中國家電網訊 2008年給眾多準備擴大銷售的空調廠家和商家迎頭一棒，國內空調行業2008年度銷售量同比下滑了50%左右。而相對于年初大家樂觀的預期所帶來的高產量，使得年底前空調行業的庫存高達1500萬臺——這還只是一個不完全的統計數字，而且多名業內人士都表示這個數字相對保守。
08年空調銷售狀況的如此不堪，究其原因，無非是耳熟能詳的幾個：天氣涼多熱少，出乎大家“大寒之后必有大暑”的預期；房地產不景氣的拖累；人民幣升值、全球經濟不景氣影響出口；大眾的消費預期不樂觀，等等。那么，進入2009年，國內空調行業的情況會出現什么樣的變數呢？
據了解，在去年留下的1500萬臺空調的庫存中，基本上都是定速空調，而且四五級能效比的空調占了一大半。在國家即將強制執行家電新能效標識的2009年，這一類空調產品將禁止銷售，再加上變頻空調的異軍突起，必然對國內眾多空調廠家在09年的生產和銷售格局產生巨大的影響。
而格局的變動可能會影響到空調行業霸主的變更，究竟是格力再續霸主輝煌，還是美的后來居上？空調霸主的地位變的撲朔迷離。
空調霸主格力力不從心
“好空調，格力造”在國人心中耳熟能詳，格力空調的國內市場占有率高達21％，再加上不賣美、蘇面子，自建渠道的強勢，格力成為國內空調的霸主當之無愧。但從2008年這個行業遭受的超級冷凍年開始，格力就不斷爆發出致命的消息：卷逃門、庫存門、自建渠道缺陷以及來自經銷商體系的考驗，而這些事件正不斷動搖著格力霸主的根基。
“卷逃門”抹黑格力品牌
2008年7月，北京大興區一家格力空調專賣店老板失蹤多日，多名交過預付款的消費者提貨無門。該店員工稱老板拖欠工資，疑似攜款潛逃。目前，警方已介入調查。同時，有消費者在格力空調西安明德店集中購買了格力空調，并預付了80%貨款。至今有近70戶格力空調仍未安裝，預付款達40多萬元。外界將上述兩事件稱為格力的“卷逃門”。
雖然格力事后宣稱這兩家格力專賣店是假冒的，但里面掛出來的樣機以及銷售的產品都確定是格力無疑。格力公司的事后宣告顯得蒼白無力，不是格力的專營店，能擺上格力的產品？而消費者能夠預付貨款，也是沖著格力空調霸主的頭銜，以及格力的品牌去的。
“卷逃門”的事件并不大，但其對格力品牌的沖擊卻不小――品牌的美譽度和公信力受到嚴重質疑。可以想象，消費者今后在選擇格力空調的時候，會不會有這樣的顧慮：我預付的貨款會不會被卷走呢？三思之后就有可能放棄格力。
“庫存門”質疑格力市場把控
08年的涼夏，給所有的空調廠家和商家都帶來了巨大的庫存壓力，尤其是處在霸主地位的格力空調，據知情人士透露，格力空調在08年的庫存達到了300萬臺！而且其中的大多數都是能效比在4、5級的定速空調，而這些空調在09年會被禁止銷售。
如此巨大的庫存，帶給格力的壓力自然不會小。為何格力會有這么多的庫存？而且還是不能銷售的低能效比的空調？這里，筆者不得不質疑一下格力在市場發展趨勢上是怎么考慮的問題了。高能效、低耗能的變頻空調是整個行業的共識，而格力作為霸主應該不可能沒有想到這一點。那么唯一的解釋就是格力在08年為了保持自己的市場占有份額，把這類低能效比的空調作為沖量的武器。結果，格力陷入了難以解決的“庫存門”。
2009年，如何處理這龐大的庫存，將是令格力這個空調霸主萬分頭疼的問題。格力不得已開創了“先付錢，再發貨，打款必須拉貨”的政策，用來轉移倉儲成本、盤活現金。卻不得不更加增加了經銷商的資金和庫存壓力。上一頁 1 2 3 下一頁單頁閱讀
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本文標題：花落誰家？2009：空調霸主欲將易位
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