近日,國內(nèi)最大的家電零售渠道蘇寧和國美分別宣布斥巨資采購空調(diào),蘇寧的30億和國美的100億采購資金,按照每臺采購成本2000-2500元計(jì)算,采購規(guī)模將超過500萬臺。兩大家電連鎖掀起的采購戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn),能否成為空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),在國美目前面臨如此大的資金壓力的情況下,恐怕宣傳意義大于實(shí)際作用。
2008年受全球經(jīng)濟(jì)下滑影響,國內(nèi)空調(diào)企業(yè)出口、內(nèi)銷雙雙下滑,海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年四季度空調(diào)出口下滑加劇,僅11月份空調(diào)出口為106.6萬臺,同比下降40.9%。而行業(yè)主流企業(yè)格力電器、美的電器、青島海爾、志高出口情況更加糟糕,同比降幅均超過50%。
空調(diào)行業(yè)面臨“寒冬”已經(jīng)是行業(yè)共識,目前行業(yè)大量庫存積壓,有確切統(tǒng)計(jì)的數(shù)字顯示為1500萬臺左右,如果算上工業(yè)庫存、渠道壓貨以及各方面的存貨,這個數(shù)字恐怕還要增加。據(jù)行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,國內(nèi)最大的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)格力和美的,占據(jù)了整個庫存量的近60%,分別達(dá)到560萬臺和300萬臺,兩大空調(diào)品牌的日子并不比二線品牌好過,所謂船大抗風(fēng)浪,船小好掉頭,恐怕只是一相情愿。
市場消費(fèi)不振,出口受阻,極大的影響空調(diào)廠家的資金流動,資金鏈面臨一定壓力。即便面臨如此大的庫存壓力,目前空調(diào)產(chǎn)品仍未有出現(xiàn)大規(guī)模的降價(jià),究其原因,無非是各個生產(chǎn)廠家被原材料價(jià)格高位套牢所致。銅價(jià)從最高點(diǎn)的7萬元一噸,下降到目前的2.8萬左右一噸,僅此一項(xiàng),就可以使每臺空調(diào)成本下降至少15%,如果算上其他原材料價(jià)格回落,整體成本可以回落30%以上。刺激市場最好的促銷手段,無疑是直接進(jìn)行降價(jià),但目前空調(diào)庫存,幾乎都是原材料價(jià)格處于高位時采購生產(chǎn)的,降價(jià)意味著虧損,按照每臺虧損200元計(jì)算,整個行業(yè)將面臨30億以上利潤縮水。可以說,目前行業(yè)面臨進(jìn)退兩難的尷尬境地。
近日,蘇寧首先致函各個空調(diào)生產(chǎn)廠商,宣布現(xiàn)金采購30億空調(diào),采購規(guī)模達(dá)百萬臺,并派出自己的營銷團(tuán)隊(duì),前往華南、山東半島、華東等家電制造基地,進(jìn)行貨源洽談。對于符合其采購條件的工廠,全部給予現(xiàn)金采購支持,以緩解目前工廠面臨的資金壓力,但蘇寧的條件是獲得最低的進(jìn)貨價(jià)格。此舉一方面可以看出蘇寧的財(cái)大氣粗,另一方面也可以看出空調(diào)廠家的困境,是否有針對國美目前資金鏈緊張,而借機(jī)打壓競爭對手,則不得而知。
在老對手蘇寧拋出30億的采購大單后,國美隨后則宣布了令人震驚的100億空調(diào)采購計(jì)劃,明顯有針對性,但相比競爭對手134億的流動資金,國美的34億賬面資金,顯得有點(diǎn)底氣不足。對于本次采購計(jì)劃,多數(shù)廠家也持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度,不愿做過多的評論。
從行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,蘇寧目前全國空調(diào)分銷能力每年500萬臺左右,國美上市公司空調(diào)銷售額08年在70億元左右,加上沒上市的門店,蘇寧和國美兩大空調(diào)分銷渠道,每年銷售規(guī)模近1000萬臺,約占據(jù)國內(nèi)空調(diào)零售市場的近三分之一。如此的銷售能力,讓蘇寧和國美在空調(diào)廠商面前有足夠的話語權(quán)。而此次分別宣布大單采購,國美顯得有點(diǎn)不得已而為之,作為國內(nèi)最大的家電零售渠道,不甘心落后于對手,而自身又面臨資金緊張,此次宣布采購計(jì)劃,可謂外強(qiáng)中干表現(xiàn),做戲給行業(yè)和消費(fèi)者看。
按照行業(yè)和市場規(guī)律,每年3月份,往往是渠道啟動空調(diào)旺季促銷的開始,雖然目前空調(diào)市場面臨增長放緩甚至下滑的境地,但國內(nèi)市場容量畢竟不容小覷。空調(diào)旺季的到來不但是格力、美的等空調(diào)廠商的希望,同時也是零售渠道爭奪的陣地。近日,國美上演的競爭大戲,則無助于從根本上解決空調(diào)庫存壓力。
蘇寧、國美作為國內(nèi)最大家電零售渠道,面臨如此行業(yè)環(huán)境,應(yīng)少些不理性競爭,多些責(zé)任,真正的幫助行業(yè)渡過難關(guān),不能呈一時口舌之快。而國美更要拋棄黃光裕時代的風(fēng)格,重新樹立誠信意識,大品牌形象,而不是盯著競爭對手,甘愿做二流的跟隨者。
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本文標(biāo)題:國美蘇寧相繼大單采購能否助空調(diào)業(yè)脫困
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