躋身南非三甲 海信冰箱國際化智變

作者: 來源:未知 2012-08-17 04:17:30 閱讀 我要評論 直達商品

  從OEM加工貿易到自主品牌經營,國際化升級并非中國家電企業難以逾越的“碉堡”。來自全球第三方市場監測機構GKF發布的一份市場監測數據顯示:2012年1—6月份,海信冰箱在南非的市場份額突破12%,成為僅次于本土品牌KIC和DEFY的第三大冰箱品牌,也成為中國家電在南非市場的第一大品牌。

  來自海信南非白色家電的銷售數據也顯示:今年上半年,海信冰箱銷量同比增長60%,銷售額同比增長71%。開始全面超越日韓歐美冰箱品牌,以“中國制造”向“中國創造”的升級轉型實現品牌營銷的全面崛起。

  在海信冰箱領軍南非市場的背后,正是得益于企業立足于本土市場實現的本土化營銷,通過渠道的多元化擴張和品牌的高端塑造,完成對市場的雙輪驅動。記者了解到,從去年起,海信高端系列冰箱開始進入南非高端家電渠道Dion、高端單店Hirsh進行銷售。今年在加強與現有渠道JD Group等大型家居渠道合作的同時,海信冰箱又進入Wal-Mart旗下的MASS MART以及PICK N PAY等大型超市渠道,擴寬冰箱的銷售渠道。

躋身南非三甲  海信冰箱國際化智變

          眾多消費者在大型購物中心內體驗海信冰箱

  為更好地推動海信品牌在南非市場的“落地生根、全面普及”,海信除了與當地的大型商超連鎖進行合作,還通過參加南非大型展會和購物中心的產品展示等方式,讓更多的南非消費者零距離接觸、了解和體驗海信產品。同時,海信還在南非重要的交通要道上豎起冰箱廣告牌,以極具沖擊力的多開門高端冰箱,完成了品牌和產品形象的雙重輸出。

  今年以來,在完成對全球市場銷售網絡的布局后,海信冰箱再度明確以“亞洲、中東非洲、北美洲、中南美洲、澳洲、歐洲”等六大銷售區域為核心的高端銷售體系。來自海關總署的統計數據顯示:今年以來,海信冰箱的出口額遠高于國內冰箱行業平均水平,顯示出企業發力高端銷售體系的增長力。


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