與多數(shù)跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)“要風(fēng)得風(fēng),要雨得雨”形成鮮明對(duì)照,位居世界家電三強(qiáng)之列的瑞典企業(yè)伊萊克斯的中國(guó)拓展之路,卻顯得狼狽不堪,不僅品牌形象無法攀爬到跨國(guó)企業(yè)應(yīng)有的高度,而且就連一個(gè)像樣的職業(yè)經(jīng)理人都無法留住,現(xiàn)在竟然傳出徹底關(guān)閉了位于長(zhǎng)沙的伊萊克斯冰箱生產(chǎn)廠。 伊萊克斯在中國(guó)已經(jīng)有十多年的發(fā)展歷史了,當(dāng)年就是靠買下湖南長(zhǎng)沙的中意冰箱廠在中國(guó)開始發(fā)跡的。中意冰箱當(dāng)時(shí)在中國(guó)冰箱行業(yè)上可是屈指可數(shù)的民族企業(yè),中國(guó)家電協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人陳剛肯定地告訴記者:當(dāng)時(shí)中意冰箱的市場(chǎng)占有率可以排到前五位。湖南省會(huì)長(zhǎng)沙政府為表彰中意冰箱的杰出貢獻(xiàn),把中意冰箱附近的一條大道都命名為“中意路”,F(xiàn)在“中意路”仍在,但中意冰箱卻已經(jīng)灰飛煙滅,作鳥獸散了。在伊萊克斯沒有關(guān)閉中意冰箱之前,雖然中意冰箱名存實(shí)亡了,但給人多少有一絲安慰——犧牲一個(gè)民族企業(yè)換來一個(gè)跨國(guó)企業(yè)工廠,怎么說都還算過得去,F(xiàn)在中意冰箱名亡了,實(shí)也亡了,不知道對(duì)中意冰箱懷有深厚感情的湖南和長(zhǎng)沙消費(fèi)者對(duì)伊萊克斯做何感想?一位至今還保留著當(dāng)年中意冰箱的老員工說:“中意冰箱好好的,為什么要賣掉呢?賣給誰不行呢?偏偏要賣給伊萊克斯!薄 ≈幸獗鋵(duì)伊萊克斯在中國(guó)市場(chǎng)的初期發(fā)展是做出過突出貢獻(xiàn)的。對(duì)中意冰箱的收購(gòu),讓伊萊克斯在中國(guó)的產(chǎn)能在量上突然來了一個(gè)質(zhì)的突破,滿足了當(dāng)時(shí)在伊萊克斯品牌光環(huán)的照耀下,由中意冰箱生產(chǎn)的伊萊克斯冰箱供不應(yīng)求的市場(chǎng)需求,為伊萊克斯在中國(guó)的發(fā)展駛上了快車道! 〉梢仓幸猓瑪∫仓幸。隨著市場(chǎng)份額的擴(kuò)大,中意冰箱先天性不足開始顯露出來。消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)了伊萊克斯冰箱的事實(shí)真相:那就是中意生產(chǎn)的產(chǎn)品,然后貼上伊萊克斯的標(biāo)簽,再以著名外資品牌的價(jià)格銷售,換句話說,就是把中低端質(zhì)量的產(chǎn)品以高端產(chǎn)品的價(jià)格賣給中國(guó)消費(fèi)者! ∮^察家認(rèn)為,伊萊克斯初期能在中國(guó)得到快速擴(kuò)張,是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)外資品牌的過分信任;而后期,伊萊克斯無法繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),是因?yàn)橐寥R克斯的逐利至上的非誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)作法讓消費(fèi)者有上當(dāng)受騙之感。所以,消費(fèi)者對(duì)伊萊克斯品牌的拋棄全在情理之中! 『芏嘤^察家都認(rèn)為,伊萊克斯在中國(guó)遭遇滑鐵盧的根本原因是由于伊萊克斯的戰(zhàn)略不清晰所致,其實(shí)不然。消費(fèi)者是否認(rèn)可伊萊克斯的產(chǎn)品,才是伊萊克斯敗走麥城的關(guān)鍵困素,這或許也是伊萊克斯那么多任總裁不愿意再干下去的真正原因——大家今后還要在江湖上混下去,不能太玩火自焚。
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本文標(biāo)題:伊萊克斯的敗退滅掉了一個(gè)民族品牌?
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