如今走進(jìn)家電賣場，動(dòng)輒幾千元的小家電讓很多消費(fèi)者看不明白。這些小家電為什么這么貴？這些產(chǎn)品都哪些人買？家電廠商為什么都熱衷生產(chǎn)小家電？帶著這些問題，記者也對小家電市場進(jìn)行了深入調(diào)查和采訪。

　　越賣越貴的小家電

　　“一臺微波爐賣3000元這么貴？這價(jià)格都能買臺冰箱了。”消費(fèi)者張先生最近打算買臺微波爐，可在逛家電賣場時(shí)，卻被幾款微波爐的標(biāo)價(jià)驚住了。

　　記者在家電賣場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，動(dòng)輒幾千元的微波爐和電飯煲等小家電并不在少數(shù)。在大中電器亞運(yùn)村小營店，記者在里面看到，有款榨汁機(jī)標(biāo)價(jià)近2000元，3000元左右的各品牌空氣凈化器也不在少數(shù)。

　　電商渠道上，小家電的高端化趨勢更加明顯。在某電商的家用電器板塊，記者看到價(jià)格在1000元以上的電飯煲多達(dá)21款，價(jià)格最高的標(biāo)價(jià)達(dá)到4888元。在另外一家電商網(wǎng)站上，價(jià)格在1000元以上的微波爐也有30余款；連高壓鍋也走起了高端化，價(jià)格在500元以上的電壓力鍋有近30款。

　　“電飯煲、微波爐為什么比彩電、冰箱還貴？”面對記者的問題，數(shù)個(gè)被采訪的賣場銷售人員幾乎口徑一致地告訴記者，這些產(chǎn)品不僅功能多，而且非常智能。

　　高端化時(shí)代正在開啟

　　新能源補(bǔ)貼政策陸續(xù)出臺，小家電因?yàn)閱纹穬r(jià)值低、更新頻率快等原因，未能分享到這一政策紅包。而最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)小家電市場同比下降5.2%，但這些因素并未阻礙國內(nèi)家電龍頭企業(yè)對小家電產(chǎn)品的熱情。

　　近日，海爾電器收編了位于寧波和順德的兩個(gè)小家電生產(chǎn)企業(yè)，加速以渠道整合生產(chǎn)資源；美的、格蘭仕則先后宣布清退低端小家電產(chǎn)品，大打高端策略，加劇“差異化”產(chǎn)品的爭奪。美的宣布在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下的產(chǎn)品。而格蘭仕表示，不再向家電賣場投放三五百元的低端微波爐產(chǎn)品。

　　一邊是液晶電視、冰箱、洗衣機(jī)等大家電頻頻出現(xiàn)的降價(jià)促銷，另一邊是小家電產(chǎn)品升級引發(fā)的價(jià)格翻倍。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，高端小家電已是家電市場最后的利潤蛋糕，而市場消費(fèi)兩極分化催生了小家電的高端升級。

　　據(jù)悉，小家電高端化或許是升級換代的發(fā)展方向之一，將會(huì)帶動(dòng)行業(yè)新一輪的技術(shù)升級，也會(huì)帶動(dòng)中國制造小家電向國際市場進(jìn)軍。而老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“高端化是企業(yè)應(yīng)對價(jià)格大戰(zhàn)的手段之一，拋棄低端價(jià)格，打造高端產(chǎn)品有可能為品牌開辟一個(gè)全新的市場。”

　　市場尚需消費(fèi)認(rèn)同

　　記者在家電等賣場看到，這些價(jià)格昂貴的小家電產(chǎn)品基本成了陳列品。大部分顧客都是看看產(chǎn)品和標(biāo)簽就離開了，很少有人購買。

　　“我參加單位抽獎(jiǎng)時(shí)，抽中了一個(gè)1200元的老板電壓力鍋，可家里的各種鍋都沒壞，所以這個(gè)高富帥的東西已經(jīng)在家里放了半年了。”消費(fèi)者鄭女士告訴記者。

　　據(jù)中國家電協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，我國城市家庭小家電超齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，相對于冰箱、洗衣機(jī)等大件電器，閑置率也非常高。超齡小家電持續(xù)“服役”制約了新產(chǎn)品的購買率。

　　那么到底是什么樣的消費(fèi)群體在購買小家電呢？記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奢侈小家電的購買者一般都是年輕家庭或者是有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)高管、白領(lǐng)等，比較講求生活品質(zhì)，也很能接受新事物。從性別上看，男性更容易購買價(jià)格較高的小家電。而從年齡分布上看，35歲左右的人購買高價(jià)小家電的比例最高。從用途上看，送禮、自用比例基本持平。

　　不過一位小家電的銷售人員在跟記者聊天時(shí)也承認(rèn)，盡管高端小家電市場需求漸熱，但與中低端小家電相比，高端小家電出貨量并不大，兩三千元的微波爐，一個(gè)月銷量不到10臺，而七八百元的微波爐，一個(gè)月就能賣出約幾百臺。

　　“隨著國內(nèi)消費(fèi)需求不斷釋放出來，小家電的高端化終究會(huì)開花結(jié)果，但得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)同還需要時(shí)間考驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存表示。

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本文標(biāo)題：高端小家電讓消費(fèi)者“霧里看花”

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