無法飛入尋常百姓家的不可跨越的障礙,在經濟危機的情況下,價格在主導消費者的購買意向上,擁有了更大的話語權。

  觀察家認為,由于今年是變頻空調的基礎年,市場上的主流仍以定頻空調銷售為主,加上其他國產品牌發動的以價格為利器對變頻空調的卡位爭奪,松下變頻空調的蛋糕將越做越小,距離被國產品牌血洗的時間越來越近。


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