與多數(shù)跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)“要風(fēng)得風(fēng)，要雨得雨”形成鮮明對(duì)照，位居世界家電三強(qiáng)之列的瑞典企業(yè)伊萊克斯的中國(guó)拓展之路，卻顯得狼狽不堪，不僅品牌形象無法攀爬到跨國(guó)企業(yè)應(yīng)有的高度，而且就連一個(gè)像樣的職業(yè)經(jīng)理人都無法留住，現(xiàn)在竟然傳出徹底關(guān)閉了位于長(zhǎng)沙的伊萊克斯冰箱生產(chǎn)廠。　　伊萊克斯在中國(guó)已經(jīng)有十多年的發(fā)展歷史了，當(dāng)年就是靠買下湖南長(zhǎng)沙的中意冰箱廠在中國(guó)開始發(fā)跡的。中意冰箱當(dāng)時(shí)在中國(guó)冰箱行業(yè)上可是屈指可數(shù)的民族企業(yè)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人陳剛肯定地告訴記者：當(dāng)時(shí)中意冰箱的市場(chǎng)占有率可以排到前五位。湖南省會(huì)長(zhǎng)沙政府為表彰中意冰箱的杰出貢獻(xiàn)，把中意冰箱附近的一條大道都命名為“中意路”�，F(xiàn)在“中意路”仍在，但中意冰箱卻已經(jīng)灰飛煙滅，作鳥獸散了。在伊萊克斯沒有關(guān)閉中意冰箱之前，雖然中意冰箱名存實(shí)亡了，但給人多少有一絲安慰——犧牲一個(gè)民族企業(yè)換來一個(gè)跨國(guó)企業(yè)工廠，怎么說都還算過得去�，F(xiàn)在中意冰箱名亡了，實(shí)也亡了，不知道對(duì)中意冰箱懷有深厚感情的湖南和長(zhǎng)沙消費(fèi)者對(duì)伊萊克斯做何感想？一位至今還保留著當(dāng)年中意冰箱的老員工說：“中意冰箱好好的，為什么要賣掉呢？賣給誰不行呢？偏偏要賣給伊萊克斯�！薄　≈幸獗�箱對(duì)伊萊克斯在中國(guó)市場(chǎng)的初期發(fā)展是做出過突出貢獻(xiàn)的。對(duì)中意冰箱的收購(gòu)，讓伊萊克斯在中國(guó)的產(chǎn)能在量上突然來了一個(gè)質(zhì)的突破，滿足了當(dāng)時(shí)在伊萊克斯品牌光環(huán)的照耀下，由中意冰箱生產(chǎn)的伊萊克斯冰箱供不應(yīng)求的市場(chǎng)需求，為伊萊克斯在中國(guó)的發(fā)展駛上了快車道�！　〉�成也中意，敗也中意。隨著市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，中意冰箱先天性不足開始顯露出來。消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)了伊萊克斯冰箱的事實(shí)真相：那就是中意生產(chǎn)的產(chǎn)品，然后貼上伊萊克斯的標(biāo)簽，再以著名外資品牌的價(jià)格銷售，換句話說，就是把中低端質(zhì)量的產(chǎn)品以高端產(chǎn)品的價(jià)格賣給中國(guó)消費(fèi)者�！　∮^察家認(rèn)為，伊萊克斯初期能在中國(guó)得到快速擴(kuò)張，是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)外資品牌的過分信任；而后期，伊萊克斯無法繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是因?yàn)橐寥R克斯的逐利至上的非誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)作法讓消費(fèi)者有上當(dāng)受騙之感。所以，消費(fèi)者對(duì)伊萊克斯品牌的拋棄全在情理之中�！　『芏嘤^察家都認(rèn)為，伊萊克斯在中國(guó)遭遇滑鐵盧的根本原因是由于伊萊克斯的戰(zhàn)略不清晰所致，其實(shí)不然。消費(fèi)者是否認(rèn)可伊萊克斯的產(chǎn)品，才是伊萊克斯敗走麥城的關(guān)鍵困素，這或許也是伊萊克斯那么多任總裁不愿意再干下去的真正原因——大家今后還要在江湖上混下去，不能太玩火自焚。

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本文標(biāo)題：伊萊克斯的敗退滅掉了一個(gè)民族品牌？

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