以海爾為代表的中國創(chuàng)造已經(jīng)成為全球媒體爭相關注的焦點。近日，新西蘭知名媒體Voxy在其網(wǎng)站刊文對海爾本土化創(chuàng)新的發(fā)展模式進行了重點報道，文章認為，海爾針對當?shù)叵M需求推出的產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新活動受到消費者極大的歡迎，這也使海爾在當?shù)氐氖袌鲇绊懥Σ粩嗵嵘蔀樾挛魈m增速最快的家電品牌。
此前美國《財智月刊》(Smart Money)、西班牙知名媒體sonitrón、法國TWC等全球知名媒體均對海爾創(chuàng)新產(chǎn)品進行了重點關注，得到全球知名媒體的一致關注充分體現(xiàn)了海爾全球產(chǎn)業(yè)趨勢引領者的地位。
報道內(nèi)容顯示，目前海爾正拓展其在新西蘭的產(chǎn)品線，這些新產(chǎn)品為剛剛畢業(yè)的經(jīng)濟條件有限的畢業(yè)生們提供了良好的使用體驗。文章指出，“兩種全新的前置式滾筒洗衣機被增添到質量合格、價格合適的冰箱、洗衣機、洗碗機的產(chǎn)品線中，這為正在為‘討厭的冬天’做準備畢業(yè)生們帶來了生便利的生活”。
從報道內(nèi)容來看，新西蘭正面臨著經(jīng)濟形勢衰退、城市房租不斷上漲、就業(yè)機會有限的壓力，在這種形勢下，合適的工作、住所以及大件電器的選購成為畢業(yè)生及他們的家長最為關心的話題。其中，選購合適的大件家電更是被列入生活日程。海爾準確洞察到這一消費動向，推出了設計新穎的高品質家電，不但滿足了各階層消費者的需求，也為新西蘭消費者提供了一種新的價值主張。正如文章所言，“作為新西蘭增長最快的家電品牌，海爾家電時尚化的設計、高品質的技術都傳達出些許奢華意味”。
此外，該報道還著重介紹了海爾新推出的前置式洗衣機，對其卓越的產(chǎn)品功能與領先的節(jié)能性能給予了高度認可。據(jù)介紹，這款滾筒洗衣機洗衣更為柔和，洗凈度也進一步提高，15分鐘快速洗滌功能為工作繁忙的家庭節(jié)省了時間，同時抗菌功能的運用則真正為消費者提供了健康洗衣的新體驗。值得一提的是，該洗衣機達到4.5星級節(jié)水標準，領先的節(jié)能環(huán)保設計使其備受新西蘭消費者歡迎。
當?shù)厥袌龇治鋈耸空J為，與其他企業(yè)單純基于自身創(chuàng)新營銷方式不同，海爾是基于當?shù)叵M者的真正需求進行產(chǎn)品的創(chuàng)新與推廣，實現(xiàn)了從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的全流程本土化創(chuàng)新，成為最能滿足當?shù)叵M需求的品牌。目前，這一模式已經(jīng)收到令人矚目的效果，在包括新西蘭和澳大利亞在內(nèi)的整個澳洲市場，海爾已經(jīng)得到消費者與媒體的一致認可，并實現(xiàn)了市場銷量的持續(xù)快速增長。
據(jù)報道，去年海爾集團推出的法式對開門冰箱以大容積綜合測試第一的成績兩度分別被澳大利亞和新西蘭最權威引導消費類雜志《Choice Magazine》與《Consumer Magazine》評選為“最優(yōu)選擇品牌型號”，其排名甚至超過了澳洲、歐洲、日本等地的知名品牌。值得關注的是，當?shù)叵M者Rachel不僅是海爾的忠實用戶還成為這款創(chuàng)新冰箱的義務宣傳員。此外，海爾還獲得“2011澳洲艾菲獎”兩項營銷大獎。
消費者的廣泛青睞使海爾成為澳洲市場上增速最快的家電品牌。權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月海爾洗衣機在澳洲市場累計銷售額同比增長112%，其中海爾一款大容量節(jié)水滾筒洗衣機成為當?shù)刈顣充N的產(chǎn)品。同時，GFK發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)顯示，海爾白電在澳洲的銷售額同比增長26%，成為最受當?shù)叵M者歡迎的外資品牌。在全球市場，歐睿數(shù)據(jù)顯示2011年海爾獨攬八項世界第一，主導了全球白電市場格局。
Voxy隸屬于新西蘭在線出版和互聯(lián)網(wǎng)顧問領域的領軍者商數(shù)字化發(fā)展集團(Digital Advance Limited)，是新西蘭的新聞和意見平臺，該平臺信息每月影響固定人數(shù)超過14000人，對當?shù)叵M的購物行為有著極大的引導作用。
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本文標題：新西蘭媒體：海爾是新西蘭增速最快家電品牌
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120615/68444.html
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